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□六月
在傳統(tǒng)彩電市場被多年的價格戰(zhàn)耗盡元氣之后，高端彩電市場的火爆卻漸顯端倪。近日，這場由南方經(jīng)濟發(fā)達城市掀起的彩電換代熱潮逐漸延伸到了北方市場，其中的代表性事件便是上海家電業(yè)的“龍頭老大”上廣電以20%-40%的降價促銷方式宣布全面進軍北京市場，一時間將北京市的等離子、背投、液晶和數(shù)字四大高端彩電的市場價格統(tǒng)統(tǒng)砍掉了萬元以上
，其中的國內(nèi)首款30英寸液晶電視的價格甚至只有同類日本品牌價格的1/3。隨著彩電行業(yè)逐漸由原來的模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)型，以及中國家庭消費能力的逐年提升，一場高端彩電大戰(zhàn)正由南到北地在全國市場上演。
價格戰(zhàn)引人深思
7月2日，TCL率先將其40英寸的PDP等離子電視價格由5.28萬元驟降至2.98萬元。隨后，創(chuàng)維于7月5日將旗下全新款PDP40等離子電視從4萬多元的售價大幅下調(diào)，調(diào)整后的價格剛好也是2.98萬元。一場等離子彩電市場的爭奪戰(zhàn)就此拉開了序幕。
9月7日，基于生產(chǎn)和采購成本的總體下降，SVA上廣電也加入進來，宣布全面調(diào)整高清晰度背投、PDP等離子和液晶電視三大系列的價格。其中62英寸背投電視從3.98萬元降為2.98萬元，DLP50寸高新數(shù)字背投電視從2.98萬元降為2.28萬元；兩款42英寸等離子電視從4.9萬元分別跌至3.28萬元、2.98萬元；30英寸液晶電視的價格調(diào)整為2.58萬元，僅為同類日本品牌價格的三分之一強。
業(yè)內(nèi)人士認為，等離子市場之所以價格戰(zhàn)火重燒：一方面是廠商急于開拓市場，刺激消費。另一方面也緣于相關(guān)國外廠商的壓力。據(jù)悉，目前LG在沈陽建成了一條年產(chǎn)3萬臺的等離子生產(chǎn)線；三洋選址廣東，計劃到明年初生產(chǎn)1000臺等離子彩電投放中國市場；東芝正計劃在大連建立月產(chǎn)3萬臺等離子彩電的生產(chǎn)線；三星也計劃在天津建立等離子生產(chǎn)線。
先下手為強，國內(nèi)廠商在高端市場搶占先機，看上去不失為一個好選擇。但價格是把雙刃劍，同樣的動作可能會給不同的廠商帶來不同的后果。對絕大多數(shù)高端產(chǎn)品技術(shù)完全依賴進口，貼牌生產(chǎn)的廠商，此次不能不使人對其能否保持長期低價產(chǎn)生質(zhì)疑。原因很簡單，技術(shù)上不能自主，等離子產(chǎn)品的核心零部件都從國外進口，再加上不能規(guī)模生產(chǎn)，他們的降價行為其實是無價可降的硬降，作為旺季的市場促銷、炒作還可行，短期也許還會幫助其迅速占領(lǐng)一定市場份額。
同樣是降價，對于生產(chǎn)出全世界第一臺真正的PDP電視機(之前世界各國由于同頻干擾原因只生產(chǎn)PDP顯示器，高頻頭外置)的上廣電集團就不一樣了。他不僅完全掌握了高端視頻產(chǎn)品的核心技術(shù)，并在多項關(guān)鍵技術(shù)上擁有獨立知識產(chǎn)權(quán)，其產(chǎn)品和技術(shù)在國際上是領(lǐng)先水平。目前，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的PDP整機生產(chǎn)鏈條，而且和日本松下公司共同投資生產(chǎn)PDP屏(國內(nèi)只此一家)，技術(shù)上的自主無疑將直接導(dǎo)致成本上的優(yōu)勢。
金秋佳節(jié)借勢出擊
國慶節(jié)將至，彩電銷售的高峰時刻即將到來。上廣電看好這一契機，開始在京城彩電高端市場加大投入，如今高端產(chǎn)品漸被認可，京城等離子價格戰(zhàn)打得不可開交。作為后來者的上廣電，憑借其對自身實力和產(chǎn)品的信心，在“國慶節(jié)”期間進入市場。經(jīng)過短時間的鋪貨，京城的各大賣場現(xiàn)均已能看到上廣電的等離子彩電：大中、國美、蘇寧、以及北京各大商場。加上其自主的技術(shù)，上規(guī)模的生產(chǎn)線，使上廣電無其它廠商在降價后貨源緊缺的后顧之憂。隨上廣電的加入，京城將會掀起一陣真正的“等離子風(fēng)暴”。
仔細分析，會發(fā)現(xiàn)等離子產(chǎn)品的價格戰(zhàn)不同以往。在低端產(chǎn)品市場，說是品質(zhì)趨同導(dǎo)致惡性競爭，其實是因為大家招數(shù)相同——擁有著類同的資源條件、技術(shù)水準，這自然只能產(chǎn)生同質(zhì)的產(chǎn)品。在高端市場上，上廣電將打破低端降價戰(zhàn)一損俱損的宿命。這是由高端廠商在資源上的差異性(如上廣電的規(guī)模生產(chǎn)與技術(shù)自主，其它廠商的技術(shù)靠引進與小批量生產(chǎn))所造成的。此番比拼更像一場不同起點的賽跑，剛剛開始就已經(jīng)能預(yù)見到結(jié)果。不僅如此，有了上廣電這種廠商，還將促使價格戰(zhàn)向更高層次進發(fā)，激發(fā)國內(nèi)廠商在技術(shù)研發(fā)的投入，并對虎視已久的以技術(shù)優(yōu)勢自居的國外廠商構(gòu)成相應(yīng)壓力。
《市場報》(2002年09月24日第七版)
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