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樂華集團近日對外宣布將攜巨資全面進軍消毒柜、飲水機、電風扇、排氣扇等小家電產(chǎn)品領(lǐng)域，并揚言“要做消毒柜市場的挑戰(zhàn)者，一年內(nèi)進入行業(yè)前三名，逼近行業(yè)巨頭康寶、萬和等企業(yè)”。
樂華小家電家庭電器事業(yè)部總經(jīng)理曾春桂日前介紹說，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國消毒柜生產(chǎn)廠家已達200多家，整個消毒柜市場發(fā)展非常迅速，1999年市場需求量200萬臺左右，
2000年在400萬臺左右，今年也達到了500多萬臺，雖然如此，市場空間依然巨大———有資料顯示，2000年我國城市家庭電視普及率為117%，洗衣機為91%，冰箱為80%。而目前全國消毒柜城市占有率不足20%，農(nóng)村不足5%，市場前景看好。業(yè)內(nèi)人士預測，未來幾年，家庭消毒柜將以25% 30%的速度增長。
目前雖然消毒柜市場比較好，但該行業(yè)卻是山寨廠林立，產(chǎn)品魚目混珠，特別是那些作坊式小廠的劣質(zhì)產(chǎn)品，已經(jīng)成為行業(yè)健康發(fā)展的“毒瘤”，造成市場秩序混亂，品質(zhì)低劣產(chǎn)品大行其道，而這被樂華視為一個機會。
近年來，樂華集團進行了大力度的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和多元化嘗試，其對小家電行業(yè)可謂虎視多時，因為這個行業(yè)豐厚的利潤實在誘人，據(jù)悉，小家電已被列為樂華集團未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要新增長點。
據(jù)曾春桂介紹，“樂華小家電家庭電器事業(yè)部前期將以“優(yōu)質(zhì)、低價”的策略強勢介入消毒柜、飲水機、電風扇、排氣扇等產(chǎn)品市場，并陸續(xù)介入更多的產(chǎn)品市場。”曾春桂為科龍小家電主要創(chuàng)始人之一，原為科龍小家電全國營銷總監(jiān)，在談到操作樂華小家電時躊躇滿志。他認為，盡管近年來有多個大家電品牌聲稱要全面介入小家電，但實際上真正以一種專業(yè)運作模式來操作小家電的屈指可數(shù)，多數(shù)品牌本著一種不冒風險，通過大家電網(wǎng)絡(luò)搭載銷售、能賣多少算多少的心態(tài)操作，孰不知，小家電產(chǎn)品從產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、品質(zhì)管理、營銷策略、分銷渠道、顧客服務(wù)上均有其獨特的規(guī)律。曾春桂很有體會地說，他做了8年洗衣機、做了近一年的冰箱營銷，沒做小家電時認為小家電很簡單，操作兩年以后才發(fā)現(xiàn)“小家電、大營銷”。由于多數(shù)大家電品牌企業(yè)在操作小家電時生搬硬套大家電運作模式，加上缺乏小家電產(chǎn)品開發(fā)和營銷的專業(yè)人才，很多大家電品牌操作小家電多年的無所作為、無功而返。
不過，此番樂華敢強勢介入消毒柜、飲水機等競爭激烈的產(chǎn)品領(lǐng)域，最重要的還是有一批高手加盟。據(jù)介紹，除總經(jīng)理來自科龍小家電、產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)來自美的小家電外，樂華小家電產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、品質(zhì)管理和市場營銷的主要負責人均來自小家電行業(yè)的強勢品牌企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士對此認為，中國小家電市場空間巨大，如果能控制好產(chǎn)品質(zhì)量且市場操作得當，應該說機會還是比較多。(吳湘)
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