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沒有經過刻意的宣傳包裝，沒有鋪天蓋地的媒體廣告，青島啤酒集團推出“凱軒”系列葡萄酒悄悄地“殺入”島城葡萄酒市場，并在短短一個多月的時間銷售出1200多箱。
已經雄霸啤酒市場多年的青啤集團為何要悄然進軍葡萄酒市場？“現在的葡萄酒市場是‘軍閥混戰’時期，我們意欲雄霸一方�！必撠熃涗N“凱軒”的青啤集團銷售公司翔宏經貿公司經理張建國笑著說。
青啤集團為殺進葡萄酒市場，早已做好了充足的準備，他們選擇了煙臺黃金集團金創生物工程有限公司共同發展“凱軒”，并在山東半島素有中國“波爾多”之稱的蓬萊作為葡萄生產基地，聘請留法博士郭棟林及法國“波爾多”地區葡萄酒釀造大師高林負責把關監督生產質量和整個工藝流程，以確保“凱軒”的品質�！拔覀兪种杏袃杉鳌�。”談到營銷策略時，張經理自豪地說。一是“青啤”的品牌效應；二是“青啤”業已完善的營銷網絡，借助青啤在全國的銷售網絡，加快產品的流通速度，迅速進入全國各城市的商場、酒店及餐飲娛樂場所，并通過集中轟炸和側面轟炸的效果提高“凱軒”的知名度和認可度，實現銷售量和市場占有率的突破。
談到“凱軒”的前景時，張經理說“吉林通化的野山葡萄酒和其他企業應屬‘地方軍’，他們占據著全國低檔葡萄酒半壁江山，但這些企業一時難以形成品牌意識，正是‘凱軒’趁機做大，成為一方‘諸侯’的最好時機�！睆埥浝硇判氖愕卣f。（記者徐勇）
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