|
●記者李芃發自上海
記者近日從上海蘇寧獲悉，“十一”這一天，蘇寧電器將有兩家面積超過3000平方米的大型連鎖店面同時在上海開業。
短短5個月里，這已經是蘇寧電器在上海的第三次連鎖店擴容，這也使得蘇寧電器在上
海的大型連鎖店面達到4家，總面積近2萬平方米。
今年5月1日，蘇寧電器的上海旗艦店開張。如果說這還只是蘇寧挺進上海的一個進攻信號，此次他們的國慶開店計劃就意味著蘇寧正式開始在上海攻城略地了。
據可靠消息，蘇寧電器的兩家新店分別位于嘉定滬宜公路和浦東南路，也許是巧合，在蘇寧嘉定店不到500米的半徑內就有國美和永樂的連鎖店面，而蘇寧浦東店的位置則毗鄰永樂的上海旗艦店，如此的近距離交火，滬上的家電連鎖戰升級無疑將在所難免。
蘇寧的老對手國美對此的反應卻相當平靜。
上海國美電器有限公司廣宣部的李燕說，他們已經先于記者得知了這一消息。
在國美看來，眼下零售連鎖業態之間一直在互相交鋒，他們希望同類的企業越多越好。李燕表示，雖然蘇寧采用的也是全國的體制，但國美已經在全國10個省會城市設立了地區分部，今年國美還將在5個省市增開新店，到年底總數將達到80家左右，相較于蘇寧在門店的布點上有明顯的優勢。
她認為，各家在市場細分、配貨體系和發展思路等方面都不一樣，從這方面說，連鎖零售業的市場機會還是相當廣闊的。
2000年1月，蘇寧擴張的第一炮就轟向了國美的老家北京。蘇寧集團總裁助理蔣耕耘曾表示，“3年到5年內，希望在北京能和國美平分秋色”。其咄咄逼人之勢讓人嗅出濃濃的火藥味。
可是京城的市場并不像蘇寧想象得容易。店面和規模小、品種不夠多，最主要的是名氣不大，尤其是現在國美已深入人心，都使得蘇寧本地化的道路漫長。
而此次蘇寧大舉進軍上海，本地最先發展家電連鎖業的永樂也不買賬。
上海永樂的新聞發言人韓建華介紹說，永樂在上海誕生3年來，擴張速度可觀，去年實現零售收入21億元，名列全國商業連鎖20強的第17位，今年更將完成銷售收入40多億元。他表示，同一業態的競爭有利于企業的發展。當然，隨著對手將來的強大，永樂也會調整自己的戰略。
盡管前路多坎坷，蘇寧電器的副總裁孫衛民仍顯得雄心勃勃。
他認為，作為后來者，蘇寧電器在上海的擴張就像是一條鯰魚，可以攪活整個上海家電零售市場；另一方面大型專業連鎖已經成為當前家電零售行業發展的一個主要趨勢，競爭的升級將加速優勝劣汰和整個行業格局的分化，從而有利于建立更加成熟和完善的行業規范和環境。因此從某種意義上說，蘇寧的進入也將促進滬上現有的家電連鎖巨頭的發展。
選擇在國慶同時在上海開出兩家大型店面，蘇寧電器自然想是要搶在國慶黃金周分一杯羹，今年“五一”蘇寧上海旗艦店開業時的288元手機就曾經轟動一時，不過上海蘇寧的市場部人員卻對國慶新店開業的促銷措施守口如瓶，只是再三強調將會比“五一”更加轟動。
上海蘇寧電器的總經理凌國勝有著更大的“野心”：他告訴記者，本次開業的兩店將只是蘇寧在滬開店計劃的一小部分，在未來不到1年的時間里，蘇寧將陸續有8家大型連鎖店落戶上海。
而蘇寧的目標是，占領上海家電零售市場10%即30億元的市場份額。
《國際金融報》(2002年09月24日第七版)
| 
