康佳集團多媒體事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理匡宇斌訪談

　　2002是一個讓國內(nèi)彩電巨頭們笑逐顏開的年份。在空調(diào)進入冰河期、微波爐挑戰(zhàn)成本極限、手機結(jié)束暴利時代的日子里，從八十年代就成為家庭老三件之一的電視機成為家電業(yè)里難得的一抹亮色。經(jīng)歷了價格大戰(zhàn)的創(chuàng)痛，彩電行業(yè)盤整基本到位，從康佳、長虹，到創(chuàng)維、王牌，開始差異化的產(chǎn)品競爭和技術(shù)競爭。背投、等離子、液晶等高端彩電開始在普通 消費者家里登堂入室，國產(chǎn)家電出口更以50%以上的速度攀升。

　　2003年是我國加入WTO進入第二年，競爭已經(jīng)進入白刃階段的家電行業(yè)將出現(xiàn)哪些新的熱點？彩電業(yè)會如何發(fā)展？誰會笑到最后，笑得最好？消費者會得到什么好處？日前，本報記者帶著這些問題采訪了國內(nèi)彩電行業(yè)一線廠商——康佳集團多媒體事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理匡宇斌先生。

　　技術(shù)提升彩電市場格局重組

　　“消費者是用腳投票的。只有給消費者提供最符合需要的產(chǎn)品，才能得到市場的認可。”雖然我們的問題是關(guān)于目前彩電市場的技術(shù)優(yōu)劣比較的，匡總卻給了這么一個回答，很是出人意料。他指出，市場趨于成熟的一個顯著標志是需求取向的多樣化和個性化，是消費者自我意識的覺醒，和現(xiàn)今的背投市場相仿，在缺少產(chǎn)品和技術(shù)的國家或行業(yè)標準的情況下，“用戶標準”將成為指引市場的風(fēng)向標。以背投市場為例，雖然從2001年開始，背投銷量成倍數(shù)的高速增長，但還遠遠沒有達到成熟市場應(yīng)該具有的市場容量，很多消費者仍然“持幣待購”，其中很重要的原因，就是缺乏高清顯像技術(shù)的拉動。曾經(jīng)在市場上風(fēng)行一時的智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視、畫中畫功能及游戲功能，現(xiàn)在都退居輔助地位，高清晰度才是消費者心中的“用戶標準”。隨著人們對大屏幕彩電需求的增長，同步提高產(chǎn)品的清晰度成為消費者關(guān)注的重中之重。

　　雖然掃描頻率的提高、也就是掃描赫茲數(shù)的上升會帶來顯示效果的改善，但這兩者之間不能等同。在一定的技術(shù)發(fā)展階段，掃描頻率到一定比例后指標的繼續(xù)上升會伴隨生產(chǎn)成本的指數(shù)增加，也就是說消費者花的錢與得到的視覺效果提升不相稱。回顧我國背投產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)我們一直在圍繞赫茲打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，各種數(shù)據(jù)指標上去了，實際上并不能完全解決圖像閃爍和清晰度兩大問題。而康佳很早就意識到高清晰度顯像才是背投發(fā)展為成熟的產(chǎn)品和技術(shù)的必經(jīng)之路，在其他廠商為提升“赫茲數(shù)”你爭我奪的時候，康佳獨樹一幟率先發(fā)布基于逐點清晰顯像技術(shù)——DSP技術(shù)，這體現(xiàn)了康佳在電視機研發(fā)戰(zhàn)略上的遠見卓識。

　　中國總體經(jīng)濟實力的迅速發(fā)展大大增強了中國人的購買力，2002年彩電市場的調(diào)查數(shù)字已經(jīng)證實了市場購買主力機型向高端整體位移的趨勢，可以預(yù)見2003年將是準備高端彩電市場全面啟動的關(guān)鍵一年。隨著高端彩電市場的啟動，舊的格局就將被打破。當(dāng)我國的市場和廠商一起站在了世界級的競爭平臺上的時候，在內(nèi)憂外患中獲得生存和發(fā)展，就需要以更加理性和長遠的眼光去對待市場，僅僅憑幾年前的那張價格牌來應(yīng)戰(zhàn)，就太過于稚嫩了。正是看到了市場對新一代產(chǎn)品的巨大潛在需求，看到了消費者對彩電畫質(zhì)與音效品質(zhì)提升的要求，康佳提出了建筑在全力發(fā)展DSP核心技術(shù)之上的“高清”戰(zhàn)略。

　　全面“高清”康佳嘗試“第四條路線”

　　圍繞背投與等離子彩電的大戰(zhàn)，2002年中國彩電市場出現(xiàn)了三種發(fā)展路線，這三種路線分別是以長虹的背投彩電為代表的超大屏幕替代路線，以TCL的等離子彩電為代表的新顯示路線，其他廠商則采用CRT顯像數(shù)字化的路線。而康佳則選擇了一種新的彩電發(fā)展方向——高清晰路線，用DSP數(shù)字超微點陣技術(shù)來統(tǒng)一目前不同技術(shù)類型的彩電。不論是CRT還是液晶、PDP、背投，康佳都堅持高清路線，開創(chuàng)性地提出超微點陣彩電新概念，將彩電的清晰度發(fā)揮到極至。彩電技術(shù)專家們認為，康佳的發(fā)展方向改變了目前中國彩電企業(yè)以單一產(chǎn)品類型為核心競爭的模式，堪稱第四種路線，康佳模式將給2003年的彩電格局帶來微妙的變化。

　　匡總介紹說，這三種路線實際上是中國彩電企業(yè)由普通彩電到高端彩電突圍的具體方式，這些路線的背后是每個企業(yè)選擇了一個能解救目前困境的產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品實際上是彩電企業(yè)在從利潤的氧氣稀薄區(qū)到富氧區(qū)奔跑過程中，選擇的突圍工具，或者是某個企業(yè)掌握了某種彩電的關(guān)鍵技術(shù)之后的突破方向。

　　隨著背投、等離子電視等新的電視品種的出現(xiàn)，中國彩電市場逐步邁入一個新的時代，即高清晰顯示的時代。在這樣的時代，競爭力表現(xiàn)為不是企業(yè)對某個單一彩電品種關(guān)鍵技術(shù)的掌握，而是有沒有多種類彩電通用關(guān)鍵技術(shù)的掌握，在這一領(lǐng)域的競爭中，誰掌握高清電視的核心技術(shù)，誰就掌握了主動權(quán)。未來一段時間，彩電發(fā)展的關(guān)鍵不是屏幕的大小，而是圖像的清晰度，清晰度對任何類型的彩電來說，都是最為基本且最為關(guān)鍵的技術(shù)要求。而康佳DSP技術(shù)的一大優(yōu)點是通用性，即不限于高清電視的某一款，而是將背投、液晶、等離子及數(shù)字電視“一網(wǎng)打盡”，都可用它達到高清顯示。在目前等離子彩電核心技術(shù)仍掌握在國外品牌手中的情況下，擁有DSP的康佳無疑較國內(nèi)同行多了一個最有分量的競爭砝碼。

　　國產(chǎn)彩電廠家既要緊跟背投、等離子、液晶和數(shù)字電視的前沿技術(shù)，也要圍繞著高清晰度這一主流方向去開發(fā)一些有自主知識產(chǎn)權(quán)的通用性核心技術(shù)，從而真正建立起差異化優(yōu)勢。而康佳的DSP數(shù)字超微點陣技術(shù)正符合上述要求，它無論應(yīng)用在逐行背投、液晶還是應(yīng)用在等離子和數(shù)字電視上，都能有效地達到高清晰度顯示的目標。擁有了這種通用性的高清晰度數(shù)字顯示技術(shù)，企業(yè)就能根據(jù)不同階段的市場需求，在不同電視上進行不同程度的應(yīng)用，從而既跟上了市場潮流，又不致于被跨國企業(yè)在技術(shù)上完全牽著鼻子走。

　　在全球彩電業(yè)處于轉(zhuǎn)折時期的階段，不是某一個產(chǎn)品會突然替代另外的產(chǎn)品，在很長一段時間內(nèi)是多種彩電品種共存，競爭優(yōu)勢要求企業(yè)不是在一個產(chǎn)品上擁有關(guān)鍵技術(shù)就可以了，而是要求要有在目前顯示模式下所有彩電產(chǎn)品上都能通用的技術(shù)，如果擁有可以通用的關(guān)鍵技術(shù)的話，這樣的企業(yè)擁有的不是一個單一的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，而是綜合產(chǎn)品線的優(yōu)勢。擁有產(chǎn)品線寬幅優(yōu)勢的企業(yè)的發(fā)展競爭力才會更長、更穩(wěn)健。從這一點來看，中國彩電企業(yè)當(dāng)中無論是長虹還是TCL都不具備可以在不同產(chǎn)品上通用的關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)勢，所以說這些優(yōu)勢都是暫時的、短暫的，如果只擁有單一產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)，企業(yè)在未來的發(fā)展中將不可以避免地遭遇不同產(chǎn)品替換時出現(xiàn)的震蕩。

　　試水背投DSP技術(shù)威力乍現(xiàn)

　　剛剛過去的2002年，對于背投彩電市場來說是一個極不尋常的年度。在這一年里，以康佳、長虹、TCL等老牌彩電企業(yè)為首的國內(nèi)廠商紛紛推出新款的背投彩電，以搶占快速增長的背投電視市場的份額。背投電視在銷售量上占彩電總銷量的比例也比2001年增長1倍，降價幅度高達23%，預(yù)計2003年降價幅度也不會低于15%，背投的平均價格已經(jīng)從2001年的1.8萬元以上下降到2002年的1.5萬元以下。雖然降價在2003年還將繼續(xù)下去，但背投的焦點之爭將出現(xiàn)在“赫茲”與“高清”之間，看誰能成為以后主導(dǎo)趨勢的主流。

　　2003年康佳DSP技術(shù)應(yīng)用的重點，就是將其裝備到康佳背投彩電上。因為背投彩電目前在高端彩電中市場已逐漸發(fā)育成熟，而且康佳高清背投與同類產(chǎn)品相比，最容易顯現(xiàn)高清技術(shù)在視覺效果上的優(yōu)勢，所以背投彩電將成為康佳高清戰(zhàn)略的先鋒。行業(yè)內(nèi)有彩電廠商為背投的場頻多少在爭執(zhí)不休。但據(jù)行業(yè)技術(shù)人員介紹，從技術(shù)層面分析，當(dāng)逐行背投場頻達到60HZ時，已基本突破人眼的視覺臨界點，不會感覺到畫面的大面積閃爍。而這時如果再一味增加場頻，不僅沒有多少技術(shù)含量，而更重要的是犧牲了畫質(zhì)作為代價。因此目前部分廠家開發(fā)的高頻逐行背投，無論從技術(shù)層面，還是市場層面，應(yīng)該說都是有所欠考慮的。那么，再多的爭執(zhí)似乎也沒有太大的意義。從技術(shù)層面分析，當(dāng)逐行背投場頻達到60HZ時，人體所能接受的大面積閃爍的界點已完全突破，所以此時從場頻而言技術(shù)上很難再達到大的突破性了。那么，再多的爭執(zhí)似乎也沒有太大的意義。真正需要解決的是提升圖像質(zhì)量及畫面效果的處理。

　　以DSP數(shù)字超微點陣技術(shù)為核心的高清顯像技術(shù)實現(xiàn)了從線到點的視覺革命，從傳統(tǒng)的線掃描方式，發(fā)展到按點顯像和優(yōu)化的階段，在背投電視領(lǐng)域就掀起了一場技術(shù)革命，它充分利用數(shù)字技術(shù)根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的不同用獨特的算法對每個像素進行優(yōu)化處理，修復(fù)并優(yōu)化每一個點的質(zhì)量，消降圖像邊緣模糊現(xiàn)象，細節(jié)部分的銳利度成倍提高，圖像清晰明銳，更富層次感與真實感，帶來無以倫比的視覺享受。因為傳統(tǒng)顯像方式會帶來畫質(zhì)的損失，DSP數(shù)字點陣顯像實現(xiàn)以點為單位的數(shù)字顯示，使影像更加清晰明亮，畫面不變形、流暢無閃爍，呈現(xiàn)精采絕倫的高清畫質(zhì)。作為康佳在高端彩電領(lǐng)域的“急先鋒”，其高清背投無論在清晰度、視角、色彩或音效上，還是在彩電本身的人性化功能增值設(shè)置上，都較普通背投電視有眾多質(zhì)的超越。

　　高清逐行背投將成為消費者和市場的驕子，成為主流的產(chǎn)品的同時，也將引起背投中高價位產(chǎn)品的一場更新?lián)Q代的風(fēng)潮。康佳高清背投剛剛投放市場世就獲得追捧的事實恰恰回應(yīng)了“用戶標準”的威力。

　　同臺競技海內(nèi)外品牌逐鹿高端市場

　　加入WTO給了我國彩電廠商納入國際規(guī)則、參與全球競爭的機會，同時更加速了海外品牌進入中國市場的腳步，任何一個世界級的廠商都無法放棄與忽略中國高速增長和彩電行業(yè)巨大的市場容量。在全球市場一盤棋的情況下，國內(nèi)外彩電廠商開始了同臺競技。

　　從國內(nèi)市場看，康佳、長虹、TCL等受到消費者信賴的國內(nèi)廠商，都已瞄準了高端市場，市場上各種類型的高端彩電初露頭角。在國內(nèi)市場，康佳在“高清”技術(shù)上跨越式的發(fā)展將使我們在國際競爭中也同樣處于有利地位，這一系列本身代表了國內(nèi)彩電企業(yè)與世界先進技術(shù)的接軌。

　　從國際市場看，截至2002年，我國彩電出口首次超過1000萬臺大關(guān)，比去年同期增長60%，體現(xiàn)了我國彩電廠商技術(shù)成熟及成本和價格等諸多優(yōu)勢。在2003年，我國民族品牌的集團軍仍會全力出擊國際市場，預(yù)計彩電出口仍將保持快速增長的趨勢。去年8月，康佳、長虹等七家中國彩電廠商獲準進入歐盟市場，標志著以反傾銷名義關(guān)閉了15年之久的歐盟大門重新敞開。以長虹、康佳為代表的中國彩電越來越多地出現(xiàn)在世界各國的貨架上、家庭里，為中國的“世界工廠”地位做一個有力的注腳。

　　從康佳來看，它是中國彩電行業(yè)中獲得歐盟CE認證最早、產(chǎn)品型號最多的企業(yè)，而且還是中國彩電行業(yè)中最早通過ISO14001國際環(huán)境管理體系認證的企業(yè)，這為康佳產(chǎn)品進入歐盟市場開辟了一條綠色通道。康佳的產(chǎn)品在功能、質(zhì)量、性能和外觀等方面并不輸給國外其他品牌，在國際市場上有很好的聲譽，也有很強的競爭力。

　　國內(nèi)品牌對內(nèi)擁有本地化的經(jīng)營方式、市場網(wǎng)絡(luò)和深層文化的認同感，在海外以成熟的技術(shù)和價格取得優(yōu)勢；境外的品牌，無疑有核心技術(shù)、成熟和前瞻的商業(yè)運作機制與經(jīng)驗的先機。可以預(yù)見，2003年的中國彩電市場上，國內(nèi)與境外廠商，將繼續(xù)揚己之長，攻人之短，逐鹿彩電高端市場。可以這么說，2003年，康佳等國內(nèi)廠商將在技術(shù)、規(guī)模、管理模式、整合營銷、品牌建立等領(lǐng)域整體打造，全面調(diào)整和提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在國際一體化的競爭平臺上，在樹立世界級的家電名牌的路上，走向縱深。

　　回歸本源得高清者得天下

　　那么在2003年里，哪一家廠商、哪一種技術(shù)的優(yōu)勢更明顯呢？匡總指出，背投、液晶、等離子和數(shù)字電視各有長短，在屏幕大小、消費喜好等不同的約束條件下有不同的優(yōu)劣勢，并不存在著誰替代誰的問題。它們共同的指向都是高清晰度顯示，誰在這一點上做得好，誰才能成為市場的主流，而目前除了背投市場相對較為成熟之外，另外三大產(chǎn)品都處于推廣期，還很難看出誰將最后占據(jù)優(yōu)勢。因此，康佳的戰(zhàn)略是凡代表彩電潮流方向的產(chǎn)品都開發(fā)；但會根據(jù)市場發(fā)育的具體情況，靈活地分階段推出適時產(chǎn)品，以獲取較高收益。

　　在這個充滿靈活性的市場策略之后的是康佳以強大的研發(fā)能力作為支撐DSP數(shù)字超微點陣技術(shù)，用匡總的說法，康佳一直多年潛心專注技術(shù)研發(fā)，取得了諸多重大突破，等待和準備市場時機的到來，厚積薄發(fā)的結(jié)果是2003年開始DSP技術(shù)將逐一體現(xiàn)在背投、液晶、等離子和數(shù)字電視四大高端產(chǎn)品上，以結(jié)合了技術(shù)和成本方面的優(yōu)勢的產(chǎn)品給消費者更完美的視覺享受。康佳提出的“高清”戰(zhàn)略不局限具體的型號，而是將高清背投、高清等離子、高清液晶和高清數(shù)字在內(nèi)的未來高清電視，整合在統(tǒng)一的技術(shù)平臺之上，形成一個具有整體性和延續(xù)性的“高清”家族。

　　電視機作為信息顯示終端，關(guān)鍵的功用是用于顯示盡可能多的信息、盡可能真實還原。江山輩有新品，而潮流的終極目標是用什么方式實現(xiàn)“高清”，給予消費者最需要的東西。康佳“高清”是以核心DSP(數(shù)字超微點陣)技術(shù)為支撐的，而這一技術(shù)包括的內(nèi)涵有DSP-HDTV技術(shù)、DSP超百萬像素處理、DSP逐點優(yōu)化、DSP數(shù)字點陣顯像四大優(yōu)勢。運用這種統(tǒng)一框架之下的高清晰數(shù)字顯示技術(shù)，企業(yè)就可以根據(jù)市場的不同發(fā)展階段，在各種電視上做不同的應(yīng)用，滿足特定消費人群的不同需求。

　　在去年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，康佳對產(chǎn)品、技術(shù)及發(fā)展戰(zhàn)略進行了全面調(diào)整，目前已形成了高清電視全線出擊的全新布局。1月8日，中國第一臺42寸液晶電視在康佳橫空出世，刷新國內(nèi)液晶電視屏幕尺寸新紀錄。從2001年10月推出中國第一臺自主研發(fā)的15寸液晶顯示器，到今天研制出中國第一臺42寸液晶電視，康佳集團已經(jīng)在所有的通用尺寸規(guī)格中形成了一條成熟完備的液晶電視產(chǎn)品線，從而確立了在國產(chǎn)高端彩電領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位。今年上半年康佳還將接連推出多款背投、液晶、等離子及數(shù)字電視。到目前為止，康佳已經(jīng)陸續(xù)推出了BT4310、BT4320、BT5080等逐行高清背投電視，并能生產(chǎn)從15英寸以上的通用規(guī)格的大屏幕液晶電視。單從技術(shù)及生產(chǎn)能力來看，康佳目前已牢牢占據(jù)了全部高清電視的主動權(quán)。擁有通用核心技術(shù)的康佳在產(chǎn)能上也有新的準備。2001年6月，康佳投資6億元在東莞建成的沿海最大的視聽產(chǎn)品制造基地正式啟動，現(xiàn)在康佳已經(jīng)具備了年產(chǎn)400萬臺包括液晶、背投、等離子及數(shù)字電視在內(nèi)的高清電視的生產(chǎn)能力。

　　無論“液晶時代”還是“背投時代”，都只會是“高清時代”的一個重要組成部分，而康佳決心要成為中國彩電“高清時代”的開路先鋒。