“10年之后，目前國內(nèi)大部分的電視機(jī)品牌都將消失，惟有在‘高端’領(lǐng)域搶占一席之地的廠商能得以幸存”，這是業(yè)內(nèi)對中國彩電市場的一種大膽預(yù)測。但這絕非危言聳聽。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的模擬電視不久后退出歷史舞臺已經(jīng)是不爭的事實(shí)，數(shù)字化電視的高端圖景則日益迫近。

　　當(dāng)背投電視在廣告的轟炸下被大眾所熟知并開始引入個(gè)人生活時(shí)，液晶電視和等離子

電視從一個(gè)更高的層面切入了這個(gè)市場。

　　無可否認(rèn)，等離子電視、液晶電視、背投電視等眾多高科技含量、高品質(zhì)的高端產(chǎn)品開始引領(lǐng)世界電視市場的新方向。而這個(gè)時(shí)間是應(yīng)該從2001年算起，在這一年，世界電視行業(yè)開始逐步步入高端電視機(jī)時(shí)代。很快，中國這個(gè)世界上最大的電視生產(chǎn)基地也迅速跟進(jìn)，在高端電視機(jī)方面增加了投入，從而使得2002年成為中國高端電視機(jī)市場快速啟動(dòng)的一年。

　　背投已成為事實(shí)上的主宰

　　在走向數(shù)字化的大圖景之下，高端電視機(jī)市場正在分野出三大產(chǎn)品技術(shù)方向：背投電視、等離子電視和液晶電視。

　　數(shù)字電視時(shí)代仍在“過程”中，但電視機(jī)市場的高端激戰(zhàn)已經(jīng)全方位展開，有實(shí)力進(jìn)入高端競技場的廠商們則開始了雷霆行動(dòng)。

　　據(jù)一些機(jī)構(gòu)預(yù)測，2003年，中國高端電視市場銷售量將達(dá)到143.59萬臺，增長率高達(dá)101.5%，銷售額為219.60億元，增長率為74.6%。這組數(shù)字意味著2003年將是中國高端電視市場快速擴(kuò)展的一年。

　　專家們認(rèn)為，2002-2005年中國高端電視機(jī)的整體市場銷量將以每年平均95.6%的速度穩(wěn)步遞增，尤其是在2003年和2004年，受到高端電視機(jī)整體價(jià)格水平下降明顯因素作用和國家數(shù)字電視試播的影響，中國高端電視機(jī)市場總量增長速度較快。

　　在這個(gè)新興的市場上，背投電視已經(jīng)成為事實(shí)上的主宰，但代表未來電視市場主流方向的是另兩大品種———等離子和液晶，他們將成為爭奪下一代電視機(jī)市場霸主地位的最有力對手。

　　對于這三大產(chǎn)品技術(shù)的方向之爭，業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)較為一致，背投電視(CRT背投)某種程度上屬于高端中的低端，但由于價(jià)格優(yōu)勢占據(jù)了高端電視消費(fèi)的主流；等離子和液晶則可真正代表高端電視的未來，但因等離子目前生產(chǎn)成本高居不下，還是屬于“稀有”產(chǎn)品，而液晶在國內(nèi)市場已顯出大面積啟動(dòng)的跡象。

　　與常規(guī)的CRT彩電相比，液晶電視這種集合光電技術(shù)、軟件技術(shù)、電子技術(shù)生產(chǎn)的全新高清晰的數(shù)字液晶背投電視具有“輕”、“薄”、“大”(畫面超大逼真)、“多”(多媒體應(yīng)用)、“零”(零輻射、零閃爍)、“亮”(雙屏技術(shù)，亮度更高，視角更寬)、無射線危害等優(yōu)點(diǎn)。像三星就在最近向大家宣布了其獨(dú)研發(fā)的DNIE等技術(shù)，使彩電達(dá)到以往無法比擬的清晰度，再次為液晶彩電的普及化發(fā)展提速。

　　等離子與液晶貼身肉搏

　　但隨著相關(guān)技術(shù)的迅速發(fā)展，液晶與等離子很可能終將爆發(fā)你死我活的方向之爭，誰能勝出則難以預(yù)料，不過從目前看，液晶顯然占據(jù)制勝點(diǎn)。與等離子電視相比，液晶電視色彩更豐富，高達(dá)16.7百萬色彩，分辨率一般可達(dá)1280×768，功耗只有等離子電視的1/3，而有些等離子產(chǎn)品的功耗則高達(dá)400瓦/小時(shí)以上；液晶電視更具有等離子所無可匹敵的有效使用壽命，一般液晶電視的壽命為5萬小時(shí)左右，而等離子的目前一般壽命也不過2萬小時(shí)；此外，液晶電視還具有高亮度、高對比度等顯著特點(diǎn)。許多業(yè)內(nèi)人士因此紛紛認(rèn)為，液晶電視將取代大屏幕純平電視及技術(shù)尚不成熟的等離子電視，而成為彩電高端市場的主流產(chǎn)品。

　　但等離子電視顯然也不甘示弱。等離子電視具有超薄、重量輕、屏幕大、色彩鮮艷、清晰度及亮度高，失真度小，獨(dú)特的數(shù)字信號直接驅(qū)動(dòng)方式等優(yōu)點(diǎn)，因而其規(guī)模自2001年起開始擴(kuò)大。但其昂貴的價(jià)格極大地阻礙了市場的擴(kuò)展，預(yù)測表明，2002-2005年，全球等離子電視銷量的年平均增長速度有望達(dá)到98.4%，2005年全球等離子電視的市場規(guī)模將突破160億美元，全球銷量達(dá)到480萬臺。

　　由于在大屏幕高端電視市場，等離子在技術(shù)和價(jià)格上具有先天優(yōu)勢，因此液晶電視從一開始就選擇了從小屏幕入手、逐步向大屏幕發(fā)展的策略。因而市場上曾出現(xiàn)“等離子做大、液晶做小”來進(jìn)入對方市場的一個(gè)發(fā)展趨勢。

　　然而技術(shù)的發(fā)展總是超乎人們的想象，30英寸曾經(jīng)被人們一直認(rèn)為是液晶和等離子體電視機(jī)的分界線，然而這個(gè)認(rèn)識很快被液晶技術(shù)的發(fā)展所唾棄，45英寸液晶彩電已經(jīng)成為可能。韓國三星電子在推出全球最大的40英寸液晶電視之后不久，又推出了巨無霸的46英寸液晶電視，再度刷新紀(jì)錄，使液晶電視王國的領(lǐng)土進(jìn)一步拓展，BOBOS的夢想再一次被放大。“而且，由于三星電子看好液晶電視市場，早早就備齊了15英寸、22英寸、25英寸、29英寸、40英寸完整的產(chǎn)品線，在中國市場則先推出15英寸、22英寸液晶彩電打響戰(zhàn)斗前奏”，三星彩電中國區(qū)銷售副總陸祖榮說。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年全球10英寸以上液晶電視的市場銷售量為82萬臺，市場銷售額為7.8億美元，2001年的銷售額和銷售量增長速度分別為271.4%、290.5%，接近三倍。液晶電視在市場成長初期體現(xiàn)出的高速增長令業(yè)界驚嘆，亦令高端消費(fèi)者興奮不已。

　　韓國三星電子LCD影像顯示器公司社長李相浣在日本表示：液晶電視是液晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來新星，將是取代目前映像管(CRT)電視的利器。

　　國際廠商搶占制高點(diǎn)

　　“只要條件允許，廠商就會(huì)同時(shí)涉足高端電視的這三大領(lǐng)域，只不過會(huì)根據(jù)自身情況和外部環(huán)境而在市場策略上有所側(cè)重”，北京江村經(jīng)濟(jì)研究院家電市場研究所主任關(guān)昕指出。事實(shí)也的確如此，無論是手握多張王牌的索尼、三星等全球電視機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)廠商，還是長虹、TCL等本土列強(qiáng)都在努力謀求多領(lǐng)域勝出。這些高端競技者們都很清楚，全線產(chǎn)品供應(yīng)商的形象對于品牌地位的提升大有裨益，而且也使得面向未來的高端戰(zhàn)略增加了彈性適應(yīng)的空間。

　　“我們在中國高端電視市場最大的競爭對手是索尼”，在三星電子影像顯示器事業(yè)部常務(wù)樸鐘元的競爭對手清單里長虹等國產(chǎn)品牌并不在列，“長虹50萬臺的銷售目標(biāo)與三星5萬臺銷售目標(biāo)所指的并非相同的消費(fèi)領(lǐng)域。當(dāng)然，我并無貶損同行的意思，但我們的目標(biāo)市場的確不同。”樸鐘元說。

　　索尼的確足以令所有對手忌怕，在中國電視機(jī)市場，它早已取得了不怒自威的市場地位，而在后面的高端爭奪中，盡管一如往常地保持著矜持的“貴族”品質(zhì)，但在具體行動(dòng)上絲毫也不敢懈怠，積極推出高端彩電產(chǎn)品。

　　1月13日，日本索尼公司在北京宣布，42英寸的貴翔等離子電視將于2003年春季在中國上市，以此搶占中國高端電視市場。而早在去年10月22日，韓國三星電子副會(huì)長兼CEO尹鐘龍就親自到北京展示三星生產(chǎn)的一款目前世界上最大的63英寸等離子電視，引起了媒體和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

　　專家指出，如不出意外，由三星、索尼領(lǐng)銜的日韓系將在較長一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)中國高端電視市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。在三星、索尼之外，其他一些日韓廠商的生猛表現(xiàn)也頗為惹眼。夏普公司就是一個(gè)典型代表，夏普顯然把高端市場的戰(zhàn)略重心放在了液晶電視上，在中國市場夏普公司頻頻推出液晶電視新產(chǎn)品，并且不斷發(fā)動(dòng)降價(jià)風(fēng)潮。而為了抵御三星電子等真正對手的發(fā)力重壓，夏普又開始快馬加鞭，日前公司宣布將在2004年1-3月間提前開動(dòng)其進(jìn)行量產(chǎn)25英寸以上的大型液晶電視的龜山工廠，比當(dāng)初預(yù)定時(shí)間提前了整整4個(gè)月。

　　而在全世界范圍內(nèi)，目前液晶電視領(lǐng)域的霸主仍然是國際廠商，三星、夏普、LG等企業(yè)占據(jù)了全球50%以上的份額。

　　民族品牌強(qiáng)攻

　　據(jù)了解，目前中國內(nèi)地除了韓國的三星和LG、日本的索尼和松下之外，國內(nèi)彩電廠商長虹、TCL、創(chuàng)維、上廣電等也積極進(jìn)軍高端電視市場。但是，由于高端電視機(jī)產(chǎn)品項(xiàng)目的投資較大、對廠商的技術(shù)、人員和管理方面的要求較高，一些關(guān)鍵性技術(shù)和技術(shù)的發(fā)展方向問題有待解決，同時(shí)，各種高端電視機(jī)產(chǎn)品的市場也還處于不同程度的發(fā)展和培育階段，再加上廠商仍舊面臨巨大的傳統(tǒng)彩電庫存壓力所造成超低空利潤。因此，國內(nèi)廠商大多數(shù)在高端電視機(jī)生產(chǎn)方面投資相對謹(jǐn)慎，生產(chǎn)規(guī)模相對較小。因此，目前液晶電視領(lǐng)域，三星、夏普、LG等企業(yè)占據(jù)了全球50%以上的份額，而中國企業(yè)所占比例不足5%。

　　已經(jīng)飽嘗低價(jià)競爭、稀薄利潤空間之苦的國內(nèi)彩電廠商，自然不甘心將高端電視市場這塊“肥肉”拱手讓人。于是，長虹、TCL、廈華等紛紛挺身而出，首先以背投為切入點(diǎn)跟進(jìn)市場。

　　由于核心技術(shù)的瓶頸難破，對于多數(shù)國內(nèi)電視機(jī)廠商，選擇以背投產(chǎn)品突入高端市場應(yīng)算明智之舉。長虹無疑是國產(chǎn)背投產(chǎn)品的代表性品牌。

　　當(dāng)然，國產(chǎn)品牌們不會(huì)止步于背投產(chǎn)品，以TCL為例，目前對于高端電視所采取的是背投與等離子并重的戰(zhàn)略。作為更被看好的高端電視發(fā)展方向，為數(shù)不少的國產(chǎn)品牌也對液晶電視開始涉足。長虹、SVA上廣電等廠商也都推出了自有品牌的液晶電視。更進(jìn)一步的是，長虹在背投彩電上先行一步后，如今又過等離子，直奔液晶，根據(jù)彩電技術(shù)的現(xiàn)狀，先推背投、液晶等技術(shù)和市場都比較成熟的產(chǎn)品。

　　三星彩電中國區(qū)銷售副總陸祖榮表示，液晶電視產(chǎn)品線的完備，使得其市場得以迅速擴(kuò)大，在經(jīng)歷在機(jī)場、碼頭、廣場等集團(tuán)采購及專業(yè)顯示場所消費(fèi)之后，液晶電視已經(jīng)具備進(jìn)入百姓消費(fèi)階段的條件，在這場國際品牌與民族品牌的爭戰(zhàn)中不論是誰獲勝，受益的都將是老百姓。

　　價(jià)格瓶頸已經(jīng)突破

　　1968年美國RCA公司公布了世界第一個(gè)液晶顯示器專利，在以后長達(dá)30年的時(shí)間里，液晶顯示技術(shù)獲得飛速發(fā)展。在技術(shù)發(fā)展和競爭的驅(qū)動(dòng)下，曾經(jīng)阻礙液晶電視市場發(fā)展的價(jià)格障礙開始消除。預(yù)測，2002年全球液晶電視市場銷量仍將保持106.1%的較高發(fā)展速度，2003-2005年液晶電視的市場銷售量平均增長速度將為35%左右。預(yù)計(jì)2005年，全球液晶電視市場銷售量將達(dá)到410萬臺，銷售額達(dá)到22.5億美元。

　　由于液晶技術(shù)的進(jìn)步，液晶的生產(chǎn)成本正在急劇降低，幾乎保持每年降低30%的速度。有關(guān)人士認(rèn)為，以30英寸的液晶電視而言，價(jià)格降至2000美元，市場就能迅速起飛。

　　三星電子有關(guān)負(fù)責(zé)人在日本指出：至2005年，40英寸液晶電視零售價(jià)將比目前降低三分之二，可能僅為2500美元，屆時(shí)，液晶電視的市場將快速普及。

　　夏普方面有關(guān)高層曾經(jīng)透露，希望通過降價(jià)行動(dòng)，將夏普液晶彩電在中國的銷售量到2004年提升到10萬臺，2005年進(jìn)一步增長到20萬至50萬臺。在日本的“LCD/PDPInternational2002”展會(huì)上，三星電子公司宣布了該公司的目標(biāo)：到2005年將40英寸液晶電視的價(jià)格從目前的8000美元降到2500美元。模塊價(jià)格將由目前的3000美元降到1000美元，也就是說40英寸液晶電視，將達(dá)到“1英寸25美元”的價(jià)位。

　　確實(shí)，技術(shù)發(fā)展和市場競爭正在日益消除價(jià)格屏障，液晶電視不再是BO鄄BOS的專有品，它正透過小資成為大眾的消費(fèi)品。

　　液晶電視能否超越價(jià)格戰(zhàn)

　　在群雄激爭的國內(nèi)高端彩電市場謀得霸主地位當(dāng)然不是一件易事。在目前階段，由于核心技術(shù)的命運(yùn)枷鎖和管理運(yùn)營方面的繞頸難題，國內(nèi)品牌與三星等洋品牌對決的最重要武器就是生產(chǎn)成本和價(jià)格。

　　價(jià)格無疑是啟動(dòng)高端電視市場需求的鑰匙，但高端電視的生產(chǎn)成本問題并不像其他技術(shù)含量較低的產(chǎn)品能因“中國制造”概念而產(chǎn)生明顯優(yōu)勢。事實(shí)上，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)而帶來的成本降低才更為可信。

　　有關(guān)專家就此指出，價(jià)格戰(zhàn)在傳統(tǒng)電視機(jī)市場幾乎是所有廠家每日的“必修課”，甚至最終淪為了無法克服的痼疾。與市場行為的慣性有關(guān)，在高端電視市場同樣會(huì)有慘烈的降價(jià)風(fēng)潮。但另一方面，與高端電視的產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求變化有關(guān)，高端競爭中也將增添更多內(nèi)容。由于較高技術(shù)含量，廠商在產(chǎn)品技術(shù)的差異化方面可以做更多文章，技術(shù)研發(fā)和品牌形象會(huì)直接影響消費(fèi)者的采購決策。像三星就在最近向大家宣布了其獨(dú)自研發(fā)的DNIE等技術(shù)，使彩電達(dá)到以往無法比擬的清晰度。產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)將會(huì)是另外一個(gè)值得關(guān)注的重要因素，所謂感性消費(fèi)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等概念已經(jīng)日益成為左右人們消費(fèi)行為的無形之手。(雯雯)