由“中國家電消費市場研究課題組”完成的調(diào)查顯示，2003年，城市居民家庭預(yù)期購買滾筒洗衣機的比例為43.5%，預(yù)期購買波輪洗衣機的比例為44.1%，這意味著在2003年，波輪洗衣機過去那種占據(jù)80%市場份額的風(fēng)光難以再現(xiàn)。

　　滾筒洗衣機為什么能夠分享波輪洗衣機的蛋糕？

　　小康社會的切實需求

　　世界洗衣機目前主要分為三大流派，滾筒式、波輪式、攪拌式。發(fā)端于歐洲的滾筒洗衣機，其最大的優(yōu)點是對衣物的磨損率低，用滾筒洗衣機洗600次的磨損程度與普通洗衣機洗20次相當，而且不纏繞衣物、洗凈度高，還可以加溫消毒、省水等。中國家庭預(yù)期購買滾筒洗衣機比例的增大，正是看中了滾筒洗衣機的這一優(yōu)點。

　　隨著我國總體進入小康社會，人們在穿著上越來越講究，衣物的質(zhì)量越來越好，檔次越來越高，因此，對洗衣機的要求也越來越高：要磨損率低，要能洗羊絨織品，要能烘干等等；同時，隨著人們越來越講究舒適享受，過去那種衣物進洗衣機前須先手洗的洗衣機，顯然不再受歡迎。另一方面因淡水資源緊缺導(dǎo)致的許多城市限量用水以及大眾環(huán)保意識的普遍提高，使人們對節(jié)水型洗衣機也格外看中。

　　而滾筒洗衣機正符合上述特點。

　　滾筒洗衣機的磨損率僅為普通洗衣機的1／30；滾筒洗衣機采用浸泡、敲打、摔打、水流沖刷、熱力分解等先進的洗滌方式，能夠?qū)⒁路�上的污垢和頑漬徹底清除，再也不用用手洗掉襯衣領(lǐng)子上的污垢了；省水也是滾筒洗衣機與生俱來的優(yōu)點，其用水量不到普通洗衣機的一半；滾筒洗衣機還有兩個功能更是其他洗衣機無可比擬的，就是可以烘干和洗羊絨。

　　其實，滾筒洗衣機的這些優(yōu)點，早已被以波輪洗衣機為主流的亞洲人所接受。目前，新加坡使用滾筒洗衣機的家庭已達90%以上，就連波輪洗衣機的發(fā)明國日本，滾筒洗衣機每年銷量也是在快速增長。

　　推廣力度需要加大

　　雖然滾筒洗衣機有這么多優(yōu)點，雖然預(yù)期購買滾筒洗衣機的居民比率增長如此之快，但調(diào)查報告認為，較強的購買預(yù)期能否轉(zhuǎn)化為實際購買力，還主要取決于兩大因素：洗衣機生產(chǎn)企業(yè)對于滾筒洗衣機的推廣力度；滾筒洗衣機的市場價格和消費者預(yù)期價格的親和度。

　　相對于其他洗衣機產(chǎn)品，滾筒洗衣機進入門檻較高，這體現(xiàn)在其技術(shù)含量較高以及生產(chǎn)線投資成本很大。這種高門檻的制約，使國內(nèi)滾筒洗衣機廠家至今只有10家左右，這也注定了滾筒洗衣機的主流將是技術(shù)戰(zhàn)。

　　技術(shù)戰(zhàn)的首要任務(wù)便是解決產(chǎn)品的本土化問題。滾筒機起源于歐洲，使用環(huán)境方面與中國不同，比如水質(zhì)、自來水壓力、住房面積問題、電表負荷等等。

　　目前，國內(nèi)的滾筒洗衣機廠家基本上都能解決“服水土”的問題，但更深層次的問題，能夠解決的廠家便很少，譬如，可以洗滌羊絨織品的洗衣機，目前只有海爾一家能夠生產(chǎn)；快速洗滌，只有海爾能夠控制在半小時之內(nèi)。這可能是本次調(diào)查中，海爾品牌預(yù)期購買率高居首位的原因。這說明，這些技術(shù)難點，將是滾筒洗衣機推廣必須逾越的高山。只有多數(shù)廠家都突破這些技術(shù)難點，滾筒洗衣機的性價比才能在競爭中更加優(yōu)化。

　　從某種程度上講，滾筒洗衣機的推廣力取決于洗衣機廠家的創(chuàng)新能力。譬如海爾近期推出的“萬種衣物精確洗”的滾筒洗衣機就頗受歡迎。它一改“千衣一率”式的粗獷型洗衣方式，能夠根據(jù)衣物的結(jié)構(gòu)、用途、織法、厚薄、顏色和臟度等更多的情況，非常精確的采用不同的方式來洗滌。只有更多的廠家推出更多的這樣人性化的產(chǎn)品，滾筒洗衣機的預(yù)期購買力才能有效地轉(zhuǎn)化成實際購買力。(胡考緒 劉成)