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央視招標活動剛剛結束，張裕集團即在京對宣稱：明年將斥資上億元重點打造“張裕解百納”子品牌。在本次央視招標中，另兩家葡萄酒企業“新天酒業”和“印象酒業”也出手大方，分別投入4290萬元和8250萬元。這是否預示葡萄酒行業格局波瀾欲興？
對于消費者來說，2002年有關中國葡萄酒產業的最大新聞莫過于某報披露的“洋垃圾”消息，但煙臺張裕公司總經理周洪江表示，在他看來，2002年中國葡萄酒產業更重要的事
是國際最高的葡萄·葡萄酒組織(OIV)已簽署備忘錄，將正式接納中國作為該組織的第48個成員國。周洪江認為：“這標志著中國葡萄酒產業將正式并入國際發展軌道，中國葡萄酒市場標準混亂的局面將很快得到改變。”
遭遇眾多仿冒
周洪江接受本報記者采訪時說：“葡萄酒行業的問題是制度問題，吳敬鏈說‘制度大于技術’，應該說制度也大于標準。”
周洪江認為，對于像張裕這樣的已跨過“核心技術”和“國際標準”兩道坎的老牌葡萄酒生產企業來說，現在最大的問題就是知識產權保護問題，比如說張裕“解百納干紅”，由于眾多冠名“解百納干紅”的葡萄酒大量面市，對于為“解百納干紅”凝聚了幾代人心血和投入了上億元資金的張裕無疑是一個巨大的損害。如果像張裕等企業的正當利益得不到應有的保護，那么隨之產生的“多米諾”骨牌效應將對整個葡萄酒產業帶來難以估量的負面影響。
闖蕩“新新世界”
正因為如此，周洪江將希望寄托在國際葡萄·葡萄酒組織(OIV)上。據稱，OIV宣稱將全力支持張裕在知識產權保護方面所做的努力。因為在OIV看來，知識產權保護和國際標準的推行代表了葡萄酒“新新世界”一種向上的力量。
據了解，目前在世界范圍內釀造葡萄酒的國家劃分為“舊、新兩大世界”。“舊世界”葡萄酒國家是指以法國為代表的歐洲葡萄酒國家，他們重視傳統的釀造工藝；而“新世界”葡萄酒國家則以澳洲、美洲為代表，他們追求葡萄酒的新工藝、新方法，追求現代化的營銷手段。而所謂“新新世界”是指正在迅速崛起的亞洲新勢力。由于一直“自覺奉行國際化路線”，OIV認為張裕應屬于“新新世界”的代表。
由于OIV的接納和認同，張裕自感使命重大，周洪江說這是在與國際力量作對抗賽。正是在這種背景下，張裕決意把“解百納干紅”作為對抗王牌，據說現在張裕每年花在“解百納干紅”的推廣費用就已達數千萬之巨。(新快報記者王媛)
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