如果說2002年是彩電行業阻擊價格戰開打“高端”的一年，那么剛剛到來的2003年便是名副其實的彩電“高端年”了，這一年，彩電高端市場競爭大戰的帷幕將拉開，高端彩電風光無限。

　　-“高端”競爭大幕拉開

　　初嘗高端彩電甜頭的彩電企業，早在2002年歲末，就對羊年的高端彩電市場作出了戰略部署———

　　上月底，長虹向媒體發布了三則令中國彩電業揚眉吐氣的消息：一是2002年其彩電銷售1100萬臺，僅次于三星坐上了世界彩電業老二的位置；二是代表當今背投領先技術、世界上規格最小的背投———38英寸靈智高清背投成功上市，至此，長虹背投的產品線覆蓋了從38英寸(最小)到70英寸(最大)的全部規格，成為世界背投產品線最完整的企業之一；三是實現了液晶電視的批量生產，到2003年，“長虹造”液晶電視將全面進入國內外液晶電視市場銷售，從而進一步充實和鞏固其高端彩電戰略。

　　幾乎是同時，另一彩電巨頭TCL也對外發布了他的高端戰略：“一網打盡”等離子、液晶和背投，爭取在未來2到3年內高端產品占到全部彩電產品的50%以上。

　　彩電廠家開打高端市場的戰略，也使國內的主流商家對銷售策略作出了相應的調整。據了解，一向走低價路線的國美，2003年將一改此前“中低端為主，高端為輔”為“中高端為主，低端為輔”，明年他們彩電的目標銷售收入60億元，力爭使高精尖彩電銷售提升至50%。

　　作為彩電行業兩大領袖品牌的長虹及TCL和家電“零售大鱷”國美電器，在2003年的戰略布局上同時發力高端，無意傳遞出這樣一個信號：2003年，彩電行業將往高處走，高端彩電競爭的大幕就此拉開。

　　-背投再領高端“風騷”

　　目前的高端彩電基本上包括29英寸以上的純平型、無閃爍低輻射的環保型、超大屏幕的背投型、幾萬元的等離子型以及輕薄的液晶顯示型，高端產品中誰將成為市場“寵兒”？業內人士預測：在明年乃至未來的高端市場，背投電視將繼續秉承2002年的“威風”，再領風騷，成為高端產品的“當家花旦”。支撐這一猜想的是目前背投的市場表現和技術領先優勢。

　　從市場表現看，自長虹2000年在中國首家推出背投以來，這兩年中國背投在“彩電大王”的強勢沖擊和攪動下，很快就被激活，在高端市場“一枝獨秀”。來自美國精密透鏡公司對中國市場的調查數據顯示，在2002年，背投的需求量已達到30萬臺。不過，每年還會有100萬臺的增長量。而專家預測，明年背投增長率將上升到50%，市場容量達78萬臺。到2005年，背投加上PDP電視，其在國內市場的需求量有可能超過300萬臺。

　　背投巨大的市場空間，已成為彩電企業眼中的“肥肉”，于是，在主流彩電2003年的彩電布局中，背投銷售占了很大的份量。長虹作為中國背投彩電的代言人，自然把背投看作明年的“重中之重”。其新聞發言人劉海中近日在接受記者采訪時透露，長虹去年的海內外背投銷量已近20萬臺，在背投市場的占有率已超過20%，成為中國背投市場的領導品牌；今年長虹將再接再厲，力爭在技術研發和生產銷售上都能上一個新臺階，向世界背投三甲進軍；去年以來一直集中兵力宣傳等離子彩電的TCL，2003年也將發力背投，“炮轟”市場的武器就是其批量推出的背投旗艦產品———85Hz逐行掃描HiD背投，TCL的相關負責人稱，今年我們在HiD背投的推廣上將投入5000萬元，全面進入第一集團軍行列。”

　　同時，從技術角度分析，高端市場也應從背投開始。據有關“背投專家”介紹，目前的彩電高端技術主要有三種：背投、等離子(PDP)及液晶。其中，等離子目前主要是日、韓企業在大力地進行技術及產品的開發，但業內對PDP技術的完美性存有一些疑問，該技術離中國彩電企業尚很遙遠，加上PDP顯示屏的生產線投資巨大，單個的中國彩電企業無力承受，長虹投影技術研究所所長張恩陽就曾說，“PDP技術要發展到像現在的背投技術，2年到3年都還趕不上！”液晶在大屏幕上的技術還不成熟。而背投則相對容易掌握一些。

　　-高端市場的春天來了！

　　面對國內廠商對高端市場的猛烈進攻，業內人士驚呼：2003年，高端市場的春天將來臨！他們的判斷當然也有他們的道理。從國美提供的一組數據看，2001年國美的29英寸純平彩電占29英寸電視銷售量的32.6%，2002年1-10月這個數字提高到47.7%，而背投、等離子、液晶電視的銷量也從4%上升到9%。洋品牌的加速本土化更為這樣的預測提供了依據，今年，東芝公司決定把中國當作彩電研發和銷售中心基地，夏普則將部分高端產品生產線轉移到南京，LG在北京建設它的全球技術開發中心———這些舉措必然使國內高端產品的價格很快下降。再加上百姓消費水平的提高和對環保健康的渴望，高端彩電市場前景確實可能一片光明。(記者趙萍)