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本報訊(記者 通訊員 周旭鳳) 2002年彩電銷售的最后一個“黃金月”即將過去，各大彩電廠家、商家都拿出十二分的本領享受這“最后的晚餐”，各種各樣的宣傳促銷活動令消費者目不暇接。
回首已過大半的2002年彩電市場，中國彩電業一改“頹勢”，全行業銷售形勢樂觀，前10個月與去年同期相比銷售量增長了約7%、銷售額增長了約10%。從整體上看，2002年中國
彩電銷售市場凸顯二個特點。
高端產品走俏
隨著人們生活水平及消費素質的提高，消費者在購買彩電時只看重價格的現象已不復存在，人們更多注重的是產品的性能、質量和外觀。正因如此，高端彩電才一步步走進普通老百姓的家庭，而低質低價的彩電已是乏人問津。
在剛剛過去的“十一”黃金周上，數字、液晶、等離子這樣的高端彩電銷量大幅增長，已越來越受到普通消費者的認可，前來購買和咨詢的人要比普通電視機多好幾倍。現在的消費者對視聽產品的畫質和音質都有很高的要求，而高端電視正好滿足了這種需求。
高端彩電的走俏還得益于國內各大中型城市數字電視的開播或試播以及數字高清電視、液晶電視和等離子電視的日益成熟和普及。
自2001年1月1日，上海開始試播數字電視以來，北京、深圳、青島、杭州等沿海城市也爭先恐后地進行了數字電視的播出試驗。2002年中央電視臺將提供1套數字交互式體育節目和10套數字電視節目，北京、上海、天津、重慶、遼寧、浙江、江蘇、山東、福建、廣東、四川、山西、湖南等十三個省(市)已開播數字電視。據悉，中央一套的模擬電視節目將于2005年停止播放。2005年我國主要城市將逐步普及數字高清電視的商業播出。
數字電視節目的播出，開始改變電視機市場格局。隨此而來的是市場上模擬彩電銷量的大幅下降。精明的消費者不愿再掏線購買數字時代無法適用的產品，紛紛轉向購買數字電視。城市中HDTV開始普遍進入家庭，成為電視機產品消費的主流。這時擁有數字電視產業核心技術的企業優勢突顯，機遇掌握在那些擁有核心技術并不斷創新的企業手中。先行一步將數字電視推向市場的廈華、西湖、上廣電已嘗到了甜頭。
廈華公司在2001年5月份就已推出了完全擁有自主知識產權的16：9大屏幕數字高清彩電(HT—3681D、HT—3281D)，這是我國彩電企業在核心技術上所擁有的第一個自主知識產權，也是我國自主研發生產的第一批真正意義上的數字高清彩電，標志著我國彩電業終于擁有了與世界同步、甚至領先的技術水平。2002年8月，國內彩電商長虹、康佳、TCL、海信都宣布準備推出自己的數字電視產品。
今年，液晶彩電、等離子彩電開始揭開自己神秘的面紗，低下“高貴的頭”，忙著與消費者親密接觸。現今，在市場上，TCL、廈華、創維、上廣電、康佳等廠商都推出了自己的液晶彩電和等離子彩電。
國內品牌受青睞
2002年彩電市場還有一個顯著的特點，在高端彩電銷售上，國內品牌比國際品牌更受消費者青睞。這一方面主要原因是國內彩電企業通過不懈的努力，已使國內品牌的高端產品在技術、功能、質量及外觀上與國外品牌相差無幾。另一方面因為我們是“近水樓臺”，國內企業的售后服務都比較好且比較到位，這是促進銷售很重要的一個因素。還有一個至關重要的原因是國內品牌高端彩電的價格都比較實惠。既然國內品牌的高端彩電在性能上與國外產品差不多，那么價格和售后服務就成了消費者購買彩電的決定因素。
雖然國內品牌目前在高端產品銷售上還占有一點點的“天時、地利”優勢，但國內彩電制造商們不能有一絲的放松，隨著經濟一體化進程的加快，隨著國外彩電制造商們本土化步伐的加快，成本的優勢會消失，這時，誰掌握著技術制高點，誰就取得了制勝的法寶。
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