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國內(nèi)彩電市場迎來又一機遇
在歐盟委員會2002年8月29日對外公開發(fā)表的官方公報上，宣布接受中國機電進出口商會及7家彩電廠商在出口歐盟各國產(chǎn)品價格及數(shù)量上的承諾，中國彩電企業(yè)的產(chǎn)品將獲準重新進入歐盟市場。這7家彩電企業(yè)為：廈華、海爾、海信、康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL。
此次獲準重新進入，對中國彩電業(yè)者來說，具有十分重要的意義。從某一方面講，承諾雖然不是中國企業(yè)最希望得到的結(jié)果，但如果一直是44.6%的反傾銷稅，中國將一臺彩電都出不去，現(xiàn)在畢竟可以進入歐盟市場了。歐盟之所以在這個時候最終決定同意中國彩電企業(yè)的承諾，筆者認為有以下幾點原因：
———我國目前經(jīng)濟發(fā)展形勢非常平穩(wěn)，這相對于美國及歐洲的經(jīng)濟低迷而言，投資機會非常多。歐盟沒有理由放棄這種機會，但要進入中國，必須和中國當?shù)仄髽I(yè)搞好協(xié)作關系。此次準入從某種意義上講是中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的結(jié)果。
———我國是目前公認的彩電生產(chǎn)大國，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模和出口量均居世界第一。在加入世貿(mào)組織之后，國內(nèi)彩電企業(yè)在勞動力成本等方面的優(yōu)勢更加突出，企業(yè)也不斷實施國際化、多元化戰(zhàn)略，紛紛開發(fā)、引進新技術。作為具有重大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯瑲W盟必須重新考慮其產(chǎn)業(yè)政策，因為只有雙方產(chǎn)品實現(xiàn)了互通才能進一步實現(xiàn)其搶占中國市場的愿望。
———從國外跨國公司的情況看，國際跨國大公司對我國國內(nèi)市場一直虎視眈眈。但長久以來基本上是日本企業(yè)、韓國企業(yè)和美國企業(yè)的天下。而歐洲的西門子等也就在最近幾年才慢慢進入中國，逐漸為中國老百姓所認知，雖然原因很多，但也反映了歐盟的相對保守性。這對整個歐盟特別是其跨國公司在華的發(fā)展非常不利。此次同意也表明了歐盟的一種姿態(tài)，即看好中國彩電市場，希望進入中國市場。
促進彩電行業(yè)復蘇
從此次歐盟同意進入歐盟市場的7家中國彩電企業(yè)來看，除創(chuàng)維不是在國內(nèi)主板上市以外，其他6家均為國內(nèi)A股上市公司，此次放開歐洲市場對企業(yè)的出口將產(chǎn)生直接的促進作用。而由于這7家企業(yè)的產(chǎn)銷量幾乎占據(jù)了國內(nèi)彩電市場90%左右的市場份額，因此同樣這對于彩電行業(yè)的復蘇將起積極的刺激作用。
———將有助于提高生產(chǎn)線的效率。目前我國彩電行業(yè)產(chǎn)能過剩的局面還沒有解決，全行業(yè)將近4000萬的產(chǎn)能對于國內(nèi)市場而言沒法短時期內(nèi)消化。如何發(fā)揮我們國家彩電企業(yè)制造力精良、成本低、配套設施完善的特點是每個彩電企業(yè)急需解決的事情。此次能夠重新返回歐洲市場將有助于國內(nèi)彩電企業(yè)進一步利用好現(xiàn)在的產(chǎn)能，提高生產(chǎn)線效率從而進一步降低成本。最終提高競爭力，實現(xiàn)良性循環(huán)。
———有助于中國企業(yè)進一步進軍國際市場�，F(xiàn)在世界性的跨國企業(yè)為了分流其多余的資本，控制過高的成本，進入發(fā)展中的國家，已紛紛在利用我國生產(chǎn)彩電成本較低的優(yōu)勢作為平臺。整體形勢是“國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化”。而中國企業(yè)此次能夠進入歐洲市場，將有助于中國彩電企業(yè)充分學習跨國企業(yè)的先進管理經(jīng)驗，同時嫁接中國國內(nèi)良好的營銷渠道和制造力，進一步參與世界競爭。所謂多一個渠道多一條路，中國彩電企業(yè)能夠發(fā)展的空間更大。
———有助于改善出口結(jié)構(gòu)。從2002年前7個月的出口情況看，我國彩電出口大幅增長，共出口926萬臺，價值10.78億美元，比去年同期分別增長47.6%和47.3%。從出口的國家來看，除了歐洲的出口進一步下滑外，其他各大洲呈現(xiàn)了快速增長勢頭。但歐洲在整個世界經(jīng)濟中處于多極中的一極。長期游離于歐盟國家對中國企業(yè)進一步融入世界市場非常不利。此次能夠重返歐洲市場，將有助于中國企業(yè)進一步改善出口結(jié)構(gòu)，拓寬出口渠道。
———有助于這幾家企業(yè)業(yè)績的改善。從2002年上半年的情況看，彩電領頭的幾家企業(yè)業(yè)績增長良好，此次歐盟允許有限度的出口將進一步促進企業(yè)的國際化進程，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。從而提高企業(yè)經(jīng)營業(yè)績。而且目前歐盟的解凍從形勢看是一步步進行的，首先是限定價格和數(shù)量，預計今后幾年將會逐步放開，直至完全放開。由此可以預計這對7家彩電企業(yè)的業(yè)績也會產(chǎn)生越來越多的影響。
(作者為湘財證券研發(fā)中心研究員)
背景資料
從1988年歐盟發(fā)起對中國彩電的反傾銷調(diào)查開始，迄今已達15年之久，期間中國彩電被逐漸排擠出歐盟市場。首先是從1988年開始，歐盟在當?shù)夭孰娚a(chǎn)企業(yè)的要求下，開始對來自中國的小彩電(42厘米以下)進行反傾銷立案調(diào)查，1991年7月18日，歐盟終裁時決定對中國國營企業(yè)統(tǒng)一征稅，稅率為15.3%(為期5年)。然后到了1995年，由于小彩電反傾銷案到期，中國彩電企業(yè)于1995年5月提出了對小彩電反傾銷案的復審請求。出于阻止中國彩電進入歐盟市場的考慮，歐盟委員會借此機會，主動發(fā)起對1995年4月1日終裁的大彩電案的臨時復審，并將大小彩電視為同一品種。1995年8月8日，該案立案。最終，1998年12月2日，歐盟決定對所有來自中國的彩電征收44.6%的反傾銷稅。至此，中國出口歐洲的彩電基本被趕出歐洲市場。(夏勇)
《人民日報.華南新聞》(2002年09月10日第三版)
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