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在中國家電業競爭環境日趨激烈的今天，以空調、冰箱、洗衣機為主的白色家電市場雖然沒有出現像彩電業那樣慘烈的價格戰，但是，隨著彩電巨頭不斷涉足白色家電市場，白色家電市場戰線不斷擴大，國外巨頭加大進軍力度，再加上許多新企業的誕生，白色家電市場暗流涌動，舊的市場格局正在改變。
洗衣機新軍底子厚
8月25日、26日，以冰箱、洗衣機為代表的TCL白色家電產品同時在國美、三聯、蘇寧三大連鎖終端進行價格試水，聯系到不久前TCL從科龍、樂華等企業引入一批冰箱、空調方面的專業人才，表明TCL白電戰略浮出水面。
伊萊克斯在去年秋天試水之后，不僅挾旗下占據滾筒、波輪洗衣機技術頂端的尖峰滾筒系列、智能感溫波輪系列同時亮相，而且首次向世人展示成熟的不用洗衣粉的水電離洗衣技術，將傳言已久的全新洗衣技術推向了市場。這種水電離技術的洗衣機被命名為離子洗衣機。伊萊克斯放言，此次大規模突進洗衣機市場，將在三年內爭取進入中國市場前三名。7月底，國家權威機構披露，中國洗衣機近幾年的年產量均在1000萬臺以上，2001年的產量達到近1500萬臺，居世界首位。然而，中國巨大的市場潛力并沒有使洗衣機行業昔日的領軍者的日子好過。8月，小鴨電器發布公告顯示，其上半年主營業務收入比去年同期減少了56.96%，凈虧損達8096萬元。小鴨電器上半年僅銷售家用洗衣機14萬臺，商用洗衣機376臺。
目前，全國洗衣機市場容量在1200萬臺左右，但洗衣機生產能力卻達到2500萬臺以上，海爾、榮事達、小天鵝的生產能力和銷量已經達到200萬臺以上。洗衣機行業的盈虧平衡點已經超過100萬臺，新軍們要想達到一定的規模和銷量，必須突破“規模不經濟”和100萬臺以上的盈虧平衡點這兩大“瓶頸”。在目前開放的市場環境下，洗衣機市場新的較量已經展開。
冰箱進入多事之秋
9月初，上海商業信息中心發布的數據表明，在2002年上半年，上海電冰箱的零售量和零售額排名前10名的品牌中，外資品牌占領了近50%的市場份額。據悉，在零售量排名前10名的品牌中，有5名是外資品牌；零售額排名前10名的品牌中，有6名是外資品牌，市場份額為57.23%。種種跡象表明，在國內春蘭、海信等新軍和伊萊克斯、松下等外資品牌的夾擊下，進入多事之秋的冰箱市場暗流涌動，一個新的市場格局正在形成之中。
8月25日，TCL冰箱突然加大推廣力度，180升冰箱的市場價格由原來的1580元降到888元，而該種型號的行業均價在1600元。據悉，TCL此次降價源于近期同類型的科龍容聲冰箱降價為966元。9月，海信冰箱將在北京生產基地下線，并購北京雪花冰箱后，海信集團董事長周厚健表示，海信冰箱產能3年內要達到100萬臺。此外，康佳、美的、春蘭、榮事達、小天鵝……一串熟悉的名字已相繼出現在冰箱行業。在冰箱“四大家族”——海爾、新飛、科龍、美菱看來，冰箱新軍個個有資金、有品牌、有渠道，他們在彩電、空調利潤日薄的情形下進軍冰箱，極具威脅性。
7月底傳出消息說，美的經過幾個月的秘密籌劃，已決定運用資本運營的利器，投2億多元巨資購并某冰箱知名品牌，以雄厚的資本直接切入冰箱業“主流”。去年8月，美的正式涉足冰箱業，今年3月，美的冰箱浮出市場。盡管2002年上半年冰箱業老大海爾的產銷量已突破200萬臺，占據了26.68%的市場份額，新飛電冰箱也產銷110多萬臺，國內市場占有率達18.9%，但在新品牌看來，冰箱業多年來的結構太穩定了，注定會產生老化現象。科龍近年來頻繁的高層人事變動、美菱為連年虧損所累，都被新品牌看做機會。美的集團空調公司總經理劉亮曾用空調隱喻冰箱：“1996年、1997年間，若不是當時的前兩位品牌春蘭、華寶相繼出現問題，哪會有美的、格力的今天？”
空調格局受沖擊最大
每年的8月一過，空調制冷年度就算結束了。中國家用電器協會最新月報顯示：2002年制冷年度從去年9月到今年7月全國空調總銷量為2754萬套，其中海爾空調銷量為281萬套，占據第一位置，第二名為214萬套，第三名為197萬套，前三名占全國總銷量的25%。但另一份業內統計結果卻表明，二線品牌已非常接近一線品牌。記者采訪中也了解到，由于新科、奧克斯、格蘭仕等新軍的崛起和春蘭、松下、LG等老品牌的發力，幾年來一直占據市場主導地位的企業受到了從未有過的沖擊。
8月底，國務院發展研究中心市場經濟研究所、信息產業部經濟體制改革與經濟運行司和中國家用電器協會聯合發布了《2002年中國空調器經銷商研究報告》。這份研究顯示，中國空調器市場的競爭仍然較為分散，市場上品牌較多；空調器的市場競爭格局處在不斷變化中2000年調查顯示的前10名中，有部分品牌在此次調查中已退出前10名。今年空調業內從三線品牌和合資品牌中竄出了幾個“顛覆者”——憑借低價策略、大戶經銷商路線實現了爆發性增長的奧克斯，以及積極推進本土化的LG。格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌認為，空調行業品牌結構的不穩定以及品牌實力的頻繁變化，為新品牌成長、壯大提供了空間。
最近幾年，雖然國內的空調生產廠家猛增到400多家，但市場占有率3%以下的空調品牌就有370多家，產品的同質化問題隨著產能閑置的增多越來越嚴重，甚至有些廠家純粹為了價格競爭不惜降低技術與服務質量。因此，在新的制冷年度，空調競爭將更殘酷，綜合實力更為重要，單機價格會更低，行業整合步伐將會加快。
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