———訪長虹液晶顯示公司總經理莫燁

　　日前，長虹新近開發的5款不同型號的液晶電視已運往美國參加今年初舉行的CES展覽。

　　近兩年，長虹的每次出招在行業中、在市場上都很有震撼力。從去年下半年開始，其 精顯王背投電視在市場上呼風喚雨，風頭盡現。

　　而在同時，長虹在液晶電視上也是動作不斷。兩年前，長虹在自己的戰略規劃中，已將液晶電視／顯示器作為一項新的產業；2002年5月，在長虹“打造世界級企業”的宣言中，再一次明確指出，液晶電視是長虹十二大產業中具有戰略意義的重要產業之一；8月份，長虹自主開發出被譽為“中華第一屏”的30英寸液晶電視。

　　而目前，長虹已經建立起了從5.8英寸到30英寸的包括了液晶電視、液晶顯示器、液晶監視器等的豐富的產品線，一期規模為年產50萬臺。能在短短一年時間里就可以達到這樣的規模和實力，最主要得益于長虹液晶電視公司的一支專業、高效的研發隊伍。長虹液晶顯示公司總經理莫燁把這支團隊形容為“三化”部隊。

　　李文：據了解，長虹的液晶電視早在2個月前就已經有4000多臺銷售到了美國，成了美國消費者臥室里的換代產品。能在國際市場取得這樣順利的進展是非常不容易的。那么，在研發中，長虹的技術人員是如何成功地把握住國際市場脈搏的？

　　莫總經理：近些年，尤其是隨著我國正式加入WTO和世界經濟全球化進程的加快，人們的消費觀念也開始向國際化靠近。

　　在這種新形勢下，對我們的技術研發隊伍最基本的要求就是要具備全球化的素質。我們隊伍中，牢記著這樣兩句格言：“tothinkglobly(全球化的思維)”和“todevelopglobly(全球化的研發)”。在我們這支涉及電路、軟件、硬件以及工業設計等方面的80多人的研發隊伍中，將近三分之二的人都具有多年豐富的電視開發經驗，能夠很好地把握電視技術發展動態，了解消費者的真實需求。

　　目前，長虹十分注重培養全球化的人才，并明確提出，沒有全球化的眼光，就沒有贏得市場的可能性。在長虹精顯王背投電視的開發當中，長虹就不斷地整合全球人才資源，利用硅谷先進技術，成功地開發出了具有自主知識產權的冷媒、自動會聚以及白平衡等關鍵核心技術。

　　李文：現在，除了繼續征戰國際市場，你們也開始進軍國內市場。經過在國際市場的磨練，由外而內，是不是在國內市場上你們應該比較有優勢了？

　　莫：可以這么說。在國外，我們的產品和其他日韓等家電廠家在競爭，在國內我們同樣在和他們在競爭。在背投電視上，長虹成功地打破了洋品牌一統市場的局面，我相信，通過努力，我們的液晶電視同樣也可以與洋品牌共享這一市場。

　　李文：目前，長虹為什么將自己的高端戰略鎖定在背投電視和液晶電視上？在高端電視領域，除了背投電視，與液晶電視最有競爭關系的是等離子電視。長虹是如何處理液晶電視與等離子電視的這種競爭？

　　莫：這是對企業戰略眼光長短的一個考驗。不過，在長虹向市場推出背投電視的同時，我們曾專門花了很長時間對今后高端彩電———液晶電視和等離子電視的發展前景進行了詳細的研究。

　　比起液晶電視來說，等離子電視技術、質量、工藝、成本目前還不成熟，而且在輕便性、環保方面上也不如液晶電視。而且，這也比較符合當前國際高端彩電市場“客廳用背投，臥室、書房用液晶”的消費潮流。

　　在研發過程中，我們技術人員始終把產品納入到市場這個舞臺上，強調該產品是否會是市場上最好、最適合的。早在2000年，長虹就已完成了等離子電視的研發及建線工作，并于2001年初在國內家電企業中率先拿到了等離子生產許可證。然而經過我們全面的調研和分析。我們認為與等離子相比，我們覺得目前液晶電視具有更大的優勢。

　　如環保無輻射、更輕、更薄、更省電、壽命更長等。而等離子因為技術、工藝、質量等還不夠完全成熟，尚需進一步改進。我們專門做過一個調查，在今后我國普及數字電視時，許多居民都表示愿意選擇液晶電視作為理想的顯示終端。這也說明，我們進軍液晶電視的選擇是很明智的，是適合了市場實際情況的。

　　李文：在采訪技術人員的過程中，聽研發人員講，您經常說的四個字是“快速反應”，您為什么如此強調快速反應呢？

　　莫：是的。不知你注意到沒有，目前，長虹新品開發的周期是越來越短了。你看，我們的背投電視，從第三代到第四代，所花的時間從以往的一年縮短為半年。這就是長虹研發隊伍的“快速反應”。

　　眾所周知，現在的市場是一個不斷變化的市場，是一個波譎云詭的戰場。在充分競爭的電視領域，研究開發的“快速反應”，以適應瞬息萬變的市場是長虹多年來一直保持行業龍頭地位的重要因素。因為企業的科研開發不是學術式的抽象的理論研究，我們的企業、我們的研發隊伍必須時時刻刻都要以市場為中心。你不尊重市場，市場也就會把你拋棄。

　　正因為如此，我們的反應速度也要求是快速、準確。任何拖泥帶水、馬馬虎虎都是絕對不容許的。做事拖沓的人是適應不了這種要求，跟不上市場的節奏的。

　　李文：能否透露長虹在液晶電視開發上的下一步動作？

　　莫：在長虹技術人員的理念里，“快速反應”的另一個表征就是有前瞻性產業規劃，從而搶占市場先機。早在液晶電視尚未正式面市的時候，長虹就已經組織起隊伍進行了實實在在的研發。到現在，我們已經完成了從5.8英寸到30英寸10個規格、近40個型號的豐富產品線。明年，我們要做的就是使長虹的液晶電視性能更出眾、外觀更時尚，在此基礎上，將長虹建成中國最大的液晶生產基地。(李文)