數(shù)字電視將在更大范圍試播

　　1月8日，我國著名家電企業(yè)康佳集團宣布：中國第一臺42寸液晶電視在康佳橫空出世。這臺液晶電視同時也是目前國內(nèi)最大屏幕的液晶電視。從2001年10月推出中國第一臺自主研發(fā)的15寸液晶顯示器，到今天研制出中國第一臺42寸液晶電視，康佳集團已經(jīng)在所有的通用尺寸規(guī)格中形成了一條成熟完備的液晶電視產(chǎn)品線，從而確立了在液晶電視產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的

領(lǐng)先地位。

　　去年以來，我國彩電行業(yè)經(jīng)歷了一次深刻的變革。在這一年里，科技創(chuàng)新取代價格戰(zhàn)，成為各大彩電巨頭最重要的競爭手段。背投電視、等離子電視等傳統(tǒng)意義上的高端彩電產(chǎn)品相繼進(jìn)入普通消費者的視線。國內(nèi)外廠商，開始在高端技術(shù)和市場展開競技。

　　今年，數(shù)字電視將在我國更大范圍試播，2008年數(shù)字高清晰度電視將在國內(nèi)主要城市普及商用播出，而北京奧運會將實現(xiàn)以數(shù)字高清晰度方式向世界轉(zhuǎn)播。

　　從模擬到數(shù)字的歷史更替，必然要求電視機從所謂的“低端”向“高端”躍進(jìn)。“對于影像產(chǎn)品來說，都要能夠再現(xiàn)數(shù)字化的內(nèi)容，電視機也不例外。”三星電子影像顯示器事業(yè)部中國區(qū)總裁高太日說，“明天的彩電市場，說穿了就是數(shù)字電視市場，整個中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模至少在一萬億元人民幣以上，這個市場前景遠(yuǎn)大。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，10年之后，目前國內(nèi)大部分的電視機品牌可能消失，唯有在高端領(lǐng)域搶占一席之地的廠商能生存下去。

　　高端電視三大方向

　　在走向數(shù)字化的大圖景之下，高端電視機(High-end TV)市場正在分野出三大產(chǎn)品技術(shù)方向：背投電視(Projection TV，簡稱PJTV)、等離子電視(Plasma Display Panel TV簡稱PDP TV)和液晶電視(Liquid Crystal Display TV簡稱TFT-LCD TV)。

　　對于這三大產(chǎn)品技術(shù)的方向之爭，業(yè)內(nèi)的觀點較為一致。背投電視(CRT背投)某種程度上屬于高端中的低端，但由于價格優(yōu)勢占據(jù)了高端電視消費的主流；等離子和液晶則可真正代表高端電視的未來。隨著相關(guān)技術(shù)的迅速發(fā)展，液晶與等離子很可能終將爆發(fā)你死我活的方向之爭，誰能勝出則難以預(yù)料。不過從目前看，因等離子生產(chǎn)成本高居不下，還是屬于“稀有”產(chǎn)品，液晶勝面較大。

　　“只要條件允許，廠商就會同時涉足高端電視的這三大領(lǐng)域，只不過會根據(jù)自身情況和外部環(huán)境而在市場策略上有所側(cè)重。”北京江村經(jīng)濟研究院家電市場研究所主任關(guān)昕指出。事實也的確如此，無論是手握王牌的索尼、三星等全球電視機廠商，還是康佳、長虹、TCL等本土列強都在努力謀求多領(lǐng)域勝出。這些高端競技者們都很清楚，全線產(chǎn)品供應(yīng)商的形象對于品牌地位的提升大有裨益，而且也使得面向未來的高端戰(zhàn)略增加了彈性適應(yīng)的空間。

　　高清顯示決定主動權(quán)

　　在對世界彩電前沿顯像技術(shù)進(jìn)行了長期跟蹤和分析之后，康佳集團的技術(shù)人員作出了這樣的預(yù)測：無論是背投電視、等離子電視還是液晶電視，都已經(jīng)或即將踏入高清晰度電視的領(lǐng)域。在這一領(lǐng)域的競爭中，誰能超前掌握高清電視的共通性核心顯像技術(shù)，誰就能掌握主動權(quán)。

　　去年，三星公司宣布把顯示器和電視機業(yè)務(wù)合并為一個部門，叫做三星電子顯示器影像事業(yè)部。顯然，三星是想讓彩電借助顯示器在國內(nèi)的領(lǐng)先地位，融合兩者優(yōu)勢，打造全新的數(shù)字影像“視界”航母。

　　技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)透露出這樣一個信息：顯示器和電視機的功能越來越融合，都具備了數(shù)字接口，電視機可以當(dāng)作電腦顯示器，而顯示器也可以用做電視機。這次合并奠定了一些企業(yè)高端電視戰(zhàn)略的基調(diào)。

　　康佳多媒體事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理匡宇斌說，技術(shù)的發(fā)展從來應(yīng)該領(lǐng)先于市場銷售，也只有這樣企業(yè)才能有足夠的技術(shù)儲備實現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略上的領(lǐng)先。就當(dāng)前彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢看，背投、液晶、等離子和數(shù)字電視之間的替代關(guān)系是不存在的，多種產(chǎn)品的共存、共榮，將是未來的主要發(fā)展方向。這些產(chǎn)品都指向一個方向，那就是高清顯示。誰在高清顯示上做得好，誰就能成為市場的主流。

　　民族品牌奮起直追

　　已經(jīng)飽嘗低價競爭、稀薄利潤空間之苦的國內(nèi)彩電廠商，自然不甘心將高端電視市場這塊高地拱手讓人。于是，康佳、長虹、TCL、廈華等紛紛挺身而出，首先以背投為切入點跟進(jìn)市場。

　　由于核心技術(shù)的瓶頸難破，對于多數(shù)國內(nèi)電視機廠商，選擇以背投產(chǎn)品突入高端市場應(yīng)算明智之舉。長虹無疑是國產(chǎn)背投產(chǎn)品的代表性品牌。

　　當(dāng)然，國產(chǎn)品牌們不會止步于背投產(chǎn)品，以TCL為例，目前對于高端電視所采取的是背投與等離子并重的戰(zhàn)略。

　　作為更被看好的高端電視發(fā)展方向，為數(shù)不少的國產(chǎn)品牌也對液晶電視開始涉足。康佳、長虹、SVA上廣電等廠商也都推出了自有品牌的液晶電視。康佳誓做液晶時代領(lǐng)先者。據(jù)康佳集團總裁侯松容介紹，“高清”戰(zhàn)略將是康佳彩電未來兩到三年的發(fā)展重心，它將全面貫穿于康佳彩電的技術(shù)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。從技術(shù)上來說，就是以超前的研究突破彩電核心知識產(chǎn)權(quán)為國外廠商所掌控的被動局面，實現(xiàn)顯示技術(shù)向高清的跨越性發(fā)展；從產(chǎn)品上來說，就是用領(lǐng)先的視聽技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，以革命性的高清產(chǎn)品快速擴大康佳在高端彩電市場的份額；從市場來說，就是以清晰度更高、色彩更真實的高清產(chǎn)品滿足消費者對高端產(chǎn)品快速增長的需要；從品牌來說，就是以“高清”統(tǒng)領(lǐng)康佳的高端產(chǎn)品，在競爭中尋求比較優(yōu)勢和突破口。

　　要在群雄并立的國內(nèi)高端彩電市場謀得霸主地位當(dāng)然不是一件易事。有關(guān)人士認(rèn)為，在目前階段，由于缺乏核心技術(shù)，加上管理運營成本居高不下，國內(nèi)品牌與洋品牌對決的最重要武器就是生產(chǎn)成本和價格。

　　但高端電視的生產(chǎn)成本問題并不像其他技術(shù)含量較低的產(chǎn)品能因“中國制造”概念而產(chǎn)生明顯優(yōu)勢。事實上，以技術(shù)驅(qū)動而帶來的成本降低才更為可信。

　　價格戰(zhàn)在傳統(tǒng)電視機市場幾乎是所有廠家每日的“必修課”，甚至最終淪為了無法克服的痼疾。但另一方面，由于高端電視的產(chǎn)品具有較高技術(shù)含量，廠商在產(chǎn)品技術(shù)的差異化方面可以做更多文章，技術(shù)研發(fā)和品牌形象會直接影響消費者的采購決策。像三星就在最近發(fā)布了其單獨研發(fā)的DNIE等技術(shù)，據(jù)稱能使彩電達(dá)到以往無法比擬的清晰度。產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計將會是另外一個值得關(guān)注的重要因素，加上感性消費、體驗經(jīng)濟等概念正日益成為左右人們消費行為的無形之手。從這些角度來看，三星、索尼等將成為我國廠商在高端電視市場的有力對手。(張旭東 呂賢如)