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本報訊(記者／鄧紅輝)廣東冰箱市場今秋不太平靜。繼美菱冰箱上月宣布強勢進攻華南市場后，日前，新飛電器在廣州透露：新飛已經(jīng)正式啟動一個名為“虎計劃”的市場方案，全力強攻全國一級市場，而廣東是該計劃的第一站，目標(biāo)是讓新飛冰箱達到接近20%左右的市場占有率。
新飛副總經(jīng)理王建華告訴記者，作為冰箱“四大家族”之一的新飛電器，由于地處河
南，其市場重心一直在長江以北，在長江以南特別是華南地區(qū)，其市場優(yōu)勢目前主要集中在二、三級城市。今年，新飛在廣東的冰箱銷量預(yù)計可達到6萬臺左右，剛擠進廣東冰箱市場前六名的位置。為了在高端市場上與其它冰箱品牌一爭高低，新飛必然要選擇首先在廣東市場動手。王建華透露，從現(xiàn)在開始，新飛將把公司的營銷精英匯集到廣東，并傾注巨資大力強化終端建設(shè)，加大市場推廣力度，在此基礎(chǔ)上，從今年年底開始，向廣東市場密集投放50多款高檔新品，一舉攻下廣東市場。
今年以來，冰箱中的洋品牌進入態(tài)勢咄咄逼人，國內(nèi)一些行業(yè)新軍在冰箱市場上也呈現(xiàn)出迅猛的上升勢頭。而海爾、科龍、新飛、美菱等“四大家族”一年前左右則由于企業(yè)內(nèi)部調(diào)整等諸多原因而出現(xiàn)陣腳不穩(wěn)的跡象。但最近“四大家族”或推出新產(chǎn)品，或完成內(nèi)部整合，都已經(jīng)基本站穩(wěn)腳跟并開始反擊。對此，王建華也表示：“2002年上半年，‘四大家族’的確因為各自內(nèi)部發(fā)生的變化而在整體表現(xiàn)上不盡如人意，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前四家企業(yè)的市場銷售量仍占中國冰箱市場65%的份額，‘四大家族’主導(dǎo)中國冰箱市場的格局不會很快出現(xiàn)明顯的變化。”
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