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本報訊 國務院發展研究中心市場經濟研究所對全國22個省市的103家有代表性的空調經銷商進行詳細調查研究后公布了空調行業最新格局。據透露，在市場占有率方面，格力為12·１%、美的為11·９%、科龍為9·１%，形成新三大家族。老三家中的美的、格力在銷量方面依然保持了領先優勢，海爾銷量則有所下降。
產能過剩導致變局
產能過剩是導致空調業格局生變的一個關鍵原因。據統計，截至到2001年底，我國空調業的產能達到3270萬臺，這已經是目前我國空調市場需求總量的2倍。生產能力閑置和庫存壓力過大，導致空調市場供需失衡，迫使企業通過低價促銷推動銷量的增加，產品利潤率快速下滑。
廣東品牌應對能力強
不過讓業界矚目的是，廣東空調大企業在災年混戰中總體表現出了更為強大的市場應對能力。剛剛公布中報的格力電器上半年銷售空調130多萬臺，同比增長18%。而科龍電器日前公布的中報顯示，空調項目在盈利大幅增長中起到重要作用，市場占有率也首次進入國內三甲。
廣東品牌之所以能夠在競爭激烈的空調市場中領先全行業，有專家認為首先在于注意細分市場，如上半年出口的空調價格非常低，就不盲目加大出口力度；其次在于重視營銷渠道的管理；還有就是服務。另外一個關鍵點就是分品牌競爭策略。
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