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從廣州東山口的兩家商業(yè)銀行擁擠的取款人潮就可以想像全國家電連鎖業(yè)頭號巨艦，國美電器廣州第一家分店————國美東山口商城上周六的開業(yè)盛況了。
國美創(chuàng)穗單日電器銷量紀(jì)錄
9元一個電飯煲、99元一臺VCD、199元買手機(jī)，因“價(jià)格低廉”而在全國電器銷售市場
聞名的“國美電器”19日甫一亮相廣州，就引發(fā)了廣州消費(fèi)者大搶購。不少市民提前排隊(duì)待購，商家不得不拆了玻璃門，提前至凌晨六點(diǎn)半開門迎客。由于顧客太多以至出現(xiàn)保安不讓顧客進(jìn)店的情形，警方也超乎尋常專程派員維持秩序。
由國美方面提供的數(shù)據(jù)顯示，廣州國美東山口商城開業(yè)當(dāng)天共售出背投80多臺，彩電1543臺、空調(diào)1010臺，冰箱1200臺，洗衣機(jī)974臺……
昨天下午，廣州國美總經(jīng)理趙志剛在接受記者采訪時得意地透露，東山口商城首日營業(yè)額超過910萬，超額完成北京總部下達(dá)的300萬任務(wù)；20日的營業(yè)額有所下降，但仍達(dá)到760萬元；截至昨天下午3點(diǎn)鐘，初步統(tǒng)計(jì)已經(jīng)超過350萬元。趙志剛稱，廣州國美原計(jì)劃的開業(yè)三天營業(yè)額1500萬的目標(biāo)肯定能實(shí)現(xiàn)。據(jù)悉，廣州國美開業(yè)第一天營業(yè)額，已經(jīng)大大突破了廣州單日電器銷量的紀(jì)錄。
東澤年內(nèi)再開三家分店
廣州另一家電連鎖巨頭東澤電器的營銷總監(jiān)李繼欣在接受記者采訪時證實(shí)，東澤近日也不動聲色地對自己的企業(yè)進(jìn)行了大刀闊斧的改革。主要體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從原來的傳統(tǒng)家電拓展到包括手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像槍、個人護(hù)理用品、視聽產(chǎn)品和健康產(chǎn)品等。同時還展開了物流體系的社會化。據(jù)悉，通過一系列的改革，東澤已經(jīng)完成了業(yè)務(wù)體系的集成化，加強(qiáng)了統(tǒng)購分銷的模式，從而做到了運(yùn)營成本的最小化。
據(jù)中國家電信息中心的最新數(shù)據(jù)顯示，1—8月東澤在廣州的白色家電份額達(dá)到了35%，這一次的產(chǎn)品調(diào)整為東澤的進(jìn)一步發(fā)展壯大奠定了良好的基礎(chǔ)。東澤此次大規(guī)模引進(jìn)數(shù)碼產(chǎn)品既適合市場需求，又走在了廣州本土家電行業(yè)的前列，更重要的是把握住了家電時尚，引導(dǎo)了電器的消費(fèi)。
連鎖經(jīng)營的規(guī)模擴(kuò)張是目前家電零售巨頭普遍的撒手锏。李繼欣透露，東澤計(jì)劃明年在廣州再開設(shè)10到12家連鎖店。而年內(nèi)亦將有增開3家面積達(dá)4500平方米至6000平方米的超級形象店，目前已經(jīng)簽約的有2家，第三家也在最后的談判中，在地理位置上也占有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，一家在解放北路的金桂圓，一家在天河區(qū)。具體開業(yè)時間初步定在11月份。李繼欣稱，屆時東澤將會有更多的特價(jià)商品推出，也必然會在廣州市場掀起新一輪的家電風(fēng)暴。
引發(fā)家電零售市場革命
毋庸置疑，廣州國美的強(qiáng)勢開業(yè)，加上東澤已經(jīng)展開的大幅降價(jià)(包括推出0·９9元一臺空調(diào)、1元的微波爐、電飯煲等特價(jià)商品)等一系列事件，正給本地家電零售行業(yè)帶來前所未有的沖擊。
而在低價(jià)強(qiáng)勢沖擊下，記者昨天在新大新百貨、王府井百貨等百貨商場家電營業(yè)廳看到少有人問津，生意確實(shí)相當(dāng)冷清。
據(jù)悉，年底前國美還將繼續(xù)在廣州開兩至三家賣場面積達(dá)4000平方米以上的分店。業(yè)內(nèi)人士稱，經(jīng)過廣州國美這次大力沖擊，廣州地區(qū)家電產(chǎn)品的零售價(jià)格將會有大幅度的降低，而廣州家電零售市場格局也將隨之產(chǎn)生動搖。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首當(dāng)其沖將可能出局的將會是那些價(jià)格服務(wù)沒有優(yōu)勢的百貨業(yè)和專業(yè)小賣場。而類似國美、蘇寧，以及本土的東澤、順電等專業(yè)賣場市場份額將可能逐步擴(kuò)大。
無論如何，一場家電終端銷售領(lǐng)域的大戰(zhàn)看來已不可避免。
本報(bào)記者戴遠(yuǎn)程
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