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陸刃波
“未來我國電視機市場主要由三類企業構成。這三類電視機生產企業總量預計將維持在15家左右，由于總體市場產銷趨于平衡，所以市場競爭格局將在相當長的一個時期會保持較為平穩的態勢。”
這是有關課題組對國內彩電市場品牌競爭未來走向的一個判斷。
日前，國務院發展研究中心市場經濟研究所聯合信息產業部經濟體制改革與經濟運行司、中國家用電器協會共同組成了2002年中國城市家電消費市場聯合調查研究課題組，對我國54個城市23400個居民家庭的家電產品消費狀況和預期需求進行了專項調研。
新技術產品浪潮 調查統計數據顯示，當前我國城市電視機市場消費需求具有強烈地追求新技術產品消費趨向，同時也呈現出更鮮明、更加個性化的品牌消費特征。
目前約有1.4%的城市居民家庭已經擁有了背投彩電，從分布數量上看，大城市明顯高于中小城市，主要集中在高收入居民家庭。在背投彩電的品牌擁有方面，國外品牌東芝、索尼、長虹、日立、松下和飛利浦的擁有比重高達70%以上，明顯居于市場主導地位。
液晶電視機、等離子電視機也已開始步入城市高收入居民家庭，但還僅僅是處于市場培育階段。
當前參與我國電視機市場競爭的中外品牌主要有30余個，其中國產品牌占據絕對主導地位，產品競爭主要是普通型彩電。然而在以純平、背投、液晶、等離子為代表的新技術彩電市場參與品牌相對較少，因此品牌競爭格局較為鮮明。調查結果顯示，目前我國城市居民家庭所擁有的純平彩電中，TCL的擁有率最高，達到了13.26%，其次是長虹和康佳，分別為13.1%和11.68%，構成當前我國純平彩電市場三大支柱性品牌。
在未來1年里，城市消費者預期購買背投彩電的品牌選擇方面，17.6%的預期消費者決定購買長虹背投彩電。東芝、索尼、飛利浦、三星等國外品牌也受到預期消費者的青睞。
在液晶、等離子彩電預期購買品牌中，消費者主要選擇松下、索尼、夏普、飛利浦等一些國外著名品牌，國內品牌在這兩個產品領域尚處在研發階段，與國外品牌在技術上、生產規模上存在著較大差距。
當前我國城市消費者對彩電品牌選擇因素是多方面的。首先是產品質量過硬；其次是具有良好的售后服務保障；再次是價格合適。此外，消費者對一個品牌的產品是否采用了最新技術、產品功能是否齊全、企業規模大小、產品外形是否美觀都給予特別的關注和評價，從而來判斷一個品牌是否理想并逐漸形成一定的品牌忠誠度。從這個意義上看，無論是中外品牌，在新的市場競爭中，強化品牌建設是其市場營銷策略中至關重要的環節。
三類企業將生存
課題組專家認為，通過2002年中國城市家電市場調研結果證實，當前高新技術產品已成為我國電視機市場發展的主要驅動因素。現在的競爭內容主要體現在企業的資金能力，包括融資能力和資金的有效使用能力。其次是企業目標市場選擇能力。彩電市場大規模營銷時代已逐漸成為過去，電視機企業需要重新明確自己的目標市場，開展有針對性的營銷。再次是企業的技術開發能力，包括自主研發技術和通過橫向合作獲得技術并領先行業對手實現規模化生產。
針對目前中國彩電市場總體消費需求狀況和品牌競爭狀況，課題組的專家們認為未來我國電視機市場主要由三類企業構成，第一類是目前生產規模巨大的企業，它們的產品線完整，生產成本低、銷售渠道覆蓋率高，具有良好的品牌知名度，這類企業將維持在兩三家。第二類企業是目前占據著電視機高端市場的國外品牌。它們的品牌形象好，產品技術領先，獲取的單臺利潤較高。這些國外品牌的產品市場主要集中在我國經濟較發達的城市市場。第三類企業是以邊緣市場為主的企業。這些企業具有一定的生產規模，主要面對價格敏感度較高的城市邊緣消費群體和農村市場。這類企業一般不重視品牌宣傳，但較為重視經銷渠道的建設。這三類電視機生產企業總量預計將維持在15家左右，由于總體市場產銷趨于平衡，所以市場競爭格局將在相當長的一個時期會保持較為平穩的態勢。
注：本文全部數據引自國務院發展研究中心市場經濟研究所《2002年中國城市電視機消費市場研究咨詢報告》
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