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我國加入世貿組織后，許多國外知名品牌的企業和財團對擁有13億人口的中國的巨大消費市場早已心旌搖曳，躍躍欲試。日益凸顯的葡萄酒市場消費的國際化趨勢，在給中國葡萄酒業提出挑戰的同時，也為中國葡萄酒業帶來無限商機。這種狀況迫使中國葡萄酒業不得不做出兩個選擇：一方面，國內葡萄酒業要拿出符合國際標準的葡萄酒，否則消費者不再買賬，企業也會因此而失去市場；另一方面，國內的葡萄酒業要主動調整自己以適應國際市場發展的要求，做到高起點、高要求，布局高端市場，積極參與國際競爭。面對國外企業逼人的
攻勢，中國葡萄酒業未來的發展道路將充滿荊棘和險阻。然而，可以堅信，經過涅的中國葡萄酒業在峰回路轉之后，一定會走出自己的一片藍天。就是帶著這種對中國葡萄酒業的企盼，記者采訪了長城葡萄酒有限公司副總經理奚德智，并在他的帶領下，參觀了該企業現代化的生產線。奚德智頗為自信地向記者介紹，他們的企業已經做好應對國外葡萄酒業進軍中國市場的準備。
奚德智認為，中國加入世貿組織對各行業所產生的影響是不同的。對于長城葡萄酒來說，既是機遇，更是挑戰。所謂機遇，就是入世后，進口關稅的降低有利于中國葡萄酒業引進更多國外先進的生產設備，加快技術改造步伐，改進生產工藝，提高工作效率，提升產品質量檔次，降低生產成本，縮小生產技術與國際生產技術的差距，增強企業競爭能力。再者，酒類產品在中國歷來是作為進出口關稅比較高、進出口限制比較嚴格的特殊敏感的商品，入世后，中國的出口產品在WTO成員中的關稅將會下降，關稅貿易壁壘將大幅度減弱或取消，還可以享受到更穩定、更多的國民待遇、最惠國待遇和普惠制待遇。上述變化對長城葡萄酒而言無疑是積極的，因為這可以提高出口產品在國際市場上的公平競爭能力，擴大出口規模。還有，入世后，大量國外葡萄酒業的涌入以及伴隨而來的強勁的廣告宣傳，將會造成葡萄酒行業的整體擴張。這種局面對于已經具有一定品牌實力的長城葡萄酒不啻為一次極好良機，為實行大規模的擴張提供了機會。當然，對于那些早已瞄準中國市場的國外知名企業和財團而言，他們一定會抓緊時間對中國市場進行了解、認識和研究，并為大規模進入做好準備。對此，長城葡萄酒將以“欲與洋酒試比高”的膽魄和胸襟迎接挑戰。
奚德智還指出，長城葡萄酒正在積極引進先進設備，加緊進行技術改造。近幾年來，他們已經投入巨資，從國外引進先進的葡萄酒釀造和灌裝設備。為適應市場的不斷變化與拓展，他們在原有10萬畝龍眼葡萄基地基礎上，與當地鄉鎮聯合成立了“長城葡萄基地開發有限公司”，發展干紅葡萄基地。該舉措不僅充分增強了企業競爭實力，而且還帶動了產業化發展，可謂一舉兩得。到目前為止，長城葡萄酒投入發展干紅葡萄基地的資金已達千萬元，用于發展釀制干紅和其他單一品種基地近5萬畝，有力地保證了公司的市場需要和企業發展，提高了產品國內外市場的占有率。此外，長城葡萄酒還積極引進國外智力成果，有選擇地同國外同行業知名企業進行技術交流與合作，不斷縮小生產技術差距。最近幾年以來，長城葡萄酒公司采取“請進來、派出去”等辦法，學習國外同行業的先進經驗，不斷提高葡萄酒生產釀造技術，有效地推動了企業的進步發展。除采取上述發展戰略和措施以外，長城葡萄酒還積極宣傳長城品牌，努力塑造企業形象，建全國內外營銷網絡。良好的企業形象是企業的無價之寶。連年的企業形象和廣告宣傳，將長城品牌及其豐厚的酒文化深入到國人的心目中。產品的獨到配方和特殊口味已得到了中國廣大消費者的認可，并且產品的外包裝也接近國外同類產品的水平，價格方面也已初步形成與國外產品競爭的優勢。長城葡萄酒產品已經成為中國葡萄酒市場的第一品牌。
但盡管如此，奚德智還是認為，長城葡萄酒在某些方面仍存在相當大的差距，尤其與國外市場的要求差距較大。他介紹說，針對這一情況，長城葡萄酒公司已從去年開始加大投入力度，加大品牌宣傳，努力樹立企業形象和名優品牌形象。長城葡萄酒現已被評為2002年中國首屆女性調查最喜愛的產品；成為三峽圍堰合龍和大江截流慶功酒；同時還被中國保護消費者基金會授予“中國葡萄酒市場用戶購物十大信譽品牌”；長城葡萄酒公司還被授予“中國質量萬里行”信得過單位。所有這些都有效地提升了長城公司和長城葡萄酒產品的知名度。
入世伊始，長城葡萄酒正以百倍的信心和壯志，迎接入世的挑戰。奚德智最后強調，我們對自己很有信心，我們現在要做的就是通過技術改造和研發創新拿出更好的產品，培育市場和鞏固市場，在洋酒涌入之前搶先占領市場。(于麗)
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