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【本報訊】彩電市場消費需求具有強烈的追求新技術產品的趨向，并呈現出更鮮明、更加個性化的品牌消費特征。這是國務院發展研究中心市場經濟研究所在不久前公布的《2002年中國城市電視機消費市場研究咨詢報告》中指出的。
報告指出，雖然從城市居民家庭彩電擁有率和擁有量上看，城市電視機市場已經相對飽和，但是從城市居民家庭所使用的彩電類型看，市場正面臨著普通彩電向純平彩電和背投
彩電的更新換代，高端彩電市場前景十分看好。
這一形勢從2002年前10個月的彩電銷售數字上可見一斑。今年彩電銷售量與去年同期相比增長了約7%、銷售額增長了約10%，而增長點主要集中在高端彩電。從品牌來看，當前參與我國電視機市場競爭的中外品牌主要有30余個。其中，在普通型彩電市場，國產品牌占據絕對主導地位，但品牌十分散亂。在以純平、背投、液晶、等離子為代表的新技術彩電市場，參與競爭的品牌相對較少。在擁有背投彩電的城市居民家庭中，東芝、索尼、長虹、日立、松下和飛利浦的品牌擁有率較高。
調查顯示，在未來的1年里，城市居民家庭預期購買純平彩電所選擇的品牌主要是長虹和TCL，預期購買率分別達到14.6%和12.8%，其次是康佳、索尼、松下和海信。在液晶、等離子彩電預期購買品牌中，消費者主要選擇松下、索尼、夏普、飛利浦等國外著名品牌。(汪淙)
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