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日前，國家發展計劃委員會即將出臺一部《關于制止低價傾銷工業品價格行為的規定》的消息剛剛傳出，各大微波爐賣場旋即作出回應，正在火熱進行的格蘭仕數碼光波微波爐大贈送活動將不得不隨著《規定》的出臺畫上休止符，眼下無論對商家進貨還是顧客購買而言，都是一個很好的消費時機。據了解，格蘭仕是杭州市家電市場第一個對《關于制止低價傾銷工業品價格行為的規定》作出反應的家電企業。
與此同時，據格蘭仕駐杭州市營銷中心的有關負責人透露，盡管擁有1300萬臺年產銷能力，限于內外銷雙重供貨壓力，格蘭仕目前對許多暢銷機型都難以完全滿足需求，因此，國內一些售價相對較低的機型價格將全面上調到符合《規定》和企業需要的水平。
最后的便宜大餐
一些消息靈通的經銷商得到《規定》即將出臺和格蘭仕漲價在即后，爭相把采購微波爐的計劃提前，搶先下單。在廠商集中火力沖擊下，一些大型賣場人氣急速轉旺，有關商場負責人透露；格蘭仕高科技產品數碼光波微波爐增幅最大。
市場人士認為，有關商家對此次格蘭仕微波爐大規模促銷，一是怕《規定》一旦實施，這些贈品將成為既占庫存，又不能搭配銷售出去的包袱；二是因為眼下正值微波爐旺季，商家抓住廠家政策調整前的間隙加大動作，可望“旺季多賺一點”。
如今“美物”有多“價廉”
近幾年，在龍頭企業格蘭仕的連番轟炸下，微波爐價格跌到歷史的低谷，一臺微波爐均價從幾千元跌到現在的幾百元，由奢侈品變成普及品，其間格蘭仕的價格一直處于絕對的競爭優勢。應該客觀地說，作為世界第一品牌，在同等檔次產品上，價格略貴一些也是理所當然，專業化水平占絕對優勢的格蘭仕更有理由體現其優勢所在。但是，這么多年來，格蘭仕的“世界第一品牌”價值一直沒有得到很好地體現。
目前微波爐平均售價為700元左右，最便宜的只有300多元。有關調查數據表明：全球微波爐市場的平均售價為102美元左右，折合人民幣800多元；全球最大的家電供應商GE公司，光波爐售價1400美元，折合人民幣要10000多元，而格蘭仕的售價在700至1000元左右。由此可見，中國微波爐市場的售價確實要低很多。業內有關專家指出，國內均價低于世界標準，很大程度在于品牌之間的惡性競爭。
國內市場的微波爐價格是否合理？價格戰使微波爐的品牌消費集中度日益提升、涇渭分明，大部分市場被幾個大品牌瓜分。其中格蘭仕一家就占領近70%的份額，屬于市場的領導者；而一些合資品牌加起來占到20%，屬于追隨者；剩下的10%被一些雜牌占領，屬于補缺者。從這個角度看，品牌消費集中度的日益提升、市場消費需求的日益穩定、價格的回歸原有價值似乎是必然趨勢。
“價格屠夫”漲價有理
“價格屠夫”這次一反常態要漲價，有關商家認為自有道理。
據介紹，為了長期霸占“老大”地位，格蘭仕一直徘徊在低價位，一臺可能只賺幾元，一些超低價機幾乎分文不賺。經過10年的發展，微波爐終于走進一個平穩增長期，消費者心理趨于理智。個別具有多年微波爐經銷經驗的商家認為，現在微波爐消費已經從普及階段走向了享受消費階段，人們購買微波爐除了方便生活，更傾向于通過高品質、多功能的產品享受現代生活的技術創新階段，格蘭仕作為全球最大的微波爐制造商也是世界行業技術標準的引領者，在這個階段，讓微波爐回歸應有的價值有利于產業健康發展。
通過側面采訪格蘭仕營銷中心負責人，記者聽到了另一種聲音：由于趕制圣誕節的海外訂單，基于誠信至上的原則，海外訂單先到先做，格蘭仕不得不壓縮了供應國內市場的產量，以致全國很多地區斷貨。為了調解本地市場的供需，希望通過價格調整來緩解壓力，因此適當提升價格和減弱贈品力度。記者電話采訪格蘭仕負責海外市場部的趙副總，得到確認：數碼光波微波爐作為全球市場主銷產品，目前的內外銷比例約1∶5，即80%以上的光波爐要滿足出口；截止到11月份，格蘭仕微波爐的出口量已經連續3個月突破百萬臺。
價格戰風光難續
從最近微波爐生產、流通“大鱷”的舉動來看，微波爐的價格大戰恐怕一去不返了，整個市場的均價朝著一個更合理的方向過渡。
專家分析，從微波爐制造成本的角度分析，目前中國微波爐市場的價位滑入最底部，如果沒有突破性的技術創新，微波爐成本難有大幅的下降空間。格蘭仕調價之后，高檔機中檔價、中檔機低檔價仍然占據優勢，其高性價比的產品仍然是消費者的首選。(周慧敏鐘文)
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