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繼此前的造摩托車的重慶力帆與嘉陵、做家庭影院的奇聲之后，長安汽車投資1億元生產酒，與健力寶同步“掉入”酒市，一時之間，造車的、造摩托車的、做音響的、搞飲料的全來做酒了。白酒業引發了千軍萬馬爭上酒路的一幕。
門檻低讓各路人馬殺入
俗話說：三斤糧食一斤酒，在農產品價格便宜得不能再便宜的當下，按理說做酒的肯定賺錢，還是厚利。然而令人意外的是，那些紛紛跳入“酒缸”的企業家們可都不認同這個說法，他們的口風如出一轍：白酒業賦稅高，只是微利。
剛剛入主河南寶豐酒的健力寶說做酒是為了充分利用渠道，其掌舵人張海小心謹慎地捧著寶豐酒，一再言稱不熟悉，更有健力寶人士說，入主寶豐是為了實現“夏天賣飲料，冬天賣白酒”。玩轉奧拓和羚羊的西南重慶長安汽車也說做酒是為了多元化發展，不只是為了獲利。長安人士說，這不是公司第一次涉及其他產業，公司早前在房地產業就有投資。
以摩托車而聞名的重慶力帆說，酒水聽起來利潤很高，實際上利潤有限。這是因為玩酒要在市場的方方面面投入，經銷環節成本很大。就連白酒業的行業掌門———中國釀酒工業協會王先生也連連嘆道：白酒是微利呀，稅太高了。“25%的消費稅，17%的增值稅，再加上新增的消費稅，酒廠利潤在下降”，王先生為同行們叫苦不迭。
造車的、造摩托車的、做音響的、搞飲料的都做起了白酒，這本身就是一件怪事，人人又都說不賺錢，就更令人感到迷霧重重。
幾天前，健力寶的年輕資本巨鱷張海不動聲色地以1.38億元中標為央視黃金時段廣告新標王。之后在健力寶入主寶豐酒的儀式上，張海公開透露謎底，在央視競得的天氣預報前的黃金15秒廣告將是由著名影星主演的寶豐酒廣告，他們還將以“寶豐酒業”的名義冠名一支已經達成收購協議的甲A球隊。張海公開說將在寶豐酒上投入的廣告費超過億元，如果再加上一支甲A球隊，張海這么大的投入僅僅是為了“夏天賣飲料，冬天賣白酒”嗎？僅是微利能掙回這么多的投資嗎？
眾人跳酒缸有助整合市場
無論是健力寶，還是長安、奇聲，都把推出自己品牌酒的時間選擇在了年底，即使是2001年涉足酒業的力帆，也是在年底時介入的，這僅僅是一種巧合吧。倒是一家公司老總的一句話———“冬季是白酒銷售的旺季”多少道出了實情，換一種說法，年終歲尾正是宴請賓朋、請客送禮的黃金檔期，無利不起早，各家企業紛紛跳入“酒缸”，都是想撈筆年關財。
某業內人士認為，白酒業的技術門檻、市場門檻和資本門檻都比較低，外來資本進入不會受到太多條件的限制。這時，通過外來資本的介入，一些新的營銷思維將被白酒企業所運用，對于整合白酒市場、推動白酒業的戰略“突圍”、促進白酒營銷“變革”都將起到積極的作用，同時也是解決白酒生產企業資金匱乏和提升白酒市場競爭水平的有效手段之一。□本版撰文／記者楊彩芳彭鑫
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