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今年夏季，歷來氣候溫潤的亞平寧半島經歷了一場140多年未遇的異常高溫，意大利中北部地區的最高氣溫達到了40攝氏度，部分地區偶爾甚至超過了40度。這使過慣了不冷不熱舒服日子的意大利人備感炎暑難當，酷熱難耐。以前，羅馬幾乎沒有人家里有電扇，更不用說空調了，但今夏在羅馬，許多人不僅趕往家用電器商店買電扇，也有不少人購置空調。由于商家沒有足夠的準備，一時間，羅馬許多家用電器商店、商場的電扇、空調均告售磬脫銷。記者經采訪發現，在羅馬脫銷的空調中，就有中國的“春蘭”牌和“海信”牌。
羅馬大環外的一家家用電器商場的經理斯特凡諾近日在接受記者采訪時說，今夏酷暑，羅馬人在體味到炎熱滋味的同時，也初步領略了中國電扇、空調帶來的涼爽舒適。由于中國貨，特別是像家用電器這類較大型商品在意大利市場上出現得比較晚，很多意大利人對其很不了解，為此他建議中國企業應加強對企業自身形象及其產品的宣傳。
斯特凡諾的建議，頓使記者的腦海里浮現出去年年底前發生的一幕：海爾集團公司為提升其自身形象和加大對其產品的宣傳力度，2001年12月16日，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏專程從青島前來出席在意大利工商重鎮米蘭舉行的“海爾”廣告牌揭牌儀式。張瑞敏在揭牌儀式上莊嚴地表示：“我們希望我們豎起的不只是一塊廣告牌，而是一個能被當地消費者認可和歡迎的、處處以滿足用戶需要為宗旨的品牌。”中國駐米蘭總領事高樹茂也發表講話說，海爾集團在米蘭豎起來的不只是一塊廣告牌，而是撐起了“海爾”的臉面，撐起了中國的臉面。從那一天起，一塊用中國漢字寫成“海爾”字樣的彩色廣告牌就一直矗立在從米蘭市區通往米蘭馬爾彭薩國際機場的高速公路上。
在意大利豎中國企業的廣告牌，這在意大利歷史上還是第一次。這不僅讓許多意大利人感到十分新鮮，而且更令廣大的意大利華僑華人激奮不已。當時，許多華僑見到記者說的第一件事就是“海爾”廣告牌。他們說：“作為中國人，看到‘海爾’的廣告牌，我們感到格外高興和自豪。這不僅僅說明‘海爾’一家企業興旺，更表明整個中國經濟的繁榮。”
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