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8月中旬，長虹2002年上半年中報的公布，令中國彩電業為之振奮。長虹2002年上半年中報顯示，長虹彩電等主營業務收入同比增長65.38%，凈利潤同比增長435.67%，彩電出口額達27.96億元，同比增長1789%。業界認為，長虹等彩電企業的強勁增長有力地帶動了彩電業的回暖。
經歷了一年前彩電業的寒冬后，自2001年下半年開始，長虹在新品開發、市場運作等
方面取得了不凡的業績。種種跡象表明，在中國彩電業春天來臨之際，長虹也正迎來她的第二個“春天”。
技術創新搶跑高端
長虹有過輝煌的過去。長虹從1974年開始生產電視機以來，先后創造了一個又一個的行業奇跡，發展成為集彩電、空調、視聽、堿性電池、器件、網絡產品及可視系統、液晶顯示等產品為一體的多元化、綜合型跨國企業。1995年，第50屆國際統計大會授予四川長虹電器股份有限公司“中國最大彩電基地＂，并獨家榮獲“中國彩電大王＂稱號。
不過，在經歷了20世紀90年代的高速發展后，長虹進入全面調整期。面對嚴峻的市場形勢，長虹決心走一條發展之路，并集中精力在技術“創新”二字上大做文章，主攻“高端”彩電。
2001年1月1日，中國首臺精密顯像電視——長虹精顯彩電誕生，從而一舉打破了彩電高端核心技術一直由跨國彩電巨頭壟斷的局面。7月，具有世界水平的第三代60赫茲數字變頻逐行掃描背投彩電在長虹誕生，這表明，中國彩電業在高端核心技術上全面受制于人已經成為歷史。
2002年初，在第三代精顯背投彩電的基礎上，長虹又搶先一步，成功推出第四代75赫茲逐行掃描精顯背投。與此同時，長虹又強勢推出了自主研發，具有國際一流水平的集DVD播放機，金銳、銀銳系列藍色芯片電視，DVD數字純平彩電等一大批高科技含量、高附加值的全新產品。經過數載潛心研發，長虹高端產品終于全面開花。
在如此短的時間內，為何創出了這么多的技術奇跡？長虹的絕招在哪里？長虹黨委宣傳部有關負責人對記者說，長虹的絕招就是有一大批優秀科研人員，有雄厚的技術實力。據了解，國家先后兩批確定了19個技術創新試點企業，長虹就是首批確定的6家企業之一。長虹擁有國家級的技術中心和博士后科研流動站，并與中科院、清華大學等國內著名的科研院所建立了密切的技術合作關系，先后與東芝、飛利浦、ST等多家國外著名企業建立了聯合實驗室，狠抓應用技術創新領域研究。雙管齊下激活市場
以國內市場為基礎，以國際市場為突破口，雙管齊下，大打“背投”營銷和推廣牌，成就了長虹復蘇大業。
其實，背投作為彩電的高端產品早在20世紀80年代就已經問世了，但由于技術不夠成熟和市場推廣力度有限等因素，背投彩電這一概念始終未能被廣大消費者所熟悉和認知，高達2萬多元的價格一度使背投彩電成為了富人的標志。這導致背投市場小，產品銷量少，產品的普及與推廣也少，僅有的一些利潤被跨國公司所占有。
在這種情況下，2001年7月，長虹在“東方影都”和“精顯”系列背投彩電的基礎上，將數字變頻與逐行掃描技術有機地結合起來并應用到背投彩電上，推出具有國際水平的第三代精顯王背投彩電。為了讓消費者了解這一產品的優勢，長虹自產品上市之初就組織了一系列的宣傳和推廣工作，不但使數以萬計的消費者了解了什么是背投彩電，而且還知道了該如何選購背投。有了關于背投彩電的消費知識，普通消費者也敢消費了，背投市場在長虹的攪動下，很快就被激活。據有關資料顯示，2001年全國背投銷量已超過30萬臺，2002年預計將達到80萬臺，而長虹背投彩電市場占有率已超過20%。
在國內市場被激活的同時，海外市場也正成為長虹新的增長點。在完成技術與生產制造實力積累后，通過深入了解和分析國際家電市場的變化，長虹緊緊抓住我國加入WTO的歷史機遇，實行“布局海外，全球經營”戰略。據介紹，長虹彩電、視聽等優勢產品先后成功地進入了東南亞、中東、澳大利亞、俄羅斯、南非、美國等40余個國家和地區的家電消費市場。
以精顯背投為首的長虹產品很快受到了海外消費者的認同，海外出口量不斷攀升。尤其在美國市場，長虹彩電銷量已成功躋身美國彩電市場五強，并成功進入了沃爾瑪、西爾斯等美國家電銷售的主渠道。據信息產業部統計報告顯示，今年上半年長虹公司出口額就已超過去年全年出口總量；1—7月，長虹共生產彩電505萬臺，銷售494萬臺，完成彩電出口233萬臺，內外銷兩項指標雙雙名列中國彩電行業前茅。
“家電業的寒冬已經過去，長虹的第二個春天已經到來！”長虹“掌門人”倪潤峰自信地對記者說，到2003年長虹廣東高科技工業園正式投產后，長虹三、四代精顯王背投彩電年產能將達到100萬臺，普通彩電年產能達到1700萬臺。
到那個時候，“世界最大的背投電視生產基地”和“世界最大彩電生產基地”將會同時在中國誕生，中國作為世界家電大國的地位將會得到進一步的鞏固和提高，中國的彩電業春天就要來臨。
(經濟日報)
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