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日前，某權威機構發布了9至10月對全國25個城市287家商場的一份調查，結果顯示，LG微波爐今年9月份的市場占有率首次超過號稱“世界爐王”的格蘭仕，達到39.7%，居銷量榜首。
本報記者就此向格蘭仕方面核實時，格蘭仕公司總經理助理趙為民認為，該數據并不具備可信性，格蘭仕仍是中國乃至世界的微波爐老大。
盡管由于各家統計機構在統計范圍、測算方法等方面的差異，不同的結論不足為奇，盡管我們難以了解究竟誰占據了微波爐市場老大的地位，但有一點不容置疑：LG的確正以韓國人特有的韌勁悄悄蠶食著格蘭仕的勢力范圍。
跟進低價策略
低價策略一度是格蘭仕遏制競爭對手進入微波爐市場的殺手锏，中國也因此成為世界微波爐價格最低的國家。據格蘭仕副總經理俞堯昌稱，說現在的微波爐市場已到了每臺僅賺一元幾角的程度并不是聳人聽聞。但隨著LG今年在天津建起中國北方地區最大的家電生產基地，生產能力達到1200萬臺時，產品成本大幅下降，有了與格蘭仕競爭價格的資本。而且由于其多元化的產品格局，有空調器、洗衣機、電視、冰箱等產品的支持，在微波爐領域與格蘭仕死打價格戰時，整體利潤依然較好。這樣下來，格蘭仕在低端微波爐市場并沒有占到太大的便宜。
比拼高端市場
從去年下半年以來，格蘭仕宣布將重點經營高端微波爐，今年主推了6款光波數碼微波爐，價格均在700元至1000元之間。據格蘭仕透露，今年其高端微波爐已占到全部產品的50%。然而，LG也死死咬住高端市場不放，最近又全面推出了網絡大廚、早餐寶貝等高端新品。兩個對手甚至在一些產品上連名字都很相似，比如格蘭仕推出了“溫控王”型號，LG則推出了“溫控靈”款式。另外，LG從生產到研發的本土化使格蘭仕又失去了不少地緣優勢。據LG電子(天津)電器有限公司微波爐營業部市場科科長樸成哲介紹，國內市場上的LG微波爐均出自天津的微波爐研發中心，該中心定期從銷售部門和售后部門取得第一手市場資料，然后根據自身研發能力，確定下一代產品的研發方向。位于天津的LG微波爐生產基地已成為LG全球最大的微波爐生產基地。
戰火蔓延海外
格蘭仕方面的數據顯示，其微波爐內銷與出口比例已經達到7：3，總體出口位居中國家電企業的第二名。而LG目前在全球已經設有韓國、英國、巴西、印度、中國共五個微波爐生產基地，年產能達到2000萬臺。中國生產基地產能就占到總體的一半以上，內銷與出口比例也恰恰是7：3，成為了LG最大的海外生產及出口基地。
在分析格蘭仕與LG現象時，有業內人士評論，這種貼身的競爭未必不是一件好事，從價格戰向技術戰轉變的本身就說明這不是異常低層次的競爭。LG微波爐剛進入中國市場時，只有不到10%的市場份額，但到去年平均已達到33%，今年又與格蘭仕平起平坐，其本身對中國企業就是一個值得好好研究的案例。
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