消費者信心、行業規范、技術創新、服務致勝等仍為制約因素

　　-記者王珍

　　經過去年“香武仕”及“愛浪山水”事件的沖擊，以及年尾中國電子音響工業協會推出“A字標識”的“救市行動”，2003年的中國音響業能否走過多事之秋，迎來陽光明媚的春 天呢？

　　“音響中國造”仍需規范

　　盡管A字標識的出臺，有助于樹立起音響業大企業的品牌形象，但中國音響業離規范還有很長的路要走。不過，“今年5月1日前，未獲3C(中國強制認證)的國內產品不準出廠”的規定，將有利于進一步加快雜牌軍的淘汰。

　　“音響中國造”的事實已慢慢得到正視。中國音響業每年的產銷額超過100億元。除了本土品牌外，許多國際知名音響品牌也在中國OEM。其中，廣東OEM企業更是占到70%—80%的份額，中山、東莞、深圳、番禺、花都、順德等珠三角城鎮已成為中國音響制造業比較集中的地區。然而，要消費者完全放心接受“音響中國造”仍需假以時日。

　　土洋音響對決的關鍵三年

　　中國音響業內資深人士池斌指出，受諸多因素影響，過去一年中國音響業進入了低谷。而未來三年將最為關鍵，外資音響已借“入世”東風加快了介入國內市場的節奏。

　　據透露，日本、美國音響企業在2002年春節后已在中國大量建生產基地，如三洋、天龍、安橋、博士。估計2004年，它們使用自動化生產線的新基地就會陸續落成，其供應鏈協調、物流協調都正在進行。此外，美國的博士音響、哈曼音響，日本的安橋音響、雅瑪哈音響，均想以專賣店的形式，加大拓展中國市場的力度。更何況，按中國“入世”協議，杜比、DTS等音響專利公司，有權收取“專利費”，相關工作正在加緊進行。今后，中外企業將在同一平臺上展開競爭。

　　技術突破才能真正“救市”

　　外憂加劇，內患仍在。據了解，中國音響業還未完全從2000年的低谷中緩過氣來。池斌說，行業平均而言，2002年音響單店銷售收入比2001年還低。

　　面對需求不旺、業內又相互殺價的狀況，整個行業的整體素質難以提升上去。而產品同質化，又令消費者無法識別音響產品的好壞，只能滯后購買。因此，池斌認為，如果技術沒有大突破，難以提起消費者購買音響的欲望。

　　目前，音響業正在受到IT業的挑戰。在美國，直接從網絡就可以下載音樂來聽，因此，數碼音響將是方向。每個音響企業要生存，技術革新是必經之路，如藍牙技術、無線技術的應用，音響“小型化”等等。

　　促銷會否引發價格戰

　　由于臨近春節，最近中國音響業內的促銷活動此起彼伏，有的送DVD，有的送彩電，業內人士擔心，這會否引發今年音響業的價格戰？

　　愛浪科技(中山)有限公司的副總經理張大勇認為，音響沒法如微波爐一樣打價格戰，它是精神化、個性化的產品。而且，音響業的利潤已越來越薄，“誰打價格戰，誰先死。”年底促銷并不意味價格戰的開始。

　　池斌則指出，現在音響業競爭，價格、款式、渠道都是起碼的，真正應該下功夫的是服務。除了送貨上門之外，還應有導購咨詢、音樂文化傳播等。

　　市場空間仍然廣闊

　　統計顯示，中國每百戶家庭的擁有率，彩電是110%，碟機是90%，而音響只有24%，音響業仍有巨大的潛在空間。加上國家經濟、房地產的平穩增長以及城鎮化的推進，樂觀人士估計，一直到2008年，音響業仍會在處在上升通道。

　　與此同時，中國音響業的行業整合正在加速。據了解，國內的音響企業已從4000多家，減少到上千家，且做得好有利潤的不到100家。2003年春節后，起碼還有幾百家退市。

　　因此，只要克服了消費者信心、行業規范、技術創新、服務致勝等諸多因素，中國音響業必定能迎來明媚的春天。