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隨著燕京啤酒登陸臺灣，并于中秋佳節前后陸續上市，燕京啤酒在臺灣省引起強烈反響。據燕京啤酒集團黨委副書記丁廣學介紹，15萬箱燕京啤酒進入臺灣市場，使本地啤酒商和進口啤酒商都很緊張，紛紛采取促銷措施，以求穩住自身的市場。而臺灣同胞喝了燕京啤酒后則贊不絕口。
此后，燕京啤酒集團又將經過全新改裝的燕京菊花啤酒推向市場。一種不含酒精的無
醇啤酒，在經過多次試制試用后正在進行最后的完善，也將于近日上市。“牢牢鞏固北京市場，不斷擴大華北市場，全面開發全國市場，逐步進入國際市場”，這是北京燕京啤酒集團總經理李福成2002年初提出的新的市場戰略。種種舉措表明，燕京啤酒正在對產品進行全面“升級”，在加快向高端啤酒市場進軍的同時，一步一步地進入國際市場。
燕京啤酒年產銷總量超過200萬噸，連續7年居全國同行業之首，是中國唯一進入世界20強(排名第18位)的啤酒企業；燕京啤酒品牌產量突破100萬噸，在世界排行第15位；燕京啤酒日前又由國家質檢總局授權的中國名牌戰略推進委員會授予“中國名牌產品”稱號……面對經營的大好形勢，燕京啤酒作為中國名牌產品，如何參與世界競爭，打造成世界名牌，這是出給全體燕京人的一道新課題。
名牌Κ知名度＋美譽度＋信譽度＋大市場營銷＋高科技含量＋現代化管理，這是人們給名牌下的一個定義。用這個定義衡量，燕京啤酒在中國市場范圍內完全夠得上名牌產品。燕京啤酒能否成為世界名牌，還要靠全體燕京人不懈的努力。燕京確定的發展目標是2005年進入世界啤酒十強，年啤酒產銷量達到300萬噸，從現在的發展速度看，每年增加40萬噸是不成問題的。2000年8月，燕京啤酒進入美國市場，先后銷往加利福尼亞、新澤西等16個州，不但在美國中餐館和華人超市中受到青睞，而且成為紐約等地大型超市的熱門貨，還進入了迪斯尼樂園等著名娛樂場所。去年7月，燕京啤酒進入香港市場，很快成了搶手貨。前不久，香港惠康超市舉行“消費者最喜愛的產品”評比活動，燕京啤酒從上萬種產品中脫穎而出，被評為消費者最喜愛的十大產品之一。目前，燕京啤酒不僅已經進入美國、新加坡、英國等國和香港、臺灣地區，而且在當地市場成了暢銷貨。
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