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【記者朱艷燕北京報道】
日前，廣東順德萬和集團對外宣稱，針對近期洋品牌的大舉進入，發動“十月革命”，將旗下尖端機藍屏溫顯超薄強排系列燃氣熱水器，以低于洋品牌同類產品30%至50%的價格強勢突擊高端市場，與洋品牌正面交鋒。這一舉措給本不平靜的熱水器市場帶來了更多變數。
據萬和銷售公司副總馬靖介紹，二十世紀九十年代以來，我國熱水器步入高速發展期，短短幾年，熱水器普及率增至30%，有的城市更高達80%。促使熱水器行業競爭開始加劇。“價格戰”、“概念戰”、“促銷戰”此起彼伏。從而給了洋品牌趁機而入的機會。
近年來，國外熱水器巨頭紛紛進軍中國市場，對中國的熱水器行業造成嚴重的威脅。據中怡康信息中心的數字顯示，從去年年底到今年7月，國產熱水器市場占有率呈現較大幅度下滑，國外熱水器則呈現強勁的增長勢頭，并主導國內高端熱水器市場，從市場反饋看，高端熱水器越來越成為消費者的首選目標。而高端產品也將成為中國熱水器后續發展最有力的支撐點和生力軍。
針對此情況，萬和利用尖端機型沖入市場，就是以相同的品質、超低的價格造成的高性價比，與洋品牌在中高檔市場正面交鋒。其中一款大流量的JSQ16-8A強排式熱水器僅1060元，外資品牌則需1600元左右；JSQ21-10A強排式熱水器1380元，而外資品牌則需要1800元左右。
馬總說，萬和以高端產品挑戰洋品牌，打響“第一槍”，意在擠出洋品牌的價格水分，真誠讓利消費者，把熱水器行業的“價格營銷”等無序的競爭方式提升到高層次的“技術營銷”，全面掀起“技術戰”，以高端技術重新打造業內競爭模式，萬和愿與同行真誠相對，共同樹立新的市場競爭“游戲規則”，以實惠的價格與精湛的技術與洋品牌試比高低。
一直以來，萬和熱水器給同業和消費者的印象都是以低價產品搶占低端市場，到目前為止，萬和80%的產品仍是煙道機型，強排機僅占20%，此番萬和進軍高端市場，一方面是因為多年來的價格戰，使得整個行業的利潤越來越低，國產品牌500臺的利潤還不如外資品牌的50臺。另一方面是萬和深刻認識到低端市場的廝殺終無出路，因而希望通過自己強大的技術開發能力，推出高性價比的高端產品，實現轉型，改善自身以往低端低價的市場形象。
據悉，這次主推的藍屏溫顯超薄強排式燃氣熱水器，有著國外品牌同樣的性能甚至比國外品牌還好。極端超薄機身不到普通機型的1／2，僅厚10CM，外形秀麗，為目前國內最薄的機型，藍屏液晶顯示，極簡主義機身設計，極品亞光漆，并結合人性化設計，率先在業內對產品形象進行設計，率先在業內對產品形象進行整合，突出“天地人和”的企業文化理念，運用一個頂天立地的“人”字造型結構以達到人機合一的境界，采用了國內空白的(PI產品形象設計手法，使產品走向系統化，促進了產品的競爭力。
記者此番還注意到，萬和在轉型挑戰高端領域的同時，開始以合作的姿態對待同業的生產者。據悉，上周早些時候，萬和與萬家樂的老總曾經坐在一起共謀熱水器行業的發展大計，兩家曾經是勢不兩立的競爭對手如今能夠坦誠相對，實在是燃器具行業的一大幸事。(29D3)
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