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【本報(bào)訊】在空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)一片“腥風(fēng)血雨”之時(shí)，中國的一線品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤豐厚的商用空調(diào)機(jī)市場，一向占據(jù)商用空調(diào)機(jī)老大地位的大金空調(diào)，卻突然宣布要轉(zhuǎn)戰(zhàn)家用空調(diào)市場！日前，日本大金空調(diào)在深圳召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布大金家用空調(diào)在深圳上市。業(yè)內(nèi)人士分析，大金此舉主要是為其在全球范圍內(nèi)全面進(jìn)軍家用機(jī)市場作鋪墊。深圳商報(bào)記者丁時(shí)照徐明天通訊員張寧
披“貴族外衣”上場
在家用空調(diào)領(lǐng)域，大金的名字可謂陌生。其實(shí)大金是一家專門從事空調(diào)生產(chǎn)的日資企業(yè)，在日本，其商用空調(diào)占據(jù)了42%的市場份額，位居第一。在歐洲，大金商用機(jī)也穩(wěn)居第一位，去年一年銷售達(dá)200億日元。
1995年大金已經(jīng)進(jìn)入中國市場，但由于多年來專注于商用空調(diào)機(jī)市場，很少受到大眾的注目。今年夏天人們發(fā)現(xiàn)在各大品牌紛紛跳水的趨勢之下，大金卻披著一身“貴族外衣”上場了：一款1.5匹“風(fēng)靈”系列空調(diào)售價(jià)仍在4000多元。這在同等型號的一些品牌已經(jīng)低至1000多元，合資品牌也大多在2000至3000元價(jià)位的情況下，“大金”確實(shí)顯得有點(diǎn)曲高和寡。
為全球市場作鋪墊
今年被不少行家稱為是空調(diào)行業(yè)“分水嶺”的一年，有人甚至預(yù)言空調(diào)業(yè)正在步當(dāng)年彩電業(yè)價(jià)格惡戰(zhàn)的后塵。大金卻為何“不合時(shí)宜”地要在今年進(jìn)軍中國的家用空調(diào)業(yè)呢？
上海大金空調(diào)有限公司總裁助理工藤明忠告訴記者，大金的家用空調(diào)機(jī)在日本已經(jīng)占據(jù)13%的市場份額，而排在第一的三菱電機(jī)也僅有約14%的份額。一直以來大金在進(jìn)軍中國家用空調(diào)業(yè)方面態(tài)度保守，一方面源于大金一貫求穩(wěn)的作風(fēng)；一方面也是由于中國空調(diào)業(yè)正處于三國紛爭的時(shí)期，盲目地大舉進(jìn)入不一定能帶來預(yù)期的效果。工藤告訴記者，大金今年主推的“風(fēng)靈”系列，具有智慧明、強(qiáng)變頻、超靜音等多項(xiàng)尖端技術(shù)，估計(jì)在今年的商用市場應(yīng)該具有相當(dāng)?shù)母偁幜Γ掖蠼鸾衲昙矣每照{(diào)的銷售目標(biāo)僅為10萬臺，風(fēng)險(xiǎn)性不大。
有分析認(rèn)為，大金進(jìn)入中國的家用空調(diào)市場，主要是為其在全球范圍內(nèi)全面進(jìn)軍家用機(jī)市場作鋪墊。工藤也承認(rèn)，能否在中國空調(diào)市場打開局面，是決定大金全球戰(zhàn)略能否成功的關(guān)鍵所在。
從目前占據(jù)全球空調(diào)市場需求份額七成的美國、中國、日本三大市場看來，大金空調(diào)在日本占據(jù)前三名位置，在歐洲也占據(jù)了商用機(jī)第一的位置；但在美國市場卻沒能進(jìn)入銷量前十名。目前大金空調(diào)在中國銷售(以商用機(jī)為主)雖然還不錯(cuò)，但還沒有絕對的優(yōu)勢。因此，不排除大金將中國作為生產(chǎn)基地，以物美價(jià)廉的商用機(jī)產(chǎn)品進(jìn)軍美國市場的可能。
工藤明忠先生稱，大金進(jìn)入中國之初采取主攻商用空調(diào)領(lǐng)域的策略，是看到當(dāng)時(shí)中國的家用空調(diào)市場競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈，松下、三菱等日資品牌已經(jīng)有了相當(dāng)穩(wěn)固的市場地位。以做商用空調(diào)見長的大金于是決定以自己的長項(xiàng)首先進(jìn)入中國，并迅速占據(jù)中國商用空調(diào)老大的地位。
占據(jù)深圳市場是大金家用空調(diào)市場策略的重要組成部分。工滕稱，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展地位和地理位置而言，深圳是中國家用空調(diào)市場的制高點(diǎn)，是高端產(chǎn)品的必爭之地。因此，占領(lǐng)全國市場，大金必須從深圳開始。
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