“10年后，國內目前大部分電視機品牌都將消失，唯有在‘高端’領域搶占一席之地的廠商能得以幸存。”這是業內對中國彩電市場的一種大膽預測。但這絕非危言聳聽。因為傳統的模擬電視不久后退出歷史舞臺已經是不爭的事實，數字化電視的高端圖景則日益迫近。有權威機構預測，2003年，將是中國高端電視市場快速擴展的一年。

　　高端市場快速啟動液晶等離子領導潮流

　　當背投電視在廣告的轟炸下被大眾所熟知并開始引入家庭生活時，液晶電視和等離子電視從一個更高的層面切入了這個市場。無可否認，等離子電視、液晶電視、背投電視等眾多高科技含量、高品質的高端產品開始引領世界電視市場的新方向。業內專家預測，2008年將是新舊電視歷史更替的分水嶺。按照我國數字電視的推進計劃，目前具有自主知識產權的中國數字電視系統標準正待確定，2003年數字電視將在更大范圍試播，2008年數字高清晰度電視將在國內主要城市普及商用播出，而北京奧運會將實現以數字高清晰度方式向世界轉播。

　　從模擬到數字的歷史更替，必然要求電視機從所謂的“低端”向“高端”的躍進。對于許多缺乏相關技術并且資金實力不夠雄厚的電視機廠商，這無疑是驚險的一躍，能跳過去就順利晉級，跳不過便只能接受被淘汰出局的命運。

　　“對于影像產品來說，都要再現數字化的內容，電視機也不例外。”三星電子影像顯示器事業部中國區總裁高太日早已把電視機的數字化變革納入了日常思維。“明天的彩電市場”，業內人士說，“說穿了就是數字電視市場，整個中國數字電視產業，產業規模至少在一萬億元人民幣以上，這個市場前景遠大。”其他電視機的主流廠商也基本如此，“我們為變革所做的戰略準備已經進入了倒計時”，一家不愿透露姓名的國內電視機廠商稱。

　　“只要條件允許，廠商就會同時涉足高端電視的這三大領域，只不過會根據自身情況和外部環境而在市場策略上有所側重。”北京江村經濟研究院家電市場研究所主任關昕指出。事實也的確如此，無論是手握多張王牌的索尼、三星等全球電視機領導廠商，還是長虹、TCL等本土列強都在努力謀求多領域勝出。這些高端競技者們都很清楚，全線產品供應商的形象對于品牌地位的提升大有裨益，而且也使得面向未來的高端戰略增加了彈性適應的空間。

　　跨國巨頭發力民族品牌強攻國內企業優勢不多

　　作為電視行業的巨頭，索尼在中國電視機高端市場的爭奪中，也絲毫也不敢懈怠，不斷地推出高端彩電產品。1月13日，日本索尼公司在京宣布，42英寸的貴翔等離子電視將于今年春季在國內上市，以此搶占中國高端電視市場。而早在去年10月22日，韓國三星電子副會長兼CEO尹鐘龍就親自到北京展示三星生產的一款目前世界上最大的63英寸等離子電視，引起的媒體和消費者的廣泛關注。

　　“我們在中國高端電視市場最大的競爭對手是索尼”，在三星電子影像顯示器事業部樸鐘元的競爭對手名單里，長虹等國產品牌并不在列，“長虹50萬臺的銷售目標與三星5萬臺銷售目標所指的并非相同的消費領域。因為我們的目標市場不同。”樸鐘元補充道。

　　除三星、索尼之外，其他一些日韓廠商的生猛表現也頗為惹眼。夏普公司就是一個典型代表，夏普顯然把高端市場的戰略重心放在了液晶電視上，在中國市場頻頻推出液晶電視新產品，并且不斷發動降價風潮。而為了抵御三星電子等真正對手的重壓，夏普日前宣布將在2004年1～3月間提前開動其量產25英寸以上大型液晶電視的龜山工廠，比當初預定時間提前了整整4個月。在液晶和等離子產品方向，索尼、夏普、三星、LG等日韓系企業仍是其中的主角。

　　已經飽嘗低價競爭、稀薄利潤空間之苦的國內彩電廠商，自然不甘心將高端電視市場這塊“肥肉”拱手讓人。于是，長虹、TCL、廈華等紛紛挺身而出，首先以背投為切入點跟進市場。由于核心技術的瓶頸難破，對于多數國內電視機廠商，選擇以背投產品突入高端市場應算明智之舉。2002年中國彩電業的高端突圍應該說是比較成功的，長虹主打精顯背投、TCL主推等離子、海信捧出“三劍客”(等離子、互動電視、膠片背投)都獲得比較明顯的成功。

　　當國外洋品牌的目光聚焦液晶電視的時候，長虹液晶電視也正式開始批量投產，這不但意味著中國彩電大王在液晶電視領域已進入了實質性操作階段，同時也標志著中國在液晶電視的研發制造領域進入了一個新的發展階段。正如長虹總裁倪潤峰所言：“應用技術超前半步能賺錢，而超前一步只能賺概念。”看來善于把握技術領先火候的長虹又一次號準了彩電高端技術的發展脈搏，并迅速反應，將劍鋒直接指向液晶電視產業的制高點。

　　其他國產品牌也不示弱，康佳多媒體副總經理匡宇斌認為，2003年將是國內彩電品牌之爭“刺刀見紅”的一年，隨著彩電業品牌大戰的開幕，殘酷的競爭也將蔓延至大中型彩電生產企業，今年國內彩電行業將面臨大洗牌。

　　在群雄激爭的國內高端彩電市場謀得霸主地位當然不是一件易事。在目前階段，由于核心技術的命運枷鎖和管理運營方面的繞頸難題，國內品牌“中國制造”概念優勢并不明顯，與索尼、三星等洋品牌對決的最重要武器就是生產成本和價格。但高端電視的生產成本問題并不像其他技術由于較高技術含量，廠商在產品技術的差異化方面可以做更多文章，技術研發和品牌形象會直接影響消費者的采購決策。從這些角度說，誰將在高端電視市場引領風騷現在仍是未知。(本報記者丁飛洋)