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●記者辛化發(fā)自上海
當眾多國內空調生產廠家為保住市場份額大打“價格戰(zhàn)”之時，外資空調巨頭卻紛紛加大力度搶占高端市場———中央空調。繼日本松下等洋品牌之后，美國知名品牌勞特斯(LO鄄TUS)日前也正式宣布進軍國內中央空調市場。
由于技術研發(fā)與施工安裝存在一定的行業(yè)門檻，真正涉足家用中央空調的國內企業(yè)為數(shù)不多。而掌握技術優(yōu)勢的國際空調巨頭則看好其發(fā)展空間與成長性，紛紛搶占這一高端市場。日本的大金、新晃、松下、美國的開利、約克等大型中央空調企業(yè)都已進入中國市場。目前，洋品牌在國內中央空調市場上的市場占有率高達80%。
據(jù)LOTUS公司中國區(qū)營銷副總裁嵇成峰介紹，在日前召開的產品推廣會上，他們半天時間就簽訂合同訂單960余萬元，意向訂單520多萬元，AAA級代理商5家，代理、經(jīng)銷商27家。
有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國家用電器市場競爭激烈，產能出現(xiàn)嚴重過剩。截止到去年底，全國300多家空調企業(yè)的生產能力總和已經(jīng)達到3270萬臺，而國內市場的年需求總量僅1300萬臺，空調企業(yè)積壓庫存高達三四百萬臺。相比之下，近年來，國內中央空調的市場需求呈現(xiàn)上升趨勢。
目前，面積在100至5000平方米的中高檔樓宇、高檔寫字樓、小型酒店、商場、超市等都是中央空調的首選用戶。有關人士預測，2004年，我國整個中央空調的市場規(guī)模將達到100億元以上。
家用中央空調則是界于中央空調與普通家用空調之間的一種類型。專家分析，隨著城市居住條件的改善和人們消費觀念的轉變，我國家用中央空調市場潛力廣闊。作為一個產業(yè)，家用中央空調市場在國外的發(fā)展已相當成熟，在國內雖然還只是剛剛起步，但是在收入較高的大型城市，如北京、上海、廣州等地，已經(jīng)有相當一部分消費者接受了這一概念。
僅以上海為例，目前上海家庭中安裝家用中央空調的僅占5%，普及率較低。但抽樣調查顯示，200位上海市民中有26%表示將在未來3年內購買家用中央空調，29%的被訪者認為只要條件允許，會考慮購買家用中央空調。
日前進入中國市場的美國LOTUS公司，在全世界有400多家分支機構和子公司，年營業(yè)收入達到500億美元。今年初，LOTUS集團在蘇州合資組建空調企業(yè)，一期投資2000萬美元，專門針對中國市場的特點，設計并生產家用、商用和大型中央空調。
LOTUS公司中國區(qū)營銷副總裁嵇成峰稱，針對當前家用中央空調零售市場價位較高的現(xiàn)狀，LOTUS對所有經(jīng)銷商實行招標制度，以此擠出空調價格中的水分。
《國際金融報》(2002年09月25日第八版)
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