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繼美菱冰箱上月宣布強勢進攻華南市場后，日前，新飛電器股份有限公司副總經理王建華在廣州透露，新飛將正式啟動一個名為“虎計劃”的市場方案，全力強攻全國一級市場，而廣東是該計劃實施的第一站。業內人士認為，在海爾、科龍、華凌、西門子、伊萊克斯等強手如林的廣東冰箱市場，冰箱“四大家族”的兩巨頭的先后進入勢必引起市場的巨變。
“以前，新飛冰箱在廣東頗顯弱勢，尤其是在一級城市，無論市場份額還是品牌知名
度都不太理想，但在不久以后，這種狀況就會徹底改觀。”10月18日，王建華在廣州雄心勃勃地表示。具體目標是：“兩年內達到新飛冰箱在全國市場18.88%的平均水平。”
王建華介紹說，這一代號為“虎計劃”的方案，主要內容：一是擴充廣東市場的營銷力量，將公司的營銷精英匯集于此；二是注入巨資，利用天氣轉冷的時機，優化渠道，大力強化終端建設，提升賣場形象；三是從今年年底開始向廣東市場密集投放三大系列、50多款高檔新品；四是加大市場推廣力度，通過整合營銷傳播，全速推進新飛在高端市場攻勢的步伐；五是全面優化服務網絡，塑造“綠色通道”服務品牌。王建華表示，作為市場戰略轉型的第一站，新飛會不惜一切代價地拿下廣東市場。
長期以來，冰箱行業已然形成了一道“楚河漢界”：洋品牌占領著大部分高端市場，而國產品牌則占領了絕大部分的中低端市場。但今年以來，伊萊克斯等洋品牌開始向二、三級城市滲透，而新飛等國產品牌卻開始反攻高端市場。因此，對于新飛能否成功反攻一級市場，外界持有疑慮：第一，在一級市場處于弱勢的新飛，是否具有與跨國品牌抗衡的研發實力；第二，近年來側重于二、三級市場的新飛，能否適應一級市場的競爭特點；第三，其品牌形象能否為高端目標消費人群所認同。王建華對此表示，首先，在冰箱產品的技術開發能力上，新飛具有與洋品牌抗衡的實力。其次，新飛在北方地區的一級城市業績不俗，雖在南方市場稍顯弱勢，但新飛已出臺了針對性的策略，并在深圳進行了模擬運作，試點的結果相當成功。不過，王建華也坦承，在品牌的號召力和高端消費人群的認同感方面，新飛冰箱目前的確不夠強勢，但是通過加大新產品研發和投放市場的力度、加強品牌形象和銷售終端的建設，這一點并非不可逾越。業內人士認為，經過多年長跑之后，冰箱家族的各個選手實力此消彼長，市場座次正在開始重新排序，眾多的新軍也紛紛入場角逐。新飛的舉動表明，在洋品牌開始向中低端市場滲透的同時，部分國產品牌也開始發力攻占高端市場，冰箱業那道似有似無的“楚河漢界”正在被市場的無形之手打破。
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