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 還差一個多月就是中國入世一周年，有一個消息讓國人相當吃驚卻又相當自豪，全球消費市場調查研究權威機構Euromonitor(歐洲透視)公布了一個讓全球冰箱生產廠家都會特別注目的信息：中國的海爾冰箱以5.98%的品牌份額奪取了全球冰箱第一品牌的桂冠，緊隨其后的惠爾浦品牌冰箱以5.19%位據第二，全球前十名冰箱企業的品牌份額之和占總數的三分之一。
權威性得到認可
成立于1972年的歐洲透視公司，是世界上最早成立的全球戰略調查公司。有自己獨立的網站(WWW.EUROMONITOR.COM)。在不同的領域提供國家級、地區級、或世界級分析及排名。其權威性得到世界家電企業的認同。
在此次公布的報告中，全球冰箱品牌份額的重新排座，去年還位居全球第二、亞太第一的海爾冰箱，今年“技壓群芳”一躍成為世界第一大冰箱品牌。據了解，此次全球冰箱品牌份額前十名企業“年齡”最長的當屬西門子，155歲，最年輕的是海爾集團，只有17年的歷史。海爾冰箱此次成為世界第一，絕不是偶然現象。與歐美傳統的白色家電制造商相比，活力充沛的海爾的發展速度一直名列世界家電業的榜首，平均每年增長78%。
創新是大趨勢
Euromonitor對近幾年的市場調查報告顯示：冰箱業是全球白色家電中最成熟的行業，但近幾年由于競爭的加劇，受到全球經濟發展放慢的影響，盡管其增長率僅為13.8%，低于白色家電的平均增長水平。但是大家還是試圖通過創新來引導消費。
全球家電制造商試圖通過創新產品帶來新的增長。通過增加產品的附加值來刺激消費者的興趣，提供消費者滿足現代生活需求的更可靠、可信任的冰箱產品。如智能化、大容積、節能、外觀設計等新型產品。
由于生活節奏的日益加快，消費者的購物習慣也由每日采購變為每周或月采購，這就迫使消費者對冰箱的容積要求很高，購買大容積的產品就成為了一種新的趨勢。在國外，尤其是在西歐和在澳大利亞地區，顧客喜歡對開門冰箱，這種冰箱約占美國市場的25%，而在其他地區這種消費習慣正在形成。在中國，海爾冰箱是最早開發大容積對開門冰箱的企業，在青島的開發區工業園有一條專門的生產線生產這種冰箱，并且遠銷國外。
節能、降噪逐漸成為購買冰箱的一個重要的標準，尤其是在西歐地區，A級能耗的產品具有良好的市場。在歐洲，歐政府還將節能標準作為技術壁壘，以抬高進口門檻。最近，有兩個著名的家電品牌通過了歐洲將在2005年實施的A+節能標準，海爾冰箱就是其中之一，其日耗電0.44度的節能技術，又一次震撼了全球冰箱業。
Euromonitor的調查報告顯示：個性化設計的冰箱在購買中扮演了重要的角色。尤其是在西歐地區，多彩的門體設計、不銹鋼設計、弧形門設計在此期間成了趨勢。大多的制造商抓住了這樣的機會。消費者對多種選擇的冰箱也有了極大的興趣。例如海爾推出的畫門冰箱，讓消費者充分體會到“我的冰箱我設計”的快感。
中國家電競爭力不斷增強
自1996年Euromonitor對全球冰箱業的研究數據證明：從份額上看，亞太地區占全球份額的38%以上。近幾年，亞太地區冰箱增長幅度達到了28.9%，超過全球平均增長幅度的兩倍。這主要是由于亞太地區的經濟回升，白色家電市場的銷售重點已轉移到了亞太地區。Euromonitor報告還對亞太市場進行了詳細分析，發現：中國家電出口增長速度均在30%以上，家電產品的性能與質量正在不斷提高，競爭力在不斷增強。權威人士普遍認為中國將成為“世界工廠”。但是如果沒有自己的品牌，中國只能成為世界名牌的加工廠。此次海爾冰箱成為全球第一大品牌，給中國民族工業的發展帶來了信心。(王冰)
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