|
哈啤旋風(fēng)購入三家企業(yè),青啤與AB公司簽定最終協(xié)議
擴(kuò)張之風(fēng)還在吹，資本對接還在繼續(xù)。
近日，6月在香港成功上市的哈啤在寒冷的北國再次刮起凌厲的擴(kuò)張風(fēng)，收購了東北當(dāng)?shù)氐娜移髽I(yè)，使哈啤的產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)大；而在此前幾天的青島，青啤和美國AB公司最終握
緊了雙方的手，簽署了戰(zhàn)略性投資協(xié)議，AB在青島啤酒的股權(quán)最終將增加至27%。
由此看來啤酒業(yè)的各方資本還處于不斷的調(diào)整組合之中，怎么在龐大的中國啤酒市場初步完成整合之前形成優(yōu)勢力量、搶得一個(gè)好位置仍然是目前啤酒業(yè)的主題，而且搶位又形成了新的態(tài)勢。
前進(jìn)和后退并舉
和歐美資本再次高調(diào)進(jìn)入相比，第一批進(jìn)入的企業(yè)可以說是幾家歡喜幾家愁。百威在經(jīng)過前期的磨合后，已經(jīng)摸索出適合自己品牌在中國發(fā)展的道路，人才儲備充足，使其在這兩年迅速上位，目前在高端市場上占據(jù)將近一半的市場份額；新加坡的生力啤酒雖然沒有剛進(jìn)來時(shí)風(fēng)光，但是業(yè)內(nèi)人士普遍看好其未來的發(fā)展，因?yàn)槿毡镜钠【凭揞^麒麟啤酒已成為其第一大股東，有雄厚的資本支持，依靠其已有的名氣，要上沖是不難辦到的。喜力、朝日、藍(lán)帶等品牌也在暗暗發(fā)力。由于中高端市場相對來說利潤較有保證，所以外資多集中在這一塊，現(xiàn)在國內(nèi)大品牌也紛紛加強(qiáng)這一領(lǐng)域的爭奪，相信未來這一領(lǐng)域的競爭會很激烈。
在這些企業(yè)積極進(jìn)去的同時(shí)，另外一些企業(yè)則明確表示要退出，泰國的正大集團(tuán)賣出其擁有的南寧萬泰啤酒廠和上海民樂啤酒有限公司的股份等，其相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人在接受記者采訪時(shí)也明確指出要退出啤酒行業(yè)。另有消息顯示，還有一些企業(yè)打算退出啤酒行業(yè)的競爭，目前在進(jìn)行相關(guān)的談判。不管消息是真是假，都給啤酒行業(yè)帶來這樣的信息，隨著競爭的加劇，利潤進(jìn)一步攤薄，不少企業(yè)到了賣一瓶啤酒賺幾分錢的時(shí)候；而另一方面，營銷和管理費(fèi)用在不斷地加大，不堪重負(fù)的企業(yè)退出成了理想的選擇。而從正大這樣的集團(tuán)來分析，其在中國投資的領(lǐng)域包括零售業(yè)、飼料、啤酒、機(jī)械等十幾二十個(gè)行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期，過長的戰(zhàn)線必然會使其資金鏈吃緊，退出一些非戰(zhàn)略性行業(yè)，重點(diǎn)打造業(yè)績突出的幾個(gè)主業(yè)確實(shí)是明智的行為。
賣得值不值
在青啤和AB公司合作的相關(guān)細(xì)節(jié)公布以后，引來了各種聲音，其中的一種便是賣得值不值，但是青啤相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們并不這樣看，AB公司和青啤的合作，AB公司不但向青啤提供資金上的支持，更重要的是和青啤分享技術(shù)、管理等優(yōu)勢資源，使雙方互利。
啤酒行業(yè)專家丁峰認(rèn)為，青啤選擇和AB公司合作，除了以上原因，青啤應(yīng)該還看中AB公司能夠協(xié)助其開拓國際市場。據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會透露，2003年中國啤酒產(chǎn)量將達(dá)到2400萬—2500萬噸，成為世界第一啤酒大國。然而現(xiàn)實(shí)產(chǎn)量增加了，效益卻不斷地下滑，為了跳出價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，企業(yè)必須開拓新的市場。從青啤到北非設(shè)廠，臺灣解除酒禁后青啤馬上進(jìn)入，可以看出青啤開拓國際市場的迫切心態(tài)；到目前為止，青啤在臺灣地區(qū)的銷售量已突破21000噸，為滿足當(dāng)?shù)匦枨笠阎衷谂_灣設(shè)廠，青啤嘗到了開拓海外市場的甜頭，會更堅(jiān)定其進(jìn)軍海外的決心。在這方面，無疑AB公司可以給青啤很大的幫助。不止是青啤，珠啤、燕啤也積極在歐美市場搭建自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。
開發(fā)新的增長點(diǎn)
除了開拓新市場，部分企業(yè)還積極擴(kuò)展新領(lǐng)域。拿燕京啤酒來看，日前其出資3000萬元，受讓國內(nèi)最大的商業(yè)綜合性擔(dān)保公司之一———中投信用擔(dān)保有限公司原股東冶金自動(dòng)化研究設(shè)計(jì)院轉(zhuǎn)讓的3%股權(quán)。雖然這不是什么大投資，但是其為提高自己的融資能力進(jìn)行了新的嘗試。有知情人士透露，其還致力于涉足一些和2008年奧運(yùn)會相關(guān)或相近的行業(yè)，增加新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。其實(shí)，不少大啤酒企業(yè)都在做一些產(chǎn)業(yè)延伸的工作。
從800多家回落到400多家，國內(nèi)的啤酒企業(yè)數(shù)量縮水了近一半，按照國際發(fā)展趨勢判斷，經(jīng)過未來的較量企業(yè)數(shù)量會進(jìn)一步的減少，誰能留下來只能讓時(shí)間說話。
| 
