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長期推行低價策略的格蘭仕已宣布明年漲價，其他廠家正謀求內部消化
在商場內選購家電商品的消費者肯定不會想到，上月末國家外經貿部對5類進口鋼鐵產品實施最終保障的措施已經對家電生產廠家造成影響：這一段時間，一向以“薄利多銷”為經營宗旨的格蘭仕集團正為如何應對這一措施帶來的鋼產品價格普遍上漲而傷腦筋，甚至不得不打起了漲價的主意。
-格蘭仕成本將增加3到4個億
“鋼價上漲，使得今后格蘭仕一年要增加3到4個億的成本，影響太大了！”格蘭仕副總裁俞堯昌昨天接受記者采訪時開門見山。俞堯昌給記者算了這樣一筆賬，鍍鋅板是微波爐和空調的主要板材，它是由冷軋鋼板加工而成的。今年以來，國內的冷軋鋼板價格已經從每噸3000元漲到了5000元，按格蘭仕每個月的總用鋼量大約5萬至6萬噸計算，其成本的增加實在是太大了，使每臺微波爐的平均成本增長了30元左右。而目前國內微波爐市場價格已經相當低，一臺低端爐平均每臺只有幾元錢利潤，高端爐也不過十幾元，可以說格蘭仕已經沒有不漲價的余地了。俞堯昌表示，估計漲價就在春節前開始。
據業內人士介紹，這次國家對熱軋普薄板、冷軋普薄板(帶)、彩涂板、無取向硅電鋼、冷軋不銹薄板(帶)等5類鋼鐵產品實施了最終保障措施，對超過限額的進口產品將加征關稅，這一政策將維持到2005年5月23日。受此影響，國內廠家生產的鋼材價格也普遍上漲。這對鋼材原料需求量較大的冰箱、空調、微波爐、電飯煲等家電生產廠家的影響確實不小。
-大多數企業要靠利潤結構消化成本增長
然而，記者在采訪中發現，除了格蘭仕公開宣稱要漲價以外，多數家電企業都表示鋼材漲價肯定使產品成本上漲，但它們的產品暫時不會漲價。以生產冰箱為主的新飛集團在接受記者采訪時，總經理辦公室的原先生表示，冰箱主要采用的是超薄鋼材，屬于特種鋼的一種，也屬漲價鋼范疇，目前新飛內部正在加緊核算成本并研究市場對策，但目前尚沒有統一漲價的計劃。他還補充強調，對于家電企業來說，這種成本上漲能在企業內部消化掉是最好的，漲價畢竟對家電企業不是件好事。科龍和海信等冰箱和空調生產大戶也紛紛表示，要盡量從企業的利潤結構調整中消化掉這部分成本增長，因此目前都沒有漲價的計劃。海信甚至表示，鋼材漲價其實是從今年5月份就開始了，這期間海信產品的價格不僅沒有漲，許多品種反而還有所降低。
-利潤率低或產量大的產品承受力較弱
同樣是原材料價格上漲，廠家為何會有不同的打算？業內人士分析，原材料成本上漲對生產企業的影響程度是不一樣的。那些平常利潤率相對較高的產品對成本增加的承受力自然強一些，企業可以犧牲一部分利潤來消化，比如空調就好于冰箱，而長期處于低價競爭中的微波爐自然就受沖擊最大。另外，一些廠家由于產量太大，即使是少量的成本上漲也會對整個成本體系帶來較大的影響，其適應能力相對較弱。
但這位人士強調，從目前情況來看，長期的價格戰恐怕還是多數廠家不敢言及“漲價”的主要原因。按理說，成本上漲導致產品價格上漲是順理成章的事，況且家電企業長期以來利潤過低，對原材料成本的上漲就更為敏感。但長期的價格戰使家電企業產品陷入了只能降價、不能漲價的境地，使家電企業普遍不敢言“漲”。即使像格蘭仕這樣公開表示漲價的企業也是由于長期以來利潤太低所迫。這樣下去，可能將有越來越多的企業會“扛不住”。-文/本報記者張欽
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