據有關部門統計，2002年全國國民經濟增長速度在7.8%-8%之間。入世一年來，中國經濟保持不斷升溫，各行業都展現了自己與眾不同的面容。

　　白酒產業作為中國飲食文化的基礎，在這一年也是暗潮涌動。

　　"高低"之間吸引企業加盟

　　中國加入WTO，對白酒業沒有產生很大的沖擊。盡管白酒業的利潤不斷下降，但與其它行業相比，還是獲利較高的行業，這正是吸引企業眼球的地方。許多企業(包括跨行企業)開始投資進來，分割這塊誘人的蛋糕。

　　市場無序競爭混亂

　　白酒行業一直存在產大于銷的問題，行業自身的盲目擴張和非理性發展更導致國內市場危機重重。同時企業偷稅漏稅嚴重，勾兌酒暴利驚人已是公開的秘密。整個市場缺少嚴密的條理、法規管理，企業缺少嚴謹的行業自律，致使國內白酒市場危機暗藏，這已經引起有關部門的重視。另外，若外企大量控股中國酒類企業，憑借他們強大的公關技能和營銷技巧，國內白酒企業的生存便更是如履薄冰，所以無論從自身利益還是民族榮辱之角度，潔身自愛是每一個從事酒業人士應有的品質!

　　行業大牌"瘦身"前行

　　加入WTO后，名酒廠的產品，特別是價格較高的名酒產品受到洋酒沖擊。而除貴州茅臺、瀘州老窖外的11家上市白酒公司也不同程度地利潤下滑。為了更好地生存與發展，名酒廠家開展了"瘦身"運動：五糧液在6了個品牌中淘汰50%，集團下屬服務公司10多個白酒品牌被砍掉。眾多企業的營銷策略也發生了轉變：郎酒、沱牌曲酒高瞻遠矚，早已經著手引進外企營銷人員，為企業量身打造有競爭力的營銷策略。秦池集團在產品結構上從大路貨向中高檔發展兼顧低檔，并縮短戰線確定重點市場，主打"文化"品牌。打造品牌必需練好內功，產品的質量和營銷策略是企業的左右腿，如何殺出重圍，在市場占有一席之地，正所謂：風物長宜放眼量。

　　低度酒唱主角百元價位是主流

　　隨著人們生活水平和文化素質的提高，消費者的消費"境界"也不同往月。從今年的市場不難發現，眾多廠家在重視品牌塑造與培養、重視產品的質量與開發的同時，多把產品定位在38°-45°之間，充分體現了客戶至上的服務理念。他們也都在順應國際走勢，重點開發40°以下的非烈性酒。市場競爭最大的問題是價格問題，筆者走訪的白酒專柜也顯示：除了禮品酒價格上百以外，無論是品牌酒還是普通酒，絕大部分酒價位都定在百元以內，這無疑是適合大眾的消費水準。

　　產品轉型走新路保健酒初戰告捷

　　眾多企業已然明白走"綠色、健康、自然"之路是必然的發展規律，他們都在向產品適度、衛生、功能、品種等方向努力。大眾消費趨勢表明：紅酒、滋補酒、保健酒等健康型酒類正越來越受歡迎。今年，市面上具有保健功能的白酒更成大眾新寵。椰島海龜酒、紅枸杞酒、健康茅臺等在年末新春之際已成消費首選。

　　總之，加入WTO標志著我國加速融人經濟全球化的進程，一年來，國內白酒業在WTO的影響與同行競爭的刺激下，已經警醒。業內專家表示：名牌企業規范化、中小企業民營化、配套工業專業化、品種產業區域化、生產經營品牌化是白酒業發展之大趨勢。欲覽眾山小，百舸爭流急。結果如何，我們拭目以待!(張麗)