高端產(chǎn)品成為建立品牌形象的重要手段，在等離子、背投、液晶等高端彩電領(lǐng)域，家電企業(yè)的聲音一浪高過一浪，然而關(guān)鍵核心技術(shù)的缺乏，決定了彩電企業(yè)面對突圍的重重困難。

　　在等離子領(lǐng)域吆喝了整年的TCL近日突然宣布向背投市場發(fā)起沖擊。各廠家進(jìn)入等離子、背投、液晶等高端彩電領(lǐng)域的聲音再起強(qiáng)音，“高端突圍”叫得很響。

　　然而，帕勒公司董事，家電界資深人士羅清啟在接受本報記者采訪時候指出，2002年并不是彩電企業(yè)的突圍年，“高端突圍”更多地表現(xiàn)為口頭上的吆喝，是一種“唾沫突圍”。

　　等離子

　　2002年最大的騙局？

　　羅清啟對2002年彩電業(yè)另一個觀點認(rèn)為，等離子是2002年彩電業(yè)最大的一個騙局，中國的彩電企業(yè)用等離子與市場開了一個極大的玩笑。

　　在今年七月份，TCL和創(chuàng)維相繼大幅調(diào)低102厘米等離子的價格，價格降到29800元，在業(yè)內(nèi)引起比較大的震動和迷惑。

　　羅清啟認(rèn)為，等離子彩電是用等離子顯示技術(shù)制造的高科技彩電，這種彩電的主要特點是沒有光學(xué)圖像失真、圖像真正清晰逼真，在室外及普通居室光線下均可視，可提供在任何環(huán)境下的大屏視角，并且屏幕非常輕薄，厚度僅有幾厘米，便于安裝，是彩電中真正的高端產(chǎn)品。

　　其實，等離子彩電的主要成本構(gòu)成是等離子屏與電路，這兩部分的成本占整機(jī)成本的60%以上，產(chǎn)品雖好，但由于相關(guān)技術(shù)問題導(dǎo)致成本太高，目前在發(fā)達(dá)國家范圍內(nèi)也未能普及，遑論尚處發(fā)展中的我國？

　　據(jù)了解，截至目前，掌握等離子彩電核心技術(shù)的企業(yè)僅有松下、LG、三星、先鋒、NEC、富士通6家企業(yè)，中國企業(yè)還沒有掌握等離子的關(guān)鍵技術(shù)，也沒有進(jìn)行生產(chǎn)，只是套裝整機(jī)，更不具備大規(guī)模降低成本與價格的可能，即使今后在中國生產(chǎn)的等離子彩電，短期也沒有大幅降價的可能。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前等離子彩電降價背后的重要原因是受國外企業(yè)高清晰度等離子彩電上市迫近，日本、中國香港等發(fā)達(dá)消費市場的老一代等離子彩電降價雙重壓力下，中國彩電企業(yè)被迫大幅度降低手中的老型號的等離子彩電的價格。

　　突圍軟肋

　　缺乏技術(shù)支撐

　　回顧過去一年，長虹在背投領(lǐng)域、TCL、創(chuàng)維在等離子領(lǐng)域、康佳在液晶領(lǐng)域分別各自抓住了一個概念，把高端產(chǎn)品作為建立品牌形象的重要手段。羅清啟認(rèn)為，彩電行業(yè)要突破低端的概念，突圍只能從技術(shù)上著眼，沒有技術(shù)就沒有突圍。但在彩電的核心技術(shù)上，能給企業(yè)創(chuàng)新的空間已經(jīng)不大。羅清啟認(rèn)為，除了長虹真正擁有背投的核心技術(shù)以外，不少企業(yè)還是沒有擺脫缺乏核心技術(shù)的軟肋，大部分都是通過進(jìn)口核心零部件進(jìn)行組裝，在這樣的情況下，說要突圍，僅僅是一種口號。而不少企業(yè)在技術(shù)跟不上的情況下，開始在等離子領(lǐng)域做了大量宣傳，市場反應(yīng)也并不熱烈。