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2001年產(chǎn)量飆升19.3%、利稅猛增16.7%的中國葡萄酒業(yè)2002年的前景愈發(fā)讓人期待。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為即使考慮加入世貿(mào)等因素今年葡萄酒的銷量也將至少增加15%。
但真正讓業(yè)內(nèi)人士喜出望外的并不是這些數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)鑼聲漸密的結(jié)果是葡萄酒活躍的市場(chǎng)表現(xiàn)。與市場(chǎng)熱點(diǎn)匱乏的同城兄弟白酒、啤酒業(yè)相比葡萄酒業(yè)可謂一枝獨(dú)秀、風(fēng)頭正勁。
中國加入OIV腳步加快
2002年的9月，中國葡萄酒業(yè)將迎來一個(gè)狂歡時(shí)刻。浮在水面的是龍頭企業(yè)張?jiān)９緦樽约航◤S110周年舉行盛大的慶典。
但潛伏在慶典中的一個(gè)相當(dāng)嚴(yán)肅的國際性論壇——2002年國際葡萄·葡萄酒論壇更讓業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，此次論壇的主辦方國際葡萄·葡萄酒局(OIV)是國際上最權(quán)威的葡萄酒行業(yè)機(jī)構(gòu)，它的主要工作是由成員國組織專家研究關(guān)于葡萄的種植、葡萄酒和葡萄汁等的生產(chǎn)、貯存、銷售和消費(fèi)的科學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)問題，并做出相應(yīng)報(bào)告。OIV的意見對(duì)世界主流葡萄酒生產(chǎn)商和消費(fèi)者有著極大的影響。
張?jiān)８邔尤耸勘硎劲煶修k這樣的論壇，一方面是為了促進(jìn)國內(nèi)葡萄酒業(yè)與OIV的溝通交流；另一方面還有一個(gè)秘而不宣的目的，那就是促進(jìn)中國加入OIV。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次論壇中國加入OIV的可能性極大，而一旦中國加入OIV，那張?jiān)Ｒ矔?huì)如愿成為OIV駐華常設(shè)機(jī)構(gòu)的所在地。融入OIV，不僅可以提升中國葡萄酒業(yè)的整體形象，也可以為其在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)謀取話語權(quán)。
國際同業(yè)合作增多
與之前的行業(yè)預(yù)測(cè)大相徑庭2002年中國葡萄酒市場(chǎng)并沒有因?yàn)榧尤胧蕾Q(mào)而迎來中洋對(duì)壘的巔峰時(shí)刻。相反國內(nèi)企業(yè)與國際同業(yè)之間的合作卻比以往任何一個(gè)年度還要多。繼張?jiān)Ｅc法國葡萄酒大王卡斯特的合作之后龍徽也與澳大利亞的哈迪釀酒公司結(jié)盟。而在河北省懷來縣中法葡萄種植與釀酒示范基地的二期工程——500畝葡萄酒莊工程也舉行了隆重的奠基儀式。業(yè)內(nèi)專家稱，這意味著中國葡萄酒業(yè)正在逐步走向成熟。
專家分析認(rèn)為國內(nèi)企業(yè)加大與國際同業(yè)的合作力度，中外品牌減少轟轟烈烈的肉搏戰(zhàn)也可以使企業(yè)把更多的精力投入到生產(chǎn)研發(fā)上去從而為消費(fèi)者創(chuàng)造利益。
行業(yè)整合開始啟動(dòng)
盡管與國際同業(yè)合作是一種方向和潮流但這并不妨礙中外品牌之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。目前在與進(jìn)口葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)中，國產(chǎn)葡萄酒占據(jù)有利地位，根據(jù)銷售額計(jì)算，國產(chǎn)品牌占70%，進(jìn)口品牌占30%。但是洋葡萄酒對(duì)中國葡萄酒市場(chǎng)的沖擊，特別是對(duì)高檔葡萄酒市場(chǎng)的沖擊仍然不可小視。到2004年，我國葡萄酒的關(guān)稅將從加入世貿(mào)時(shí)的44.6%下降為14%，屆時(shí)，價(jià)格低得多的洋葡萄酒可能會(huì)大量涌入。
這兩年的時(shí)間是我國葡萄酒業(yè)調(diào)整、發(fā)展、壯大自身，應(yīng)對(duì)國際葡萄酒巨頭挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期。目前，在我國400多家葡萄酒廠中，年生產(chǎn)能力在1000噸以下的占70%，1000至5000噸的企業(yè)約為20%，5000噸以上的企業(yè)只有10%。而從銷售利潤情況看，張?jiān)！⑼醭㈤L(zhǎng)城三家葡萄酒巨頭的銷售收入和利潤總額合計(jì)約占葡萄酒行業(yè)的57%和61%。因而中小葡萄酒廠要生存、大葡萄酒廠要發(fā)展，收購兼并不失為一種較好的途徑。2002年6月，新天國際葡萄酒公司收購西域酒業(yè)公司，控股近80%，在葡萄酒業(yè)引起了廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今后這樣的事件將越來越多。
市場(chǎng)傳聞，2002年雄心勃勃的張?jiān)＞驮幸馐召彵本┠车禺a(chǎn)的品牌葡萄酒。當(dāng)記者就這一傳言向張?jiān)Ｇ笞C時(shí)，該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)之間的并購行為并不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的風(fēng)暴，它更需要大量專業(yè)人才和完善的市場(chǎng)終端的支持。(《北京晨報(bào)》)
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