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明年我國城市電暖器市場消費需求總量在140萬臺左右，長江流域地區的消費需求增長較快——
日前由國務院發展研究中心市場經濟研究所、信息產業部經濟體制改革與經濟運行司、中國家用電器協會共同推出的《2002年中國城市家電消費市場聯合調查研究報告》顯示，近年我國城市市場小家電產品消費需求旺盛，其中電暖器由于結構輕巧、價格低、供暖效率
高、清潔無污染等優點而深受消費者青睞，特別是在一些不具備集中供暖條件或是雖然有集中供暖但是難以滿足需要的家庭對電暖器的需求更為強烈。這些居民家庭購買電暖器常常作為集中供暖的補充。一些過去以燃煤取暖的居民家庭中也有相當一部分改為以電暖器為主要的采暖工具。
正由于電暖器具有廣闊的市場需求，因而近年來整個行業能以每年10%的速度增長。1998年國內市場總銷量為270萬臺，1999年則達到了300萬臺，2000年至今，整個市場銷量一直在以較快的速度增長。
南北市場冷熱不均
統計數據顯示，目前我國城市居民家庭電暖器的擁有率已達到18.1%，社會保有量為905萬臺左右，表明我國電暖器市場已經進入成長期。調研組的專家認為，近年我國電暖器銷售市場呈現由北方地區向南方地區轉移的趨勢。尤其是長江流域地區的消費需求增長較快。其主要原因是由于這一地區城市一般缺少集中供暖，而且冬季又較為寒冷潮濕；而我國東北、華北、西北地區由于傳統上都是以集中供暖為主，電暖器只是部分居民家庭取暖的補充，所以市場需求受到一定的限制。
明年需求量約140萬臺
調查結果顯示，即將到來的2003年度，電暖器的消費需求將依然保持平穩增長態勢，有5.7%的居民家庭表示要購買電暖器產品，由此可以推算出明年我國城市電暖器市場消費總量在140萬臺左右。北京、汕頭、寧波等城市居民家庭對電暖器的預期需求明顯高于我國其他城市。課題組的專家認為，影響電暖器消費需求因素中，首先是集中供暖狀況，其次是當地供電條件、消費者家庭成員構成狀況，例如是否有老人、病人、幼兒等需要增加采暖保障的人。此外，電暖器產品雖然屬于低值家電產品，但是使用成本較高，因此其擁有率與居民家庭經濟收入具有一定的正相關性，但是并不大。
品牌競爭不激烈
我國電暖器市場品牌競爭特點基本上呈現地方品牌割據態勢，品牌雖多，但多是地區性的生產企業，生產規模一般都較小。由于電暖器產品技術含量相對較低，因而各個品牌的產品在功能、價格、形式上沒有多大差異，而且基本上都在本地區銷售。從電暖器總體市場看，具有較強競爭優勢的品牌是美的、桑普和艾美特，美的是產品多元化的大型家電生產企業，其電暖器產品年產量已達100萬臺，遠遠領先于其他品牌，已連續三年產銷量位居全國第一。美的電暖器產品以充油式為主，質量穩定，其產量的增長主要依靠出口推動。桑普是我國主要從事油汀式電暖器產品生產的企業。其產品的主要賣點是超薄、升溫快、防水等功能，同時在解決油汀電暖器漏油方面有突出的成績。艾美特也是以生產油汀式電暖器為主的企業。它的產品特點是加熱快、熱力均勻。當前參與我國電暖器市場競爭的國外品牌還不多，主要有飛利浦、萬能和藍勛章，但市場份額都不大。
商場是首選渠道
目前電暖器消費者購買渠道已經多元化，主要集中在百貨商場、大型電器公司、家電專賣店、品牌專賣店、超市等流通渠道。消費者對流通渠道可信度主要體現在所銷售的產品質量有保證、價格要便宜、售后服務好和產品種類要齊全。這次調研結果表明消費者購買電暖器首選渠道是百貨商場，其次是大型電器公司，再次是家電專賣店和品牌專賣店。消費者對超市銷售的電器的質量信任度較低，因此電暖器生產企業要選擇這種渠道銷售電暖器，要具有較強的質量認同感和品牌知名度。(文／北京中企市場研究中心趙學敏)
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