經過6年的價格戰洗禮之后，2002年中國彩電業在調整中走向理性回歸；然而，隨著我國中低端電視市場的飽和，處于微利時代的彩電企業們，不得不又開始了對新利潤增長點——高端市場的尋求。

　　轉戰高端彩電是趨勢

　　來自美國精密透鏡公司對中國市場的調查數據顯示，2002年，背投的需求量已達到30萬臺，2003年背投的市場容量將達78萬臺，產銷增長率將上升到50%。

　　據信息產業部提供的數據顯示，僅去年上半年，我國液晶電視產銷增長速度就分別高達766.7%和650%，預計此趨勢將延續到整個2003年。

　　同時，定于今年啟動的中國數字電視產業化也將進一步推動“高清”彩電的普及。

　　信息產業部專家董云庭認為，2003年“中國數字電視標準”的出臺，將為我國數字電視行業提供4萬億元的產值空間，標準清晰度電視、高清晰度電視也將逐漸進入家庭。

　　-背投彩電是最有可能率先進入平民家庭的高端彩電。

　　隨著“高清”彩電消費時代的到來，銷售商也作出了相應的調整。

　　據國美采購經理何炬透露：

　　在彩電商品定位上，國美將一改“中低端為主”而為“中高端為主”。2003年，國美計劃將高精尖彩電銷售所占比例提升至50%。

　　短兵相接強者愈強

　　創維董事局主席黃宏生曾經預測，到2010年，中國的彩電生產企業可能只剩兩三家。

　　無論這種說法是否言過其實，但近幾年國內彩電品牌逐漸向強者集中卻將是不爭的事實。

　　據信息產業部資料顯示，1995年我國有91家彩電企業，產量超過100萬臺的有10家；到2002年底，超過100萬臺生產規模的企業仍然有10家，但總數量卻減少到了68家。

　　據分析，正是6年來的彩電價格競爭促使市場大踏步向強勢品牌集中。長虹、TCL、康佳、創維、海信、上廣電等占據了中國彩電80%以上的市場。

　　康佳多媒體副總經理匡宇斌認為，2003將是國內彩電品牌之爭“刺刀見紅”的一年，隨著彩電業品牌大戰的開幕，殘酷的競爭也將蔓延至大中型彩電生產企業，今年國內彩電行業將面臨大洗牌。

　　“土洋”交鋒在所難免

　　2003年，以長虹、TCL、康佳、創維為代表的國內品牌，和以索尼、東芝、LG為主的國外品牌之戰不可避免。

　　根據現狀來看，國外品牌的優勢在于掌握著核心技術，而且，隨著國外品牌對中國市場認識的逐步深入以及市場網絡的日趨完善，其在中國市場的份額還會有較大提升。

　　據估算，今后5-10年，國外品牌在中國彩電市場有望與民族品牌平分秋色，這對已經占領了這個市場的中國民族品牌來說，將是一個巨大的打擊。

　　并且，洋品牌正在加速其在中國的“本土化”進程，將其研發中心和生產中心逐步向中國傾斜。

　　除原有的投資外，2002年，松下電器投入近1億美元組建了上海松下等離子顯示器有限公司；東芝公司把中國當作彩電研發與銷售的中心基地；夏普決定將部分高端產品生產線搬到南京；LG則將在北京建設它的全球技術開發中心。

　　此外，三洋、索尼、湯姆遜等企業也表示加速中國生產基地的建設。

　　價格有望持續下調

　　可以肯定，2003年彩電高端產品消費的來臨并不代表價格戰的終結，只不過以往單純的價格競爭現在已被掩蓋在了更新的技術訴求之下。

　　對比目前的市場競爭，記者注意到，新年以來多數品牌的高端產品，價格有所下滑，價位與去年同期相比降幅在15%到20%之間，尤其是液晶類部分顯示器材，近一段時期以來，“跳水”明顯。

　　據部分商家反饋的數據顯示，由于國內品牌25%的價差優勢，在這次歲末年初的旺季預熱中，國產高端彩電首次占了先機，TCL、長虹、康佳、SVA、創維等銷量均大幅增長。

　　有企業則表示，高清晰彩電產品價格走低旨在推動普及速度，也在改寫各企業的市場份額。

　　相關鏈接賽諾調查預測彩電走勢

　　賽諾調查近日發布數據稱，2003年，中國市場高端彩電銷售量將大幅度上升，彩電零售價格會繼續下降。

　　這份數據對今年彩電走勢作了幾個預測：

　　一是高端彩電銷售量會大幅度上升，預計2003年等離子的銷售量將達到3～5萬臺；

　　二是74厘米彩電需求量中純平彩電的比重將超過60%；

　　三是國產品牌將面臨韓資品牌的強烈挑戰；

　　四是2003年各規格彩電的市場平均零售價格將分別為：53厘米902元，64厘米1424元，74厘米2083元，84/86厘米4189元，背投電視12391元。

　　詞解

　　PDP：等離子LCD：液晶CRT：傳統顯像管HDTV：高清晰電視三種高端技術之利弊比較

　　背投：性價比最好

　　目前，業內普遍認為背投彩電是價格性能比最完善的一款高端產品。用TCL集團TV事業部銷售總經理范利軍的話說就是：等離子、液晶是用來構筑企業領袖地位的，而背投則是用來實實在在銷售的——至少目前是這種情況。

　　據了解，背投的優點在于畫面大而穩定，隨著第三代背投解決了傳統背投清晰度差、圖像閃爍等問題后，其制作技術已完全成熟。

　　背投彩電的強項最主要體現在價格上，同等大小屏幕的等離子彩電價格是背投的五至八倍。顯然，背投在制作成本上有著無可比擬的優勢。

　　但由于背投仍舊大多采用傳統顯像管制造，其產品的研發前景有限，并且背投彩電的體積較大以及在畫面光亮度穩定性方面的先天不足，制約了背投的使用。

　　等離子：昂貴的頂尖產品

　　彩色等離子顯示器，是目前世界上最先進的大屏幕自發光顯示器件之一，并被公認為是替代彩管、液晶等顯示器的最佳選擇，具有超薄、超輕、超大視角、環保、低電耗等特點。

　　但面世時8萬余元的高價，令人望而卻步；即便目前價位有所回歸，但依舊曲高和寡。

　　等離子目前主要是日、韓企業在進行技術及產品開發。

　　應該說，這種技術離中國彩電企業尚很遙遠，加上它的顯示屏生產線投資巨大，單個中國彩電企業無力承受。

　　液晶：高壽但屏幕小

　　同屬高端的液晶電視與等離子電視相比，具有“更輕、更薄、更環保、壽命更長”等優勢。液晶電視的壽命最高可達6萬小時，是等離子電視的壽命的3倍，即使一天開8小時，一臺液晶電視也可以使用20年以上。

　　但由于大屏幕液晶在技術上存有難以克服的“難關”，因此液晶顯示器在目前也只能在30英寸以下普及。相關新聞高售價制約高端彩電普及目前大約只有5%的家庭擁有“高清”彩電

　　廣東現代國際市場研究有限公司進行的最新調查表明，高端彩電正在被中國消費者接受，而合理的價格策略則是重要的市場突破口。

　　調查顯示：接近60%的被訪者知道背投彩電，其中長虹認知率比較接近洋品牌；有44%的被訪者知道等離子彩電，其中TCL知名度較高。

　　只有5%的被訪者家中擁有背投或等離子彩電。另有13%的被訪者計劃在未來兩年內購買背投彩電，有8%的被訪者則會考慮購買等離子彩電。

　　據分析，相對傳統家電的意向購買率來看，超過20%的購買意向是相當誘人的。

　　因此調查預測，國內“高清”彩電市場在2003年、2004年將有相當大的利潤空間。

　　調查顯示，消費者對于背投彩電的最高可接受價格的加權平均值為1.2萬元人民幣，與目前市場價位接近。

　　但對等離子彩電的最高可接受價格，加權平均值僅為1.4萬元，與市場距離較遠。

　　據了解，目前在發達國家，106厘米的等離子的彩電價格，依然維持在5萬元左右，且正處于普及期；而即使國內品牌TCL和創維生產的等離子彩電，最低價格也在3萬元左右，對于大多數中國家庭的消費水平而言，依舊偏高。洋品牌主導高端市場中國企業缺乏核心技術尚難突圍

　　“高清晰”是顯示品質發展的永恒的方向，“高清晰”類電視包括了現在主要的3種高端電視類型：背投、等離子、液晶電視。

　　由于關鍵核心技術的缺乏，國內彩電企業在“高清”領域的發展顯得困難重重。

　　有專家認為，高端彩電在核心技術上，留給國內企業創新的空間已經不大。目前，除了長虹真正擁有背投的核心技術以外，不少企業還是沒有擺脫缺乏核心技術的軟肋，大部分都是通過進口核心零部件進行組裝。

　　事實上，在背投、液晶、等離子等高端領域競爭中，國內市場份額的大部分還是由國外品牌所擁有。

　　-等離子彩電基本上是日韓企業的天下。

　　據中怡康提供的2002年9月全國重點商場背投彩電品牌市場占有率顯示，東芝、LG、索尼、松下、三星5個品牌集中了71.3%的市場占有率。值得一提的是，國產品牌長虹以9.1%的市場占有率位居第6。

　　而在液晶、等離子彩電中，消費者主要是還是選擇松下、索尼、夏普、飛利浦等國外著名品牌。

　　回顧2002年，長虹在背投領域、TCL、創維在等離子領域、康佳在液晶領域分別各自抓住了一個概念，把高端產品作為建立品牌形象的重要手段。

　　但彩電行業要突破低端的概念，只能從技術上著眼，沒有技術就沒有突圍可能。

　　記者觀察2003，中國彩電“高清元年”

　　2003年——“CRT重生年”、“背投普及年”、“等離子元年”、“液晶回歸年”……新年伊始，彩電企業巨頭們在相繼拋出高端產品繡球的同時，也紛紛為今年的彩電業賦予自己的定義，搶奪話語權。

　　“從去年末到今年春節期間，市場彩電的平均價格水平將比去年10月份上揚10%。”記者近日走馬廣州多個家電賣場發現，市場內彩電的總體平均售價比以前有所提高。

　　但這種上升并不是來自于單臺彩電價格的提升，而是結構調整所致，即高端產品在總銷量中的比例在逐步增加。

　　擅長以低價沖擊市場的廣州國美電器方面表示，在元旦開始的銷售旺季以來，賣場內背投、等離子、液晶等高端彩電的銷售比重“明顯增加”。

　　他們提供的數字顯示，2002年彩電高端產品的銷售比重由2001年的4%上升到了9%。

　　同時我們注意到，往年年末必然上演的“彩電跳水”大戲，在今年也基本被高端產品的密集投放陣勢取代：長虹彩電銷售“封王”、TCL發力背投、康佳布陣DSP、創維力推等離子……洋品牌最近也是動作連連，松下、索尼、LG、三星等企業相繼加大了對中國高端彩電的技術和生產投入。

　　價格和消費趨勢的嬗變，新技術的逐漸成熟必將催生新的市場格局。

　　業界內外的共識是：在高端技術注定“誰也無法取代誰”的2003年，彩電“高清時代”將走入中國。