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盡管受“內銷DVD機要繳納專利費”消息的刺激，近期一些企業(yè)陸續(xù)透出明年DVD產(chǎn)品要漲價的風聲，但京城家電市場的DVD價格卻依然一路走低。昨日，DVD巨頭金正高層又向本報記者獨家透露，金正正積極謀劃打破“新品高價上市”行規(guī)，將4款本月底推出的新品全部定價在1000元左右。業(yè)內人士紛紛預言：由于業(yè)內激烈的競爭，明年國內市場DVD機的行情應該還是整體看跌。
全年收費風波不斷
對于中國DVD企業(yè)來說，2002年就是一個專利收費紛擾不斷的年度。先是春節(jié)后中國DVD被歐盟海關扣留，接著6C(日立、松下、東芝、JVC、三菱電機、時代華納6大技術開發(fā)商1999年結成的專利保護聯(lián)盟，擁有DVD核心技術的專利許可權)、3C(日本索尼、先鋒和荷蘭飛利浦公司)等“洋巨頭”向中國企業(yè)出口的DVD產(chǎn)品征收高額專利費。臨近年底，內銷DVD也面臨被征收專利費的問題。
10月，中國電子音響工業(yè)協(xié)會與3C公司———日本索尼、先鋒和荷蘭飛利浦公司，就中國DVD播放機專利權爭端的談判已經(jīng)達成協(xié)議，中國公司每出口1臺DVD播放機，將支付3C公司5美元的專利使用費。而對于在國內銷售的DVD播放機，則暫時不需要支付專利使用費。
這是繼6C公司與中國電子音響工業(yè)協(xié)會在4月19日簽訂有關協(xié)議以后，再次簽訂的DVD播放機專利權使用協(xié)議。此前，中國電子音響協(xié)會經(jīng)過兩年的談判，與6C公司達成協(xié)議，國內公司每出口1臺DVD播放機，將向6C公司支付4美元的專利使用費。
據(jù)了解，根據(jù)已簽署的協(xié)議規(guī)定，中國DVD出口每臺大約要交12美元專利費。其中6C收取每臺DVD4美元，3C收取3.5美元，湯姆遜、杜比等外國企業(yè)分享剩余的專利費。協(xié)議簽署后，中國出口DVD的價格每臺上漲了10美元左右。
然而，繼中國出口DVD相繼向國外企業(yè)繳納專利費后，國外企業(yè)于日前再次提出要求：從明年1月1日開始，在國內生產(chǎn)的內銷DVD產(chǎn)品也要開始繳納專利費，6C、3C、1C和MPEG等合計收費12至13美元，折合人民幣約100元。目前有關收費額度、收費日期的談判正在進行中。
據(jù)悉，國外企業(yè)專利收費的具體要求是：在2002年12月31日之前生產(chǎn)、在2003年1月1日之后發(fā)生交易的，可不交專利費；但在2003年1月1日后生產(chǎn)并在市場發(fā)生交易的必須繳納專利費。
部分企業(yè)鼓吹漲價
內銷DVD也要被征收專利費的消息傳出后，業(yè)內一片嘩然。近期從不少廠家傳出的聲音是：由于征收專利費后DVD廠家成本增加，明年DVD國內市場將漲價。
新科集團新聞發(fā)言人樊文建認為，目前DVD價格已降到自面世以來的最低水平，低廉的價格是刺激市場大幅增長的主要原因。樊文建毫不諱言“DVD價格可能會上漲”的觀點。樊文建表示，目前DVD利潤很“薄”，雖然DVD的生產(chǎn)成本呈下降趨勢，但元器件價格降低等因素尚不足以消化掉“這么大的一塊專利費”。樊文建透露，若漲價，新科DVD明年1月1日之后生產(chǎn)的，不管新老型號都會漲價。
創(chuàng)維也與新科持相同觀點。創(chuàng)維多媒體國際有限公司CEO劉輝陽先生甚至明確表示：“我們的DVD馬上要漲價了，成本提高了，價格必然要提高。”劉輝陽告訴記者，創(chuàng)維的DVD可能從明年1月起每臺漲價100元左右。
讓利是惟一出路
在部分廠家極力鼓吹漲價的同時，不少行業(yè)人士或經(jīng)銷商對產(chǎn)品價格走勢表現(xiàn)出截然相反的預測。
蘇寧北京分公司總經(jīng)理范志軍認為，所有談判都結束后，中國DVD廠家增加的專利費并非由廠家單獨承擔，而是由企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者三者之間共同分擔。對于國內企業(yè)來講，通過出口退稅、元器件價格降低、生產(chǎn)規(guī)模的擴大等因素都能促使DVD價格下降，這在一定程度上抵消了專利費所帶來的價格上漲壓力。而且，中國廉價的勞動力成本在目前一段時期內還是具有相當優(yōu)勢的，有利于企業(yè)控制成本。
國美電器碟機采購負責人申廣也認為，現(xiàn)在鼓吹“漲價”一說，未免有炒作之嫌。他表示，目前國美尚未接到任何DVD廠家有關漲價的通知。
“DVD行業(yè)降價才是趨勢，哪里還能漲價？”國務院發(fā)展研究中心市場所副所長陳淮博士認為，DVD發(fā)展至今，更新?lián)Q代很快，一個型號可能只熱賣幾個月，可能很快就過時，“DVD市場一直是價格下降的趨勢，因收專利費而漲價的可能性不大。況且DVD還面臨其他替代產(chǎn)品如EVD的競爭壓力，DVD漲價將冒市場被‘撬’風險。”
另外，出口DVD由海關把守，沒繳納專利費的品牌無法出關。但對內銷售的DVD則由企業(yè)報產(chǎn)量然后依產(chǎn)量繳費，因此企業(yè)誠信至關重要。從這個角度說，DVD內銷繳專利費所帶來的成本影響到底有多大還難以確定。
據(jù)一位行業(yè)人士透露，盡管目前國內DVD整體行業(yè)利潤確實不高，但各廠家的高端產(chǎn)品仍有相當大的利潤空間。這位人士以某DVD大品牌為例說明，該品牌一臺普通的DVD利潤確實只有幾十元，但其正猛推的高端產(chǎn)品“移動DVD”卻利潤驚人，售價在3500元至5000元左右的移動DVD利潤率超過30%以上。一臺3000多元的移動DVD純利足有1000余元。賣一臺移動DVD賺的利潤抵得上十幾臺普通DVD。
該人士認為，明年即便國內DVD廠家真的要交“內銷專利費”，產(chǎn)品成本增加，廠家也完全可以將增加的成本轉移到高端產(chǎn)品，以高端利潤“補貼”低端。目前國內DVD廠家紛紛推出移動DVD、車載DVD、可錄式光盤DVD等高端產(chǎn)品，它們明年將成為廠家完成利潤的主要依靠。但市場整體走勢肯定還是降價。
對此，大中電器碟機負責人閻石表示贊同。閻石認為，明年廠家或許會采取新品上市將價格稍定高的做法，但對現(xiàn)有產(chǎn)品漲價肯定行不同。
北京市場跌聲一片
仿佛是為了驗證經(jīng)銷商與行業(yè)人士的判斷，京城DVD市場并沒有出現(xiàn)“行情看漲”的景象。DVD價格反而仍然大步流星走在“下降”通道中。
昨日上午，記者在京城大中、國美等家電連鎖店內看到，不少DVD產(chǎn)品的價格已低到600元左右，甚至部分二線品牌的特價機售價僅為500元。今年年初價格還普遍在1200元左右的“雙解碼DVD”，目前的價格基本在800元左右，其中不乏洋品牌DVD。
市場價格的“整盤”下滑，甚至影響到不少廠家新品機種的上市價格。像金正、TCL等DVD巨頭將于年底上市的部分新品已“跌破”1000元大關。而在年初，國內DVD廠家新品上市定價還普遍在1300元以上。
據(jù)最近調查數(shù)據(jù)顯示，進入秋冬季節(jié)，全國DVD銷售量比前三個月增幅高達46.8%，銷量已突破340萬臺，與去年同期相比更猛增3倍，呈現(xiàn)爆炸式增長。
業(yè)內人士預計，由于VCD和超級VCD的壽命在5至8年，從1996年VCD普及熱潮開始進入家庭的VCD和超級VCD，目前正面臨更新?lián)Q代。目前還在中國家庭使用的7000萬臺VCD和超級VCD，讓DVD廠家看到了市場的潛力容量。而從今年下半年開始，DVD銷量已在影碟機份額里占到60%以上，超過VCD和超級VCD總量，說明2003年DVD市場將會空前“膨脹”。此次DVD銷售高峰可能會延續(xù)2年左右，與此同時各巨頭間的競爭從2003年開始會更加“慘烈”。
相關鏈接：缺乏核心技術咽苦果
中國是DVD生產(chǎn)大國，2001年全球的DVD產(chǎn)量是2600萬臺，其中中國的產(chǎn)量就占1000多萬臺。就在中國DVD企業(yè)為自己的業(yè)績感到驕傲的時候，今年的3月8日，6C聯(lián)盟向中國的DVD企業(yè)提出了最后通牒，要求中國的DVD企業(yè)在4月1日之前必須向他們繳納專利費，否則他們將提起訴訟。由于國內企業(yè)不掌握核心技術，核心的硬件、軟件都從國外進口，因此6C聯(lián)盟要求向每臺中國出口的DVD收取20美元的專利費。
這次事件涉及我國所有的100多家DVD生產(chǎn)企業(yè)。去年我國DVD的出口量大約為1000萬臺，在國內，去年DVD的銷量大約為400萬臺，今年有望達到800萬臺。以當時6C聯(lián)盟要求的每臺DVD征收專利費20美元計算，去年中國的DVD生產(chǎn)企業(yè)應該繳納的專利使用費大約為2.2億美元。
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