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最近，在中央電視臺一套節目午間《今日說法》前和中央電視臺八套節目晚間《每日佳藝》前播出的一部白洋河干紅葡萄酒的廣告片，引起了人們的爭議。一套節目播出的是一條5秒種的廣告，其背景是祖國山河的壯麗風光和萬面紅旗，廣告主角是一位酷似偉大領袖毛澤東的人物。他站在祖國大地上，手里拿著一瓶白洋河干紅葡萄酒，面帶微笑，雙目注視，頻頻點頭，表明他對白洋河干紅葡萄酒的贊賞與肯定。該廣告的廣告語只有一句話：祖國山河一片紅，白洋河干紅葡萄酒。
八套播出的是一條15秒鐘的廣告，其主角仍然是這位酷似毛澤東的人物，他用觀、聞、問等動作表明他對白洋河干紅葡萄酒的贊賞，中間穿插葡萄、葡萄園、壯麗的祖國山河和萬面紅旗等景色，廣告語除了包含“祖國山河一片紅，白洋河干紅葡萄酒”外，還增加了“三個代表”的內容，即“白洋河干紅葡萄酒，代表葡萄酒的創新工藝，代表葡萄酒的時尚品位，代表葡萄酒的健康潮流”。
這兩條廣告一經播出，立刻引來嘩然一片。
贊同者認為，該廣告緊緊抓住干紅的“紅”字做文章，運用人們崇拜的領袖人物，借用人們熟悉的經典語言，給觀眾留下了深刻的印象，該廣告富有創意，策劃是成功的。
批評者認為，“祖國山河一片紅”是文革時期的特定用語，因為這句話引出的郵票風波已成為一個政治事件。如今，我國已經進入一個嶄新的時代，不應該再使用“文革語言”。總之，這是一部不嚴肅的廣告片，應該停播。
那么這部廣告片到底合不合法呢？如果不合法，它又怎么能在中央電視臺亮相呢？
帶著這些疑問，記者電話采訪了中央電視臺廣告部。該部負責廣告審查的同志說：“該廣告是經國家工商總局轄屬的中國廣告協會咨詢中心審查的，各類手續齊全，符合法律規定。”
隨即，記者采訪了中國廣告咨詢中心主任李方武。他說“這部廣告片之所以可以在中央電視臺播出，是因為它的手續齊全，符合法律規定。”
記者提出片中演員酷似毛澤東，是否違反《廣告法》時，李主任說：“《廣告法》不允許利用國家領導人及其形象做廣告，片中既不是國家領導人，也不是國家指定的領導人的特型演員，像古月等。他只是一個普通人，平時就是這個樣子，與毛澤東特像。但這并不違法，因為無論是發型還是面目都沒有經過化妝，也談不上模仿毛澤東的形象。因此，該廣告是合法的。”
對于這部廣告，煙臺白洋河釀酒集團董事長兼總經理張濤解釋說：片中演員是我們從河南請商丘請的，名叫首位，他只是與毛澤東很像而已，我們沒有表明他是毛主席。另外，如果細看，他的嘴上是沒有痣的。如果引起觀眾的誤解，只能說純屬巧合了。
“祖國山河一片紅”并非文革語言。因為文革時期的郵票風波說的是“全國山河一片紅”。我們引用此語的初衷，上希望白洋河干紅葡萄酒能夠“紅”遍全國，希望全國人民都能品嘗到芬芳醇美的白洋河干紅葡萄酒。我國酒類行業發展的總體戰略是減少白酒產量，大力發展果酒。因為果酒不但不與民爭食，而且可以帶動農民致富。更重要的是果酒比白酒更利于人體健康，它能軟化血管，降低膽固醇，而且還有白嫩肌膚，美容益智之功效，是現代生活的時尚飲品。所以，白洋河廣告中所說的“祖國山河一片紅”也是一種美好的期待吧！
至于“三個代表”的廣告詞，說的是葡萄酒的事，并沒有引用江總書記的“三個代表”，也沒有總結出“三個代表”四個字，沒有必要神經過敏。
廠家有廠家的理由，觀眾有觀眾的心態，這則廣告究竟是否應該繼續播下去，至今還是一個爭議的焦點。(田勇)
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