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□ 陸刃波
“在未來5年時間里，我國電視機行業主要由三類企業構成。這三類電視機生產企業總量預計將維持在15家左右，由于市場總體產銷趨于平衡，市場競爭格局將在相當長一個時期保持較為平穩的態勢。”這是國務院發展研究中心市場經濟研究所聯合信息產業部經濟體制改革與經濟運行司、中國家用電器協會共同組成2002年中國城市家電消費市場聯合調查研究
課題組，對我國54個城市2.34萬個居民家庭的家電產品消費狀況和預期需求進行了專項調研后得出的結論。
調查統計數據顯示，當前我國城市電視機市場消費需求具有強烈的追求新技術產品的趨向，同時也呈現出更鮮明、更加個性化的品牌消費特征。
當前參與我國電視機市場競爭的中外品牌主要有30余個，其中國產品牌占據絕對主導地位，產品競爭主要是普通型彩電。然而在以純平、背投、液晶、等離子為代表的新技術彩電市場參與品牌相對較少，因此品牌競爭格局較為鮮明。調查結果顯示，目前我國城市居民家庭所擁有的純平彩電中，TCL的擁有率最高，達到了13.26%，其次是長虹和康佳，分別為13.1%和11.68%，構成當前我國純平彩電市場三大支柱性品牌。
在未來1年里，城市消費者預期購買背投彩電的品牌選擇方面，17.6%的預期消費者決定購買長虹背投彩電。東芝、索尼、飛利浦、三星等國外品牌也受到預期消費者的青睞。在液晶、等離子彩電預期購買品牌中，消費者主要選擇松下、索尼、夏普、飛利浦等一些國外著名品牌。國內品牌在這兩個產品領域尚處在研發階段，與國外品牌在技術上、生產規模上存在著較大差距。
通過對2002年中國城市家電市場調研結果證實，當前高新技術產品已成為我國電視機市場發展的主要驅動因素。現在的競爭內容主要體現在企業的資金能力，包括融資能力和資金的有效使用能力。其次是企業目標市場選擇能力。彩電市場大規模營銷時代已逐漸成為過去，電視機企業需要重新明確自己的目標市場，開展有針對性的營銷。再次是企業的技術開發能力，包括自主研發技術和通過橫向合作獲得技術并領先行業對手，實現規模化生產。
針對目前中國彩電市場總體消費需求狀況和品牌競爭狀況，專家認為未來我國電視機行業主要由3類企業構成，第一類是目前生產規模巨大的企業，他們的產品線完整，生產成本低、銷售渠道覆蓋率高，具有良好的品牌知名度，這類企業將維持在兩三家。第二類企業是目前占據著電視機高端市場的國外品牌。他們的品牌形象好，產品技術領先，獲取的單臺利潤較高。這些國外品牌的產品市場主要集中在我國經濟較發達的城市市場。第三類企業是以邊緣市場為主的企業。這些企業具有一定的生產規模，主要面對價格敏感度較高的城市邊緣消費群體和農村市場。這類企業一般不重視品牌宣傳，但較為重視營銷渠道的建設。這三類電視機生產企業總量預計將維持在15家左右，由于總體市場產銷趨于平衡，所以市場競爭格局將在相當長的一個時期會保持較為平穩的態勢。
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