�牐犚还P訂單，40億美元。臨近歲末，長虹公司為業界奉獻了一道驚人大餐。從本月16日開始，長虹公司2003年物資戰略采購訂貨會在四川綿陽舉行。長虹公司發言人劉海中向記者表示，由于反響熱烈，原計劃在18日結束的訂貨會不得不延長到28日。

　�。牐犙哉Z間，長虹對明年市場業績的期待和信心表露無遺，不過長虹的此番舉動仍然令同行感到懷疑。

　�。牐牎伴L虹公司有時古里古怪，”一位彩電問題專家評價說，“他們總是有驚人的舉動，有時走對了，有時就走錯了�！�

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　�。牐犑袌龈鲗用鎸﹂L虹的懷疑是有道理的。40億美元相當于320多億元人民幣，長虹此次開出的可能是中國家電業有史以來最大的一筆訂單。按照信息產業部已經公開的統計，今年1月-9月，長虹實現內銷100多億元，業內人士估計，長虹今年應該能實現200億元的內銷額；1月-9月，長虹實現出口6億美元，安邦咨詢公司的鄒衛國表示，長虹今年出口達到10億美元應該沒問題；也就是說，包括內銷和出口，長虹總體可以實現280億元的銷售規模。在此背景下，長虹明年40億美元的訂單規模顯得有些冒險。

　�。牐犃硗猓�如此規模地下單對于企業現金流和庫存的占用將是一個不能回避的問題。

　�。牐犻L城證券家電業分析師王鵬輝表示，長虹資產負債率的確低，僅為27.70%，已經連續三年保持在30%以下。截至2001年年底，公司沒有長期借款。而且長虹潛在的融資能力在彩電類上市公司中也是比較突出的。從公司2001年大量投資二級市場和委托理財來看，公司資金相當充沛。訂單下了，但是吃不下的情況應該不會出現。

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　�。牐犻L虹公司的官方消息顯示，這次長虹有意采購的物資涉及彩電、空調、視聽產品，大到揚聲器、顯像管，小到漆包線、螺絲釘，長虹的這次采購可以用“事無巨細”來形容。

　�。牐牰�更令業界感到好奇的是，這會不會是長虹的又一次囤積居奇呢？劉海中表示，長虹之所以展開如此大規模的采購，主要是基于對市場走向的判斷。

　�。牐牎拔覀冋J為明年的宏觀經濟形勢會進一步走高，市場的消費能力會有所增加。在出口方面，長虹也將有所提高。再說，我們現在已經跟國美簽了4.5億元的訂單，和蘇寧也簽了3.6億元。”

　�。牐爠⒑Ｖ须m沒有給出明年長虹內銷和出口的具體計劃，有業內人士分析說，僅就目前的情況來看，國美和蘇寧對長虹的支持是不能忽視的，但是這種框架性的合同在執行時仍然可能出現意外，所以，明年內銷對于長虹來說意義并不會特別大。

　　�牐牥舶钭稍児�司的鄒衛國對記者表示：“長虹公司很有可能是和國際上的大廠有合作，而且應該是歐洲的大廠，歐盟市場正在逐步開禁，雖然還有配額的限制，但是從戰略布局上看，在美國市場上已經有所斬獲的長虹應該不會放棄這塊市場�！�

　�。牐犛衼碜蚤L虹內部的消息說，從今年第四季度開始，已經有不少神秘的歐洲買家出現在長虹公司。

　�。牐犓�以，盡管是同樣針對元器件產品的采購，長虹并不希望把這次采購和當年的囤積彩管事件相提并論�！敖裉焓袌龅那闆r已經發生了改變，想要壟斷上游產品已經不可能了，所以長虹的這次采購盡管數額驚人但還不能用豪賭來形容。”業內人士的評價給予了長虹充分的信任。

　�。牐犚�有大動作？

　　�牐犜诓稍L過程中，劉海中多次提及了國家對長虹的支持。業內人士分析說，這同樣是一個不能忽視的因素。以國內彩電事業發展的方向看，惟一能引起國家重視的就是數字電視的標準制定和生產工作。

　�。牐犈c此同時，長虹公司在數字電視上的技術和工藝積累同樣是國內家電企業中的佼佼者。

　　�牐犆髂晡覈鴮⑷�面啟動數字電視，到2005年，衛星傳輸全部實現數字化，有線電視網以及省級以上臺基本實現數字化，這意味著一個以千億計的市場開始啟動。

　　�牐牰�長虹公司在數字電視上的技術積累是有例證的。根據國家權威部門的數字，在有關數字電視的專利技術上，申請專利數最多的是國家科學技術委員會高技術研究發展中心，緊隨其后的就是四川長虹。

　　�牐牬送猓�長虹還開始了和運營商的合作。2002年5月，長虹和歌華有線建立了長期的合作關系。長虹向歌華有線提供數字機頂盒產品，歌華有線給予長虹最優的數字機頂盒市場份額。

　�。牐爠⒑Ｖ邢蛴浾咄嘎�，目前長虹已經掌握了數字電視的核心部件——數字高頻頭的技術和生產工藝，已經開始向國外廠商出口該部件。劉海中透露，一旦數字電視在中國啟動，長虹開始大規模生產是相當容易的，“到那個時候，就是國內的競爭對手恐怕也得找長虹進貨�！�

　�。牐牪贿^，仍然有問題是長虹必須面對的。數字電視作為賣給消費者的一種產品和服務，是包括設備制造、電信、高科技和娛樂等多種產業的匯聚。相關產業的競爭和合作關系需要漫長的時間來磨合，特別是利益的分配關系，無法由長虹一家說了算。

　�。牐犜谶@諸多不確定因素的共同作用下，長虹能否順利消化掉40億美元的訂單，仍然是一個引發業界無限遐想的話題。