|
新華網廣州9月10日電(記者徐清揚 吳學俊)在經歷了一場殘酷的“價格大戰”后，沉寂一年多的中國彩電市場最近又熱鬧起來，TCL、創維、海信等國內幾大電視生產企業均大規模進軍高端彩電業，并迫不急待地將等離子電視(PDP)推向市場，并且價格一降再降。與此同時，索尼、三洋、東芝、松下、LG等國外電視生產巨頭也緊盯中國市場，紛紛將等離子等高端彩電率先擺上中國各大商場的柜臺，有的還不惜投巨資在中國擴大高端彩電生產線，日本三洋干脆將全球電視生產基地全部轉移到中國，中國高端彩電市場已形成中外彩電企業“兵
家必爭之地”。
當今彩電業最先進的等離子彩電目前還是“王榭堂前燕”，普通百姓少有人問津，但隨著中國彩電升級換代熱潮即將到來，應運而生的背投精顯、正投精顯、等離子彩電“飛入尋常百姓家”不會很遙遠。據有關權威資料分析，今年全球等離子彩電需求量將達35萬臺，而到2005年僅中國等離子彩電的需求量就將達到47萬至75萬臺，這僅是保守估計，中國高端彩電市場無疑是一塊大肥肉，誰都想盡力去咬一口。
日本三洋不久前在廣州舉辦了聲勢浩大的高端電視新品展示會，所展出的新品除了目前市場上熱銷的逐行掃描、純平系列彩電產品外，還包括市場上風頭正勁的數字電視、正投電視、等離子電視和液晶電視。
據三洋電視區域負責人井上洋稱，三洋已將印尼電視生產基地轉移至中國，三洋數字電視、正投電視、等離子電視將全部在中國生產，三洋電視中國公司在經過重新規劃和調整后，已將中國國內高端彩電市場作為主攻目標。
盯緊中國高端彩電市場的不僅僅是三洋一家，不少國外跨國公司也在中國本土不斷擴張高端彩電生產線。索尼已決定在上�？s減國內普通彩電生產，將目標集中于29英寸及29英寸以上的電視和背投電視；JVC著手在中國推出它的超薄型大屏幕等離子電視與高清晰度數字背投彩電；LG去年已在沈陽建成年產3萬臺的等離子生產線；松下已在上海建立了總投資為1億美元的等離子顯示器公司；大連東芝、松下則積極投資擴充背投、等離子彩電的產能；此外，日立在深圳建立的大屏幕投影電視專用的投影管生產基地已經啟動，三星也開始在天津建立等離子生產線，連法國湯姆遜也開始加入大屏幕彩電的行列。
索尼公司副總裁林隆司日前在出席索尼彩電中國推介會上表示，索尼非常重視高速成長的中國市場，除了積極向中國輸入頂尖高畫質技術以外，還將在中國不斷地將把以AV／IT為中心的網絡技術及時融入彩電產品中，以在中國贏得市場優勢。
國外跨國公司紛紛在中國“擴軍備戰”，中國國內公司也不甘示弱。據了解，海信已計劃在1至2年內形成年產10萬臺等離子彩電的生產能力，康佳液晶、背投電視產量今年將突破10萬臺，而TCL則雄心勃勃地制訂了在2005年形成30萬等離子彩電生產規模的計劃。而長虹甚至宣布將以彩電大王為突破口，快速打造中國式的世紀級企業。中國企業當然不能放過中國市場，更何況中國還是世界上最大的市場。
業內人士分析認為，國內電視生產商紛紛進軍中國高端電視市場是大勢所趨，中國電視產品在20世紀80年代末至90年代初期曾經歷了一次銷售高峰期，經過10年的使用，這些家電已經接近或超過了設計壽命期，中國的家電產品正在步入一個更新換代的高峰期，伴隨著中國市場空間由區域性的封閉市場演變成更為廣闊的全球市場，產品的升級換代已被提上日程。而今年年初，中國廣播電影電視部制定了2015年普及數字電視的計劃，逐行掃描、數字電視步入中國尋常百姓家已不遙遠，這更加劇了國內外電器企業進軍中國高端電視市場的信心。
中外廠商同臺角逐中國高端彩電市場，誰主沉浮？海信集團董事長周厚健認為，中國企業最大的威脅仍然來自國外大企業，如索尼、松下、東芝等，這些企業的技術比中國企業要好不少，高端彩電的核心技術仍掌握在松下、LG、三星、NEC、富士通這6家國外企業手中，中國彩電業必受制于人。
也有專家認為，今年下半年跨國企業進軍中國高端彩電市場的步伐還將加大，除了自己投資建立生產線外，大量的方式還是以合資入股的方式，與中國家電企業展開合作，這必將加快中國企業開發具有自主知識產權的進程，如TCL、海信目前已在高端彩電部分開發出了自主知識產權的零部件。專家認為，面對跨國企業咄咄逼人的態勢，中國企業也必須盡快推出自主知識產權的高端電視產品，爭取在自家門口取得市場優勢。
中外企業在中國高端彩電市場的新一輪競爭已不可避免，這將是一個在高附加值平臺上的競爭，其激烈程度決不亞于“價格大戰”般殘酷。
專家同時告誡說，高端彩電市場的誘人前景必將引起更多的國內企業加入其中，而目前中國高端彩電行業的上下游還缺乏規劃和協調，中國企業不要再走先盲目擴張，后苦吞“價格大戰”的惡果。(完)
| 
