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【記者李琴北京報道】
在日前舉行的“W TO對中國家電市場機遇與挑戰高層研討會”上，國務院發展研究中心市場經濟研究所發布了《2002年城市家電消費市場調查研究咨詢報告》，該報告闡述了我國各類家電品牌競爭態勢，指出我國家電品牌用戶家電品牌擁有率分散，集中度有待提高。
競爭格局基本穩定的是電冰箱市場和洗衣機市場。容聲、海爾仍然保持了電冰箱市場強大的領先優勢，品牌知名度分別為78.2%和77.7%，家庭擁有率都在18%以上，兩者在未來一年的預期購買率上也優于其他品牌，合計45%。處于第二集團的是科龍、新飛、美菱，而伊萊克斯、西門子進步速度較快。在洗衣機市場，海爾、小天鵝、小鴨最具競爭力，知名度都在65%以上，加上榮事達四大品牌家庭擁有率合計達到54%，在預期購買率上，海爾、小天鵝、小鴨、松下及西門子合計達到64%。
我國的電視機市場競爭最為激烈，其中長虹、TCL、康佳三大品牌市場占有率明顯領先，預期購買率共計38.4%。在低端產品市場，主要是國內品牌之間的競爭，在高端產品市場，競爭體現在國產品牌對國外品牌的沖擊。70%的純平電視機市場分額已被國內品牌占領；在背投電視機市場，市場份額以國外品牌為主；在液晶電視機及等離子電視機市場也是以國外品牌為主，索尼、松下、菲利普、三星、LG的預期購買率較高。
我國影碟機市場品牌競爭已成三個層次，新科、步步高和金正的家庭擁有率居前，為19.5%、16.4%和8.9%，第二層次有廈新、萬利達、松下等，第三層次是地區性品牌。
我國空調市場格局正處于劇烈變化之中，課題組專家認為，空調品牌在未來二三年內的市場占有率將發生改變，少數品牌市場競爭力持續上升，最終形成領先品牌。現今家庭擁有率最高的品牌是格力、美的、華寶，合計35.5%。
報告指出，從當前我國家電行業的生產開發能力上看，彩色電視機、電冰箱、洗衣機等大宗耐用家電產品已經明顯供大于求，品牌數量相應減少，市場逐漸形成全國性品牌和地區性品牌共存的態勢，但很少有品牌達到20%的市場占有率，市場集中度最低的產品主要有空調、熱水器、家庭影院等。專家認為，家電品牌市場集中度偏低的根本原因是我國家電消費依然以個人消費為主，集團消費量少。但隨著行業領先品牌擴張對區域性小品牌生存空間的擠壓、品牌家電企業近年多元化經營策略的實施、激烈競爭導致的利潤下降和大資本的介入，我國家電市場品牌集中度會越來越高。(13D7)
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