|
南方網訊 在國外巨頭不斷進入，國內市場競爭日趨白熱化的時候，國內的大品牌在鞏固好自己的版圖后，紛紛邁開向海外進軍的腳步。青啤在臺灣建廠，燕啤和珠啤加大出口力度，國內三大啤酒廠家用行動表示溶入全球市場的決心。
青啤、燕啤、珠啤出口穩步增長，青啤謀求臺灣設廠，三大啤酒進軍海外市場。
近期幾大啤酒廠對外銷售紛紛傳來捷報。1—8月份，青島啤酒出口較去年同期增長99%。同時青啤還在臺灣建廠。到大陸以外地區設廠，青啤是第一家。與此同時，燕啤也開始染指臺灣啤酒市場，珠江啤酒到目前為止的出口也已接近1000噸，要完成今年的出口任務不是問題。在國外巨頭不斷進入，國內市場競爭日趨白熱化的時候，國內的大品牌在鞏固好自己的版圖后，紛紛邁開向海外進軍的腳步。
大品牌出口形勢喜人
今年4月臺灣地區對大陸放開酒禁，青島啤酒于當月就搶占先機進入臺灣市場，依托青島啤酒國際知名的品牌形象，借助三洋公司在臺灣市場健全的銷售網絡，迅速在臺灣啤酒市場占有一席之地，截至8月下旬，已在臺灣市場銷售青島啤酒21000千升，已超過全年15000千升的計劃，占據臺灣啤酒市場約7·５%的份額，而且還在節節攀升。此外，尤其是最近幾個月，每月出口量都在8000噸以上。這是1999年以來，青啤公司出口創匯的最好成績，初步顯示了構筑美洲、歐洲、東南亞營銷三角架的成效。
燕京啤酒在“鞏固北京市場，擴大華北市場，開發全國市場，進入國際市場”的方針的指導下，積極在海外構建自己的營銷網絡，目前，在美國、英國、蒙古及俄羅斯等部分歐洲和東南亞國家都有燕京啤酒銷售。燕京今年的出口任務是6000噸，在成功進入臺灣市場后，完成任務綽綽有余。珠江啤酒也積極推進出口業務，目前出口的啤酒都是高檔的純生啤酒系列，在香港、東南亞的銷售一直都在穩步增長，現在在和美國的代理商協商，希望在美國市場建立起穩定的銷售渠道。今年出口1000多噸的任務可輕松完成。
從銷售走向建廠
青島啤酒出口量一直占據全國啤酒出口量的50%以上，穩居國內同行業之首。在臺灣市場利好的局面下，使青島啤酒欲和臺灣三洋藥品工業股份有限公司合作在臺灣設廠，就近生產青島啤酒滿足臺灣市場的需求。
其實不止是位居業界老大的青啤圖謀開拓海外市場，燕啤在完成國內的布局后，也走上了海外拓展之路，目前在東南亞、美國、英國等歐洲一些重要國家都有銷售，并積極地建起自己的銷售平臺。珠啤也在做同樣的工作，他們要進一步穩定自己的銷售渠道。但對于到大陸以外地區設廠，他們卻有不同看法。
目前國內出口的啤酒以高檔啤酒為主，三大啤酒企業都認為啤酒的品質優良和穩定是外商首要考慮的因素，其次是品牌的影響力，價格反而顯得不那么重要，所以企業要想長久地吃出口這碗飯，要不斷地創造優質的新品和加強品質控制。
-觀點碰撞
青啤：建廠有理
青啤公司金志國總裁接受采訪時說：“目前從青島工廠生產啤酒通過水路運至臺灣，路途長，存在種種不穩定因素，一定程度上制約了青島啤酒在臺灣市場的拓展工作，按照先市場后工廠的銷地產原則，目前在臺灣設立啤酒生產基地的條件已經具備。”雙方期待政策寬松后進一步擴大合作范圍。
燕啤：條件不成熟
燕啤的副總經理畢貴索認為目前歐洲、美洲和北非的啤酒市場已飽和，只有中國周邊的一些不發達國家存在一定的空間，考慮到成本和收益的問題，他認為目前到大陸以外地區設廠的條件還不成熟，所以燕啤在今后較長的時間內還是以貿易作為主要的出口方式。(編輯：陳晟)
| 
