彩色的電冰箱、透明的電熨斗、超薄的電視機(jī)、流線型的空調(diào)……據(jù)了解，未來的家電設(shè)計(jì)將更著重個(gè)性化和時(shí)尚化，昔日“統(tǒng)一著裝”的家用電器，如今正爭(zhēng)先恐后地穿上各色華麗外衣。看著這些形形色色的小家電，很難讓普通百姓聯(lián)想到那些商家們是如何在家電市場(chǎng)上“廝殺”的。盡管2002年上半年，家電市場(chǎng)的低迷狀態(tài)使得眾商家憂心忡忡，但下半年中國(guó)家電業(yè)的逐漸復(fù)蘇，使整個(gè)家電行業(yè)又煥發(fā)出勃勃生機(jī)：四川長(zhǎng)虹的“背投”技術(shù)，ST科龍的企業(yè)重組，青島海爾的國(guó)際化戰(zhàn)略，深圳康佳的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及整個(gè)家電業(yè)對(duì)歐 盟及美國(guó)市場(chǎng)的出口的復(fù)蘇等等，成功地幫助這些昔日的家電巨頭度過了危機(jī)，并且變得更加強(qiáng)大。我們有理由相信這些巨頭們今后會(huì)在國(guó)內(nèi)及國(guó)際舞臺(tái)帶給我們更精彩的表演

　　長(zhǎng)虹首推“精顯背投”

　　2002年5月，長(zhǎng)虹率先強(qiáng)力推出精顯背投，打響了國(guó)內(nèi)彩電業(yè)全面進(jìn)軍高端市場(chǎng)的第一槍；之后，TCL、創(chuàng)維、海信等國(guó)內(nèi)彩電品牌相繼推出了等離子、液晶彩電等高端產(chǎn)品，7月，TCL、創(chuàng)維先后以29800元的超低價(jià)啟動(dòng)了等離子彩電市場(chǎng)。至此，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)成功地完成了由低端市場(chǎng)向高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，并形成了高端市場(chǎng)的兩大陣營(yíng)。然而，就在2002年行將結(jié)束的時(shí)候，TCL又突然發(fā)力背投，向市場(chǎng)密集投放陣勢(shì)浩大的系列背投產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)彩電兩大品牌長(zhǎng)虹、TCL的“殊途同歸”，將徹底改變中國(guó)彩電業(yè)未來幾年的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　蘇寧北上搶地盤

　　在北京龐大的家電市場(chǎng)中，許多消費(fèi)者長(zhǎng)期以來一直認(rèn)準(zhǔn)兩大電器城“國(guó)美”和“大中”，作為后起之秀的蘇寧電器城還不為大家所熟知。但是，從2002年開始，蘇寧這個(gè)在南京起家的大型家電連鎖商場(chǎng)已經(jīng)將北京列為重點(diǎn)城市進(jìn)行發(fā)展——5月蘇寧安貞橋店開業(yè)、6月地安門店開業(yè)、7月空調(diào)節(jié)、9月初彩電節(jié)、9月底聯(lián)想橋店開業(yè)、年底以前沿三環(huán)又開2家店……北京蘇寧常務(wù)副總經(jīng)理范志軍告訴記者，他們計(jì)劃在2003年5月以前再開3家店，使北京的蘇寧連鎖店總數(shù)達(dá)到8家，很快就將與國(guó)美齊頭并進(jìn)(目前國(guó)美在北京的連鎖店就是8家)。

　　中國(guó)彩電重返歐盟

　　2002年9月，備受國(guó)內(nèi)外關(guān)注的中國(guó)彩電應(yīng)對(duì)歐盟反傾銷案落幕，中國(guó)廈華等7家彩電廠商在15年后獲準(zhǔn)重新進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。歐盟委員會(huì)宣布，接受中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)及7家彩電廠商的承諾，準(zhǔn)許“中國(guó)產(chǎn)”彩電在歐盟市場(chǎng)銷售，并對(duì)7家企業(yè)撤消44.6%的反傾銷稅。這7家彩電企業(yè)為：廈華、海爾、海信、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維和TCL。

　　據(jù)悉，從1988年開始，歐盟發(fā)起對(duì)中國(guó)彩電的反傾銷調(diào)查，中國(guó)彩電被逐漸排擠出歐盟市場(chǎng)。此后，中國(guó)彩電行業(yè)協(xié)會(huì)與歐盟生產(chǎn)商、歐盟委員會(huì)進(jìn)行了多次艱苦的談判，最終達(dá)成諒解。中國(guó)出口DVD機(jī)支付高額專利費(fèi)

　　10月9日，中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)與3C公司日本索尼、先鋒和荷蘭飛利浦公司，就中國(guó)DVD播放機(jī)專利權(quán)爭(zhēng)端的談判已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，中國(guó)公司每出口1臺(tái)DVD播放機(jī)，將支付3C公司5美元的專利使用費(fèi)。而對(duì)于在國(guó)內(nèi)銷售的DVD播放機(jī)，則暫時(shí)不需要支付專利使用費(fèi)。至此，中國(guó)公司每臺(tái)DVD播放機(jī)向國(guó)外公司交納的專利使用費(fèi)已經(jīng)達(dá)到9美元。湯姆遜、杜比、DTS等跨國(guó)公司還在繼續(xù)與中國(guó)電子音像協(xié)會(huì)談判DVD播放機(jī)的專利使用費(fèi)，中國(guó)DVD生產(chǎn)廠商所需支付的專利使用費(fèi)將繼續(xù)增加。為了規(guī)避這方面的風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)DVD生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)積極進(jìn)行跨行業(yè)發(fā)展，新科已全面進(jìn)軍空調(diào)、復(fù)讀機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等行業(yè)，金正也進(jìn)入電子詞典、復(fù)讀機(jī)、無繩電話行業(yè)，以多元化規(guī)避DVD行業(yè)的成本風(fēng)險(xiǎn)。

　　樂華悄然退出商場(chǎng)

　　今年上半年以來，處于低谷的彩電行業(yè)已經(jīng)開始全面回升轉(zhuǎn)暖，但就在這種情況下，在我國(guó)推出第一臺(tái)97厘米大屏幕彩電和純平彩電的樂華電視，卻退出了部分大商場(chǎng)。據(jù)了解，全國(guó)大型家電連鎖企業(yè)——國(guó)美電器早在去年11月就撤消了樂華的展臺(tái)，國(guó)內(nèi)的很多商場(chǎng)也不賣樂華彩電了。據(jù)了解，樂華彩電在全國(guó)的月銷售量已經(jīng)由最高峰的近2億元，跌到現(xiàn)在的2000多萬元。

　　從今年3月份以來，關(guān)于樂華彩電面臨困境的報(bào)道就頻頻見諸報(bào)端。對(duì)于目前樂華彩電從商場(chǎng)退出的事件，樂華電子有限公司的高層人士表示，他們不是放棄彩電業(yè)，而要上新的生產(chǎn)線，準(zhǔn)備明年初推出等離子電視。另據(jù)了解，目前，樂華在惠州的生產(chǎn)基地已經(jīng)被TCL集團(tuán)和長(zhǎng)城電子集團(tuán)新成立的合資公司租用，樂華的兩條新生產(chǎn)線搬到廣州科技園，將于明年初投產(chǎn)。

　　然而，本月28日舉行的第五屆中國(guó)留學(xué)人員廣州科技交流會(huì)上，樂華進(jìn)軍高端彩電市場(chǎng)的“撒手锏”——最新研制開發(fā)的全系列等離子電視和數(shù)字液晶電視將首次公開亮相。樂華高層表示，此次亮相的高端彩電，將是對(duì)前期風(fēng)傳的“樂華退出彩電”謠言的有力回?fù)簟?/p>

　　今年DVD機(jī)全球銷量突破百萬

　　根據(jù)美國(guó)市調(diào)機(jī)構(gòu)In-Stat／MDR的調(diào)查顯示，由于DVD在影像及音響品質(zhì)上的改善以及較小的盤片，因此讓DVD播放機(jī)的出貨量在2002年增長(zhǎng)了61%，全球的消費(fèi)量已經(jīng)突破100萬臺(tái)，明年DVD的消費(fèi)增長(zhǎng)還將持續(xù)。該市調(diào)公司的資深分析師表示，雖然DVD播放機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，而且全球出貨量逐漸趨緩，但是由于外形的多樣化以及價(jià)格便宜，因此還是讓DVD播放機(jī)的采購(gòu)興趣不減。據(jù)最新的調(diào)查顯示，中國(guó)DVD的消費(fèi)量預(yù)計(jì)在2006年將超越美國(guó)。市調(diào)機(jī)構(gòu)指出，雖然美國(guó)的成長(zhǎng)趨緩，但是在2004年前美國(guó)仍然是全球最大的出貨區(qū)。研究顯示，2005年可錄及可放的DVD錄放機(jī)的興起，將讓DVD機(jī)市場(chǎng)在2006年成長(zhǎng)到8400萬臺(tái)的規(guī)模。DVD錄像機(jī)的出貨量在2006年將達(dá)3200萬臺(tái)。

　　變頻空調(diào)啟用身份證

　　12月18日，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健手持被稱為“變頻碼”的變頻空調(diào)新標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在近百名新聞?dòng)浾呙媲啊：Ｐ糯伺e使變頻空調(diào)在國(guó)內(nèi)有了“身份證”。變頻空調(diào)作為定頻空調(diào)的換代產(chǎn)品，以其省時(shí)、節(jié)能、恒溫等特點(diǎn)，一經(jīng)問世就受到了消費(fèi)者的普遍青睞。美的、海爾、新科等紛紛加大對(duì)變頻的研發(fā)投入和市場(chǎng)推廣力度。

　　據(jù)悉，在國(guó)美、蘇寧等大型商業(yè)資本連鎖中，變頻空調(diào)在空調(diào)類產(chǎn)品的銷售比重日益增長(zhǎng)，達(dá)到同類產(chǎn)品的近20%，變頻空調(diào)漸漸成為消費(fèi)主流。業(yè)界預(yù)測(cè)，未來三年，國(guó)內(nèi)變頻、定速空調(diào)的總體市場(chǎng)份額將發(fā)生根本性逆轉(zhuǎn)，由目前的“定速8倍于變頻”改變成各占50%的局面。

　　空調(diào)庫存高達(dá)1000萬臺(tái)

　　2002上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的工廠庫存和流通庫存合計(jì)超過了1000萬臺(tái)，創(chuàng)下了業(yè)內(nèi)前所未有的庫存高峰。蘇寧集團(tuán)副總裁孫衛(wèi)民對(duì)于今年的空調(diào)給出兩個(gè)字——“災(zāi)年”。據(jù)悉，6月中旬開始，除少數(shù)空調(diào)廠家稱還保留了一兩條生產(chǎn)線外，大部分廠家已給工人放假。往年8月份才會(huì)發(fā)生的停產(chǎn)檢修慣例今年提前執(zhí)行。其實(shí)，早在4月份，多數(shù)工廠就已發(fā)現(xiàn)情況不妙，開始限產(chǎn)，而往年，此時(shí)正上演著加班加點(diǎn)、多干快上的熱鬧景象。多數(shù)企業(yè)將空調(diào)行業(yè)今年的糟糕情形歸咎于“天氣不理想”：整個(gè)6月份，西北、華南地區(qū)洪災(zāi)不斷，而整個(gè)華北大部分地區(qū)先是涼爽初夏、后是陰雨綿綿。但也有人提出不全是“陰天惹的禍”，宏觀經(jīng)濟(jì)層面間接影響了空調(diào)消費(fèi)，今年以來國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平偏低，拉動(dòng)內(nèi)需的效果不明顯；其次，出自小企業(yè)之手的價(jià)格炒作過分，使得消費(fèi)者心理預(yù)期過大，依然想“等等看”，而廠家認(rèn)為價(jià)格已到低位，再降個(gè)一兩百元于事無補(bǔ)。

　　2002海爾進(jìn)入收獲期

　　《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》12月25日公布了一年一度的“亞洲企業(yè)200強(qiáng)”名單，中國(guó)企業(yè)首次被列入其中——青島海爾成為中國(guó)十大公司之首。2002年，海爾實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)業(yè)額10億美元，同比增長(zhǎng)37%，全球營(yíng)業(yè)額規(guī)模距世界500強(qiáng)入圍線越來越近，已經(jīng)達(dá)到4／5。海爾在海外的13個(gè)工廠全線運(yùn)營(yíng)，美國(guó)海爾、巴基斯坦海爾、意大利海爾、伊朗海爾等都已經(jīng)憑借滿足當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品樹立起本土化名牌形象。

　　東芝小天鵝擬建合資公司

　　12月26日，東芝公司宣布將與小天鵝公司于明年1月成立一家新的合資企業(yè)，專門從事洗衣機(jī)、衣類干燥劑及零部件的生產(chǎn)和銷售，同時(shí)負(fù)責(zé)產(chǎn)品售后服務(wù)，預(yù)計(jì)明年春季產(chǎn)品可投放市場(chǎng)。(蔡謙)