“從平均價格水平看，10月份以后彩電均價一直在向上走，到目前上升的幅度應該在一成以上�！眮碜試�美、大中的終端反饋都顯示：彩電的平均售價比以前高了，但這種上升并不來自于單臺價格上漲，而是結構調整所致，即高端產品在總銷量中的比例在逐步增加。彩電靠低端打天下的局面正在上演終結版。

　　彩電在年根上必然爆出的“跳水”之聲在今年聽不到了，取而代之的是各廠家對高端 產品的投放陣勢。近日，在等離子電視上率先降價的TCL又突然發力背投，看其密集投放的陣容顯然是有備而來，85Hz、LCOS、DLP等從高端到低端全線覆蓋�？导褎t發布DSP數字超微點陣技術，把其高清晰電視、背投、等離子、液晶全線高端產品都打包在“高清晰”概念下推出。廈華則一如既往地推廣它的高清晰數字電視。

　　新技術的逐漸成熟正在催生新的市場格局。TCL集團TV事業部總經理史萬文向記者表示：“現在看來，中國彩電發展了這么多年，再把全部精力放到普通顯像管電視上是不合適的。我們認為，平板顯示電視(等離子、液晶)將來肯定是彩電發展方向�！钡�他同時承認在高端產品上，中國企業并不具有優勢，因此要想不落在跨國企業后面，就必須搶在它們完成對中國市場壟斷之前建立優勢地位。目前一輪國產品牌震耳欲聾的高端產品“轟炸”，實際上也是危機感所致。

　　新品上市正在引領消費需求變化。史萬文說：“TCL從今年7月才開始賣背投電視，到9月份就賣到3萬臺，預計今年能賣到6萬臺。這個速度我們當時沒想到�！睋�國美電器統計，背投、等離子、液晶電視銷量大幅上升，所占比重由2001年的4%上升到今年的9%。在2001年1至10月，29英寸純平占29英寸彩電總銷量的32.6%，而2002年1至10月，這個數字上升到47.7%。

　　但是，高端產品消費的來臨并不代表告別價格戰，只不過以往單純的價格競爭現在已被掩蓋在了更新鮮的技術訴求之下。創維還是在元旦之前把逐行電視的價格拉至新低。在7月份TCL、創維率先等離子降價，終于拉動LG、松下跟進。液晶電視現在則以一個月一個價碼的速度普及。高端價格走低旨在推動普及速度，也在改寫各企業的市場競爭地位。(吳彬)