國家將叫停低于成本價的家電促銷，“價格殺手”率先有所動作

　　春節前后一段時間是家電銷售的黃金季節，也是各家電品牌紛紛使出各種手段強力促銷的時候。但今天您走進本市的一些家電賣場可能會發現，一直擅長在價格戰中拼殺的格蘭仕微波爐卻悄悄地漲價了。記者昨天了解到，這次漲價是格蘭仕在全國范圍內統一實施的，但幅度并不是很大，每臺的漲價幅度大約在二三十元。

　　盡管漲價幅度并不算大，但正當節前各類產品紛紛降價之時，素有“價格殺手”之稱的格蘭仕為什么反倒漲價？為此記者聯系到了格蘭仕集團總裁助理趙為民。他告訴記者，國家有關制止低價傾銷工業品的規定即將出臺是此次格蘭仕漲價的重要因素。他介紹，由于去年以來微波爐的主要原材料特種鋼材價格飛漲，使生產成本平均每臺上漲了30元左右，已經吃掉了產品利潤，甚至成本已經高于了售價。而國家計委即將出臺一部《關于制止低價傾銷工業品價格行為的規定》，在先前提出的草案中指出，經營者使產品實際價格低于成本價的銷售行為屬于違規。因此，格蘭仕如不漲價就有可能與即將出臺的規定有沖突。為了不讓企業等到新規定出臺時再被打亂計劃，格蘭仕在去年末制定今年營銷策略時就已經有所調整，這次漲價就是新策略的一部分。

　　另據了解，即將出臺的這個規定可能還會涉及贈品問題，即如果銷售商品時附帶的贈品也要算入產品總成本，如果商品的實際售價低于商品本身以及贈品成本總和，也可能屬于違規。據記者觀察，格蘭仕在這一方面也可能與新政策有不符之處。因為記者在一些商場看到，在買格蘭仕微波爐時，消費者往往還能獲得電飯煲、燜燒鍋、電火鍋、瓷器等一大堆贈品，再加上各店的降價促銷，有的可能也已經低于了成本價。這一點在格蘭仕空調的銷售中更為明顯，據某商場介紹，不久前在格蘭仕的高級空調促銷中曾經送過一種鉆石手表，而這種手表的市價比空調市價還貴。對此，格蘭仕方面表示，還將認真研究新政策，如果有違政策，今后可能再度略微漲價或取消大量贈品。

　　據了解，在家電行業中，為追求轟動效應而采取超低價促銷并不新鮮，去年奧克斯甚至推出了“一分錢空調”。但目前就算企業被認定是傾銷行為也不會受到經濟處罰，工商部門只能責令其改正。2001年底有關部門也曾經出臺過“十種行為構成不正當競爭”的規定，但也沒有從根本上遏制住低價家電的出現。據了解，即將出臺的新規定不排除對違規者實施經濟處罰的可能，應該會對企業促銷有所限制。據記者了解，格蘭仕是首家對新規范作出反應的家電企業。(張欽)